孩之寶 - Hasbro，美國著名玩具公司。1923年在美國羅德島，由Henry與Helal Hassenfeld兄弟創(chuàng)建，名字源自Hassenfeld Brothers的縮寫。公司起初只是做些鉛筆盒之類的文具，后收購了Playskool公司。1935年，Hasbro公司靠Monopoly - 大富翁游戲發(fā)跡，逐漸成為世界級的玩具公司。目前公司旗下有變形金剛、特種部隊(duì)、星球大戰(zhàn)等多個(gè)知名品牌。

簡介

孩之寶 - Hasbro，美國著名玩具公司。1923年在美國羅德島，由Henry與Helal?Hassenfeld兄弟創(chuàng)建，名字源自Hassenfeld?Brothers的縮寫。公司起初只是做些鉛筆盒之類的文具，后收購了Playskool公司。1935年，Hasbro公司靠Monopoly - 大富翁游戲發(fā)跡，逐漸成為世界級的玩具公司。目前公司旗下有變形金剛、特種部隊(duì)、星球大戰(zhàn)等多個(gè)知名品牌。孩之寶作為一家品牌娛樂公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂體驗(yàn)。從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動(dòng)畫片、電子游戲等豐富多彩的授權(quán)體驗(yàn)，孩之寶力爭讓全球消費(fèi)者從它眾多知名而深受喜愛的品牌中獲得樂趣，這些品牌包含了國內(nèi)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)淖冃谓饎偂⑿●R寶莉、熱火、培樂多、萬智牌、地產(chǎn)大亨、淘氣寶貝和寵物朋友。

發(fā)展歷程

20年代—初創(chuàng)時(shí)期

孩之寶是Henry?Hassenfeld和Helal?Hassenfeld兄弟于1923年在羅得島首府普洛威頓斯 - Providence的一間小辦公室里創(chuàng)立的。公司最初叫Hassenfeld?Brothers，最初銷售紡織品邊角料，但很快就轉(zhuǎn)去生產(chǎn)鉛筆盒和教學(xué)耗材。

1928年，兒樂寶在密爾沃基 - Milwaukee成立，該公司在80年代成為孩之寶大家庭的一分子。兩位退休老師有個(gè)想法，那就是在學(xué)齡前兒童上學(xué)之前，提前在家里學(xué)習(xí)會(huì)讓他們受益匪淺，這就是兒樂寶這個(gè)名稱的由來。

30年代—免費(fèi)停車

帕克兄弟 - Parker?brothers也是稍后加入孩之寶大家庭的一家公司，于1935年推出了一款以房地產(chǎn)爾虞我詐為主題的游戲。地產(chǎn)大亨 - MONOPOLY多年來一直是全球暢銷游戲。

40年代—進(jìn)軍玩具市場

Henry?Hassenfeld的兒子Merrill出任Hassenfeld?Brothers公司總裁，公司擴(kuò)大了產(chǎn)品系列，包括顏料套裝和蠟筆，以及第一款名叫醫(yī)生和護(hù)士的套裝玩具。

1947年，Mound?Metalcraft公司在明尼蘇達(dá)州明尼通卡 - Minnetonka之外推出了世界上首款TONKA卡車。1991年，孩之寶收購了Tonka?Corporation。

1948年，scrabble在紐約第34大街的馬西 - Macy百貨店成立。SCRABBLE在世界各地銷售了一億份游戲，一直是非常暢銷的字謎游戲！SCRABBLE游戲最初是由Selchow?and?Righter生產(chǎn)的，1989年被孩之寶收購，目前是帕克兄弟游戲的一部分。

1949年也是游戲的豐收年。妙極百利 - Milton?Bradley推出了糖果樂園 - CANDY?LAND，這是每個(gè)美國兒童玩的第一種游戲。

50年代—土豆誕生

1952年發(fā)明了首款玩具：土豆 - POTATO?HEAD先生。土豆先生是孩之寶推出的第一款成功玩具，首次在電視上做廣告，顛覆了整個(gè)玩具界。

最受人推崇的特點(diǎn)是培樂多 - PLAY-DOH，這是俄亥俄州辛辛那提的Rainbow?Crafts公司于1956年"發(fā)明"的令人愛不釋手的成型材料。45年來，產(chǎn)品配方仍然是最高機(jī)密！

60年代—加油

60年代是火熱的十年。Kenner?Products（1991年被孩之寶收購）于1963年推出了EASY-BAKE?OVEN，讓世界各地的小女孩有機(jī)會(huì)學(xué)著烹飪美味佳肴。

1964年，孩之寶推出世界上首款公仔，即特種部隊(duì) - G.I.?JOE。孩之寶的設(shè)計(jì)師想給男孩子設(shè)計(jì)一種可改變姿勢的玩具，但誰也不認(rèn)為男孩子會(huì)玩"洋娃娃"，所以造了公仔這個(gè)詞。特種部隊(duì)從一開始就大獲成功，近?40年長盛不衰，G.I.?JOE變成了美國的標(biāo)志，仍然深受孩子們的喜愛。

1968年，Hassenfeld?Brothers更名為孩之寶工廠，在美國股票交易所公開上市。

1966年，妙極百利推出了TWISTER，在Johnny?Carson在今夜脫口秀 - The?Tonight?Show節(jié)目中玩過之后，這款游戲奇跡般地流行起來。

土豆先生和特種部隊(duì)的成功使孩之寶迅速成長起來，公司于1969年進(jìn)行了首次重大收購，即收購Romper?Room，后者是世界上生產(chǎn)兒童電視節(jié)目最多的公司。

70年代—全新的模型公仔

玩具業(yè)和娛樂業(yè)的下一個(gè)主要變革，是1977年Kenner星球大戰(zhàn)系列玩具大獲成功。星球大戰(zhàn)玩具徹底改變了公仔市場的面貌：公仔尺寸降到3-3/4"，零售價(jià)降低了，開了兒童收集玩具的先河！

70年代出現(xiàn)了另一項(xiàng)革命性的創(chuàng)新，這主要集中在游戲類。妙極百利公司在1978年推出SIMON時(shí)，首次在游戲里加入了聲光效果。

70年代末，孩之寶總裁Merrill?Hassenfeld去世。1980年，他的兒子Stephen出任總裁兼首席執(zhí)行官。Merrill的另外一個(gè)兒子Alan也在孩之寶工作，負(fù)責(zé)拓展國際市場。

80年代—成長的十年

對孩之寶而言，80年代是令人難以置信的十年，在玩具系列和重大收購方面屢獲成功，使孩之寶成為最受人愛戴的行業(yè)品牌。

在短暫退出市場之后，特種部隊(duì)于1982作為3-3/4"游戲室重返市場。新的特種部隊(duì)名叫A?REAL?AMERICAN?HERO！，通過與邪惡的COBRA?COMMANDER率領(lǐng)的部隊(duì)作戰(zhàn)來激發(fā)孩子們的想象力。G.I.?JOE特種部隊(duì)重返市場深受孩子們的歡迎，催生了許多風(fēng)行一時(shí)的動(dòng)畫電視連續(xù)劇和暢銷連環(huán)畫。

第二年，另一種傳奇般的玩具品牌誕生了，那就是小馬寶莉 - MY?LITTLE?PONY。世界各地的小女孩很快就通過孩之寶產(chǎn)品系列、動(dòng)畫電視連續(xù)劇和長片，發(fā)現(xiàn)了小馬寶莉的魅力。

在1984年收購妙極百利公司之后，孩之寶成了最大的玩具公司。這筆交易將世界上最受人喜愛的玩具公司，與世界上其中一家最受人尊敬的游戲公司的優(yōu)勢和穩(wěn)健作風(fēng)結(jié)合在一起。此外，妙極百利收購案還附帶收購了芝加哥的兒樂寶公司，打開了進(jìn)軍國際市場的大門。

1984年，孩之寶 - Hasbro與TAKARA達(dá)成了協(xié)議，可以使用他們的專利和形象來研發(fā)美版的變形機(jī)器人玩具，并開發(fā)動(dòng)漫作品。這些玩具形象在漫畫中采用的名字，就是后來家喻戶曉的“Transformers”也就是變形金剛。同年，孩之寶公司為這些機(jī)器人制作了一部三集的商業(yè)動(dòng)畫廣告在電視上播出。以擎天柱為首的汽車人（博派）和以威震天為首的霸天虎（狂派）出現(xiàn)在了大眾眼前。變形金剛的銷售額在十年里不斷攀升。就像特種部隊(duì)和小馬寶莉一樣，變形金剛不僅玩具和連環(huán)畫受歡迎，動(dòng)畫電視劇和長片也受歡迎。

80年代最重要的成就之一，是1983年建立了孩之寶慈善信托基金會(huì)，第二年建立了孩之寶兒童基金會(huì)。兩個(gè)基金會(huì)的宗旨是提高世界各地兒童及其家人的生活水平。自孩之寶慈善信托基金會(huì)和孩之寶兒童基金會(huì)成立以來，孩之寶幫助了世界各地?cái)?shù)百萬貧困孩子。此外，信托基金會(huì)通過兒童愛心樹 - Children's?Giving?Tree等計(jì)劃，給孩之寶所在地區(qū)的貧困兒童捐贈(zèng)了玩具和錢財(cái)。

1985年，孩之寶工廠正式更名為孩之寶美國公司。

1989年，Alan?Hassenfeld在哥哥Stephen去世之后，出任總裁兼首席執(zhí)行官。Alan現(xiàn)在還是總裁。

90年代—?jiǎng)?chuàng)新與活力

對孩之寶來說，90年代是令人激動(dòng)的十年。公司進(jìn)行了幾項(xiàng)重大收購，變成了行業(yè)領(lǐng)袖，大大擴(kuò)充了本來就很豐富的品牌系列。此外，由于執(zhí)著追求創(chuàng)新產(chǎn)品、新技術(shù)和新趨勢，孩之寶在十年里取得了許多成就。

1991年，孩之寶進(jìn)行了另一項(xiàng)重大收購：Tonka?Corporation及其Kenner?Products和帕克兄弟事業(yè)部。此項(xiàng)收購豐富了孩之寶的產(chǎn)品系列，包括TONKA、培樂多、EASY-BAKE?OVEN、NERF、地產(chǎn)大亨和許多許可產(chǎn)權(quán)，例如星球大戰(zhàn)和蝙蝠俠 - Batman。

1992年，妙極百利和帕克兄弟所有棋盤游戲的生產(chǎn)歸入馬薩諸塞州East?Longmeadow的妙極百利廠房，新機(jī)構(gòu)更名為孩之寶游戲。

90年代中期，最令孩之寶自豪的時(shí)刻到來了。1994年情人節(jié)，位于羅德島普洛威頓斯的孩之寶兒童醫(yī)院開業(yè)了，提供最先進(jìn)的兒科護(hù)理和家庭護(hù)理服務(wù)。

1995年，孩之寶憑借"孩之寶互動(dòng)游戲"進(jìn)入電視游戲市場。孩之寶互動(dòng)游戲很快推出了許多基于自有品牌的成功軟件，包括TONKA和地產(chǎn)大亨，創(chuàng)立了ROLLERCOASTER?TYCOON等新軟件品牌。孩之寶于2000年把互動(dòng)游戲事業(yè)部賣給了Infogrames?Entertainment?SA，但通過與Infogrames達(dá)成的許可協(xié)議，繼續(xù)在電視游戲市場上使用該公司的品牌。

90年代后半期，孩之寶進(jìn)行了幾項(xiàng)重大收購。1995年，孩之寶收購了Larami公司，后者生產(chǎn)全球暢銷的Super?Soakers水上玩具。1997年，孩之寶收購了Russ?Berrie?and?Company及其子公司Cap?Toys和OddzOn，獲得了KOOSH品牌和大獲成功的互動(dòng)Cap?Candy系列，包括SPIN?POPS。第二年，孩之寶將Tiger?Electronics、Avalon?Hill（戰(zhàn)略棋盤游戲制造商）和Galoob（擁有MICRO?MACHINES）納入自己的麾下。

在公司方面，孩之寶于1999年在紐約股票交易所上市。

孩之寶憑借許多成功系列告別舊時(shí)代，迎接新世紀(jì)的到來。1998年是整個(gè)90年代推出流行玩具和創(chuàng)新玩具最多的一年。菲比 - FURBY是可愛而又富有個(gè)性的動(dòng)畫寵物，許多孩子在假期里懇求父母買給他們玩。菲比同樣吸引成年人，剛推出時(shí)商店排起了長龍！三年時(shí)間銷售了4000多萬個(gè)菲比玩具！

在時(shí)隔16年之后，孩之寶推出了星球大戰(zhàn)傳奇續(xù)集，以及各種玩具和游戲。

孩之寶能把握發(fā)展趨勢，憑借寵物小精靈 - POKEMON贏大獎(jiǎng)，這是我們始終感到驕傲的地方。1999年中期，世界各地的數(shù)百萬兒童收集、玩耍和觀看寵物小精靈。之后不久，孩之寶收購了Wizards?of?the?Coast（寵物小精靈可收藏紙牌制造商，這種收集已成為一種世界現(xiàn)象）。Wizards?of?the?Coast同時(shí)也是全球暢銷紙牌游戲MAGIC:?THE?GATHERING的制造商，是最有名的DUNGEONS?&?DRAGONS角色游戲的所有者。

孩之寶根據(jù)地產(chǎn)大亨、特種部隊(duì)和糖果樂園等業(yè)界最流行的品牌財(cái)富，組建了孩之寶?Properties?Group，在許多娛樂性行業(yè)（包括影視媒體、特許、出版和現(xiàn)場娛樂活動(dòng)）最大限度地利用公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

孩之寶憑借Team?孩之寶員工志愿者計(jì)劃告別舊時(shí)代，迎接新世紀(jì)的到來。每個(gè)全職員工每月為兒童關(guān)懷計(jì)劃服務(wù)四個(gè)小時(shí)，由孩之寶慈善信托基金會(huì)給他們支付這期間的工資。

2000年以后

最近幾年來，孩之寶強(qiáng)調(diào)采用三管齊下的方式經(jīng)營企業(yè)：增加玩具類和非玩具類核心品牌；確定商機(jī)發(fā)展趨勢和創(chuàng)新產(chǎn)品；與迪斯尼和盧卡斯電影公司等娛樂業(yè)主要公司簽訂許可協(xié)議。

2000年，孩之寶與迪斯尼公司 - Walt?Disney建立了形式多樣而又令人激動(dòng)的合作關(guān)系。除了某些經(jīng)典產(chǎn)權(quán)，孩之寶還是所有迪斯尼大片的主要玩具許可人，被稱為華特迪士尼世界 - Walt?DisneyWorld、迪士尼樂園 - Disneyland和歐洲迪士尼 - Euro?Disney官方玩具和游戲公司。作為許可協(xié)議的一部分，孩之寶與迪斯尼合作設(shè)計(jì)和開發(fā)了名為Once?Upon?a?Toy的特殊玩具商店，該商店于2002年夏天在迪斯尼城 - Downtown?Disney開張。

孩之寶在2000年取得的成就之一是Tiger?Electronic公司推出了HITCLIPS。HITCLIPS微型音樂人是青少年流行樂明星，可以別在孩子的衣服或書包上，播放郵票大小的芯片存儲(chǔ)的歌曲。孩之寶旗下的Tiger集團(tuán)與當(dāng)年人氣最旺的一些流行歌手合作，包括布蘭妮?斯皮爾斯和超級男孩。產(chǎn)品不僅受到孩子們的歡迎，也受到音樂界好評，因?yàn)樗_創(chuàng)了一種全新的方式，讓孩子們隨時(shí)可以欣賞自己喜歡的歌手唱的歌。自推出以來，HITCLIPS累計(jì)銷售了1200多萬件。

2001年，孩之寶取得了許多成就。特種部隊(duì)和變形金剛受到新一代兒童的歡迎。特種部隊(duì)和變形金剛當(dāng)年的銷售額達(dá)到兩位數(shù)增長。孩之寶?Games在家庭游戲和成人游戲方面也獲得了兩位數(shù)增長。此外，WHEELS?ON?THE?BUS是當(dāng)年暢銷的學(xué)齡前新游戲。

2002年，孩之寶取得了許多成就。特種部隊(duì)和變形金剛繼續(xù)受到孩子和成人的青睞，銷售額均達(dá)到兩位數(shù)增長。包括beyblade在內(nèi)的幾種新產(chǎn)品開局很好。孩之寶游戲新推出的TRIVIAL?PURSUIT?20TH?ANNIVERSARY?EDITION、SCRABBLE?FOLIO?EDITION和地產(chǎn)大亨美國版 - MONOPOLY?AMERICA?EDITION等產(chǎn)品銷售強(qiáng)勁。實(shí)際上，TRIVIAL?PURSUIT?20TH?ANNIVERSARY?EDITION在整個(gè)玩具和游戲行業(yè)名列第一位。

孩之寶2003年的產(chǎn)品系列憑借最熱門的新技術(shù)和創(chuàng)新，針對小學(xué)生的獨(dú)特產(chǎn)品，以及經(jīng)典玩具和游戲的新變化，取得了許多成就。根據(jù)上個(gè)假期的銷售情況，孩之寶?2003年熱銷品牌包括FURREAL?FRIENDS、G.I.?JOE和BEYBLADE，僅在美國市場就銷售了500多萬件。孩之寶重新推出深受歡迎的小馬寶莉品牌，深受世界各地小女孩的青睞。還推出了?VIDEONOW等創(chuàng)新產(chǎn)品，這是價(jià)格適宜的便攜式個(gè)人視頻播放器。

EASY-BAKE在2003年慶祝了40歲生日，舉辦了年度面包師比賽。此項(xiàng)比賽和獲獎(jiǎng)?wù)呤艿饺珖悦襟w的關(guān)注，例如今夜脫口秀、艾倫-蒂珍妮絲秀 - The?Ellen?DeGeneres?Show、CNN和CBS早晨脫口秀 - The?Early?Show。

2003年5月13日，Alfred?J.?Verrecchia出任首席執(zhí)行官，Alan?Hassenfeld繼續(xù)擔(dān)任總裁。Verrecchia先生在孩之寶大家庭里工作了38年。他在1965年加盟公司時(shí)是初級會(huì)計(jì)師，后來逐步晉升，擔(dān)任過多個(gè)高級管理職位，最近出任公司總裁和首席執(zhí)行官。

2004年，孩之寶不斷革新核心品牌，繼續(xù)使它們達(dá)到新的高度。再次推出可愛的不倒翁?WEEBLE就是例子。WEEBLE不倒翁是1972年首次推出的，2004年推出的WEEBLE的搖擺幅度比此前的不倒翁大，兒樂寶使這種形狀古怪的經(jīng)典玩具深受新一代孩子的喜愛。

2004年，孩之寶推出VIDEONOW?COLOR，進(jìn)一步擴(kuò)大獲得巨大成功的VIDEONOW品牌（2003年銷售了120萬件）。