好貓香煙，香煙品牌，1993年，陜西寶雞卷煙廠針對陜西市場無高檔香煙的市場空缺，推出好貓香煙一時成為陜西高檔香煙的代表，人們形成的認(rèn)知“送好禮，煙就要選擇好貓”，曾經(jīng)一度讓好貓壟斷了陜西高檔香煙的市場份額。

公司簡介

陜西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司組建于2003年12月，位于西安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，下轄寶雞、延安、漢中、澄城、旬陽5家卷煙廠和陜西省卷煙材料廠，是國家煙草專賣局、中國煙草總公司直屬的卷煙工業(yè)企業(yè)和西北地區(qū)規(guī)模最大的卷煙生產(chǎn)制造企業(yè)，主導(dǎo)卷煙品牌“好貓”。年產(chǎn)銷卷煙近180萬箱，資產(chǎn)總額超過124億元，年銷售收入近180億元，稅利超過100億元。

企業(yè)自組建以來，在國家煙草專賣局和陜西省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，認(rèn)真貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，全面踐行“國家利益至上、消費者利益至上”行業(yè)共同價值觀，秉承“和諧、發(fā)展、共享”理念，不斷深化內(nèi)部管理體制改革，積極構(gòu)建和諧煙草，實現(xiàn)了快速、協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展，為國家和地方經(jīng)濟建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)，被列為省八大工業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)之一。

近年來，公司累計投資35億多元，相繼完成了寶雞、延安、漢中三廠技術(shù)改造項目建設(shè)，企業(yè)技術(shù)裝備水平和制造加工水平達(dá)到行業(yè)先進(jìn)水平。以發(fā)展“好貓”品牌為核心，將原有5大系列產(chǎn)品整合置換為現(xiàn)有3大系列，完成了“清潤香型”卷煙理論研究和品類體系構(gòu)建，2項科研項目被列為煙草行業(yè)重點科技項目，特別是與有關(guān)科研院所聯(lián)合開展的世界首創(chuàng)卷煙生物技術(shù)研發(fā)取得重大突破，其中3項研究成果申報發(fā)明專利并得到受理，卷煙科技研發(fā)水平邁上更高層次和水平，為增強“好貓”品牌核心競爭力提供了有力技術(shù)支撐。

堅持“重心下移、著眼基層、突出服務(wù)、加強基礎(chǔ)”工作方針，突出抓好全面預(yù)算管理、對標(biāo)、貫標(biāo)、基層創(chuàng)優(yōu)和嚴(yán)格規(guī)范工作。扎實推進(jìn)以質(zhì)量管理體系為重點的企業(yè)綜合管理體系建設(shè)，健全完善各項管理、技術(shù)、工作標(biāo)準(zhǔn)，搭建了科學(xué)化管理平臺，形成了順暢高效的運行機制。以“對比標(biāo)桿、改進(jìn)短板、總體提升、爭創(chuàng)一流”為目標(biāo)，持續(xù)深入開展對標(biāo)和優(yōu)秀卷煙工廠創(chuàng)建活動，多項指標(biāo)得到優(yōu)化提升。突出“工程投資、物資采購、宣傳促銷”項目重點，大力推行公開招標(biāo)，公開招標(biāo)比例達(dá)到90%以上。以落實了職工“四權(quán)”為目標(biāo)，深入推進(jìn)辦事公開民主管理工作。加快信息化與工業(yè)化融合步伐，充分運用信息化手段，推動管理進(jìn)步、管理創(chuàng)新和管理水平提升。

公司先后組織開展了深入學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀、“兩個至上”在崗位主題實踐以及創(chuàng)先爭優(yōu)等一系列主題實踐和教育活動，切實開展“四好班子”和“四要”作風(fēng)建設(shè)，兩級班子和領(lǐng)導(dǎo)干部引領(lǐng)科學(xué)發(fā)展的意識和能力進(jìn)一步提高。積極開展“學(xué)習(xí)型”職工隊伍建設(shè)，深化用工分配制度改革，加強專業(yè)技術(shù)職務(wù)評審、特有工種技能鑒定和職工培訓(xùn)工作，有效激發(fā)了職工隊伍的活力和創(chuàng)造力。構(gòu)建了以“開疆拓土、智行天下”為主題的具有鮮明企業(yè)特色的企業(yè)文化體系，營造了奮發(fā)向上、團(tuán)結(jié)和諧的良好氛圍。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

在企業(yè)不斷發(fā)展壯大的同時，積極踐行“報效國家，回報社會”行業(yè)使命，促進(jìn)企業(yè)與地方共同發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展。自2008年以來，累計投入扶貧幫困及愛心捐助資金2500多萬元，年均超過600萬元。2008年“5.12”地震期間，全系統(tǒng)向包括陜南地區(qū)及四川地震災(zāi)區(qū)捐款捐物1081萬元，支持省內(nèi)新農(nóng)村建設(shè)110萬元。2009年，投入各類慈善愛心活動及扶貧資金170萬元。2010年，投入“千企千村”扶貧工程145萬元，向陜南洪澇災(zāi)區(qū)等捐款450萬元。2011年，在扶貧幫困和“兩聯(lián)一包”活動中，共捐款600多萬元，以實際行動彰顯了新時期“責(zé)任煙草、和諧煙草”的良好企業(yè)形象。先后被全國總工會、省委、省政府授予“全國五一勞動獎狀”、“文明單位”、“陜西省先進(jìn)集體”、“兩聯(lián)一包先進(jìn)單位”等榮譽稱號，在全社會樹立了責(zé)任煙草、誠信煙草、和諧煙草的良好形象。

“十二五”時期，公司確立了以“發(fā)展‘好貓’增效益，合作生產(chǎn)擴規(guī)模，加強管理提水平，國際拓展求突破”?為核心的發(fā)展思路，把持續(xù)發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、共同發(fā)展作為重要任務(wù)，堅定信心、扎實工作，緊緊圍繞行業(yè)“卷煙上水平”，奮力創(chuàng)新、開拓進(jìn)取，深入推進(jìn)“四大工程”，努力實現(xiàn)“321”目標(biāo)，全面建設(shè)更加規(guī)范、更富效率的陜西煙草工業(yè)。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??

概況

好貓牌香煙是采用自然醇化煙葉、人工選葉去梗、配用目前最高檔香精香料、英德等國高精尖設(shè)備卷制包裝生產(chǎn)的高科技產(chǎn)品。該產(chǎn)品煙絲金黃，光澤鮮亮油潤，香氣豐滿，吸味純正，無雜氣，無刺激，燃燒性能好。裝璜采用寶石藍(lán)底色燙金，印金壓鼓，硬合包裝，精制高雅，美觀大方。

消費環(huán)境

做傳播的業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該都清楚，中國的特定消費者形成的特定消費環(huán)境下，在市場上會出現(xiàn)這樣兩種情況：處在消費價值鏈后端的消費者會轉(zhuǎn)移消費資源去購買前端的產(chǎn)品和服務(wù)；或者處在消費價值鏈后端的企業(yè)模仿或者學(xué)習(xí)前端企業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)，讓自己的消費產(chǎn)生升級的感受。當(dāng)時普遍的老板清一色好貓，對帶動好貓香煙的銷售起到了關(guān)鍵的作用，因為當(dāng)時好貓幾乎沒有傳播，主要是依靠這群20%的核心意見領(lǐng)袖帶動了好貓的飛速增長；但當(dāng)這種“都是老板抽的”形成普遍認(rèn)識的時候（在當(dāng)時農(nóng)村消費者都清楚，好貓對他們來說是遙不可及的，誰要是拿了好貓煙，都是讓人羨慕的），那些相對高端的消費者忍不住了，他們也希望借助好貓來提升自己的身份，產(chǎn)生升級的享受。

選擇機會

在這種情況下，自然產(chǎn)生了處在后端的消費者來學(xué)習(xí)前端消費者抽好貓的做法，而前端消費者之所以抽好貓，就是為了顯示自己和別人不同，是前端人士。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)在自己后端的消費者也開始大規(guī)模抽好貓時，為了進(jìn)一步顯示自己的身份不同，就準(zhǔn)備放棄好貓；加之當(dāng)時已經(jīng)有部分高檔香煙進(jìn)入西安市場，給他們重新選擇提供了機會！

品牌化

這種趨勢愈來愈明顯，到后來，農(nóng)村消費者中的暴發(fā)戶開始規(guī)模的抽好貓，迅速地將好貓拉到了咸陽、寶雞等二級城市，于是，好貓開始從西安市場淡出，品牌漸漸郊縣化。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?