健力寶 - 中國飲料品牌
健力寶誕生于1984年，總部在廣州。含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國魔水”。作為中國第一個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國人引入運(yùn)動(dòng)飲料的概念。與體育結(jié)緣，贊助體育賽事是健力寶作為運(yùn)動(dòng)飲料特性的集中表現(xiàn)，2008年底，健力寶成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)飲料，健力寶把握市場脈搏、借亞運(yùn)會(huì)將展開一系列體育營銷，全面打造運(yùn)動(dòng)飲料知名品牌。2011年11月6日，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)柔道冠軍莊曉巖稱健力寶19年前獎(jiǎng)勵(lì)她的純金易拉罐涉嫌造假。健力寶目前由廣東健力寶集團(tuán)有限公司擁有品牌和生產(chǎn)。
發(fā)展歷程
起源
健力寶成立于1984年，經(jīng)過三十多年的風(fēng)雨歷程，已經(jīng)成長為一個(gè)以飲料生產(chǎn)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，擁有享譽(yù)全國的知名飲料品牌——健力寶，并涉足制罐、塑料、包裝、調(diào)味品、房地產(chǎn)等多種行業(yè)的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。健力寶集團(tuán)擁有多個(gè)知名品牌：健力寶、第五季、爆果汽、愛運(yùn)動(dòng)、A8、寶豐等，其中健力寶是飲料業(yè)務(wù)的核心品牌，已有二十多年的歷史，在全國范圍內(nèi)享有極高的知名度。
品牌商標(biāo)
參與產(chǎn)品開發(fā)的陳新金醫(yī)生自告奮勇設(shè)計(jì)商標(biāo)，請自己喜愛書法的哥哥將“健力寶”三個(gè)字寫在一張宣紙上，佛山三水酒廠廠長李經(jīng)緯又請三水區(qū)里的廣告公司設(shè)計(jì)出一個(gè)由中國書法與英文字母相結(jié)合的商標(biāo)圖形。這個(gè)新商標(biāo)的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚：“J”字頂頭的點(diǎn)像個(gè)球體，是球類運(yùn)動(dòng)的象征，下半部由三條曲線并列組成，像三條跑道，是田徑運(yùn)動(dòng)的象征。從整體來看，那個(gè)字的形狀又如一個(gè)做著屈體收腹姿勢的體操或跳水運(yùn)動(dòng)員。整個(gè)商標(biāo)體現(xiàn)了健力寶與體育運(yùn)動(dòng)的血脈關(guān)系。它在當(dāng)時(shí)陳舊、雷同的中國商品商標(biāo)中算得上是鶴立雞群。
品牌發(fā)展
二十多年來，健力寶創(chuàng)造的“中國之最”達(dá)60多項(xiàng)，多次獲得國家輕工業(yè)部優(yōu)秀新產(chǎn)品獎(jiǎng)，連續(xù)八年入選“全國五百強(qiáng)大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)10年被評為“最受消費(fèi)者歡迎的飲料”。
積極回報(bào)社會(huì)，推動(dòng)民族進(jìn)步，民族品牌責(zé)無旁貸。1996年，健力寶出資1000萬元支持中國航天事業(yè)，1998年為希望工程一次性捐款1000萬元，在全國建立了40所希望小學(xué)，援助1998年抗洪賑災(zāi)款物達(dá)1326萬元。1984年至今，健力寶支持我國教育、體育、科技、賑災(zāi)等社會(huì)福利事業(yè)的資金達(dá)3億多元。
從1984年的第23屆奧運(yùn)會(huì)開始，健力寶先后贊助體育代表團(tuán)參加了4屆奧運(yùn)會(huì)，贊助第11屆、第13屆亞運(yùn)會(huì)，贊助第六、第七、第八屆中華人民共和國運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型體育賽事活動(dòng)。健力寶的成長見證了中國體育事業(yè)的成長和騰飛。
2002年1月，健力寶集團(tuán)由國有企業(yè)成功轉(zhuǎn)制為股份制公司。經(jīng)過了一系列的改革與調(diào)整，新產(chǎn)品不斷推出，業(yè)績大幅提升，總資產(chǎn)也從改制前的37億迅速增加到50億。2005年10月公司與臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，加快了在國內(nèi)市場的戰(zhàn)略布局，品牌效益日漸提升。2007年1月8日，健力寶與世界知名飲料巨頭加拿大Cott飲料公司舉行簽約儀式，正式成為Cott的亞太區(qū)飲料加工生產(chǎn)基地，健力寶開始拓展海外市場之旅。公司在不斷提高自身發(fā)展的同時(shí)，在就業(yè)、稅收、本地采購、技術(shù)引進(jìn)、人才培養(yǎng)等多方面為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。
國飲品牌
由廣東健力寶北京懷柔分公司生產(chǎn)的新一代產(chǎn)品——Oligo（歐力多益生元）飲品07年4月初在北京地區(qū)上市。源于日本的Oligo，是一種低脂果糖，在國外被廣泛應(yīng)用于食品飲料的生產(chǎn)之中。Oligo有一個(gè)專用標(biāo)志，它在未來數(shù)年中只能被有核準(zhǔn)資格的企業(yè)添加到產(chǎn)品之中。而作為首批企業(yè)與國家公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心合作研發(fā)項(xiàng)目的廣東健力寶，也是今后三年里國內(nèi)惟一一家可以在飲料中添加Oligo的企業(yè)。健力寶還將推出增添Oligo新配方的其他系列飲品。因此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2007年健力寶的目標(biāo)不止夏季飲料市場那么簡單，健力寶在積極尋求上市機(jī)遇的時(shí)候推出新品并嘗試復(fù)市可能，是在向資本市場釋放企業(yè)正在良性運(yùn)轉(zhuǎn)的信號(hào)。
2008年健力寶推出了“1984健力寶”，是在1984年健力寶經(jīng)典配方基礎(chǔ)上進(jìn)行反復(fù)試驗(yàn)，加入更多的蜂蜜，這也是中國市場上唯一含有天然蜂蜜的含氣運(yùn)動(dòng)飲料，帶有濃郁的蜂蜜香味，滋潤清爽解渴，喚起消費(fèi)者對健力寶美好的記憶，引起人們的民族自豪感和優(yōu)越感，利用奧運(yùn)契機(jī),通過“盛事有我，國飲健力寶”傳播主軸及健力寶大事記等相關(guān)聯(lián)概念傳播，引起消費(fèi)者的經(jīng)典回味及品牌聯(lián)想。
2008年，健力寶第五季升級系列產(chǎn)品陽光果葩將開創(chuàng)果汁新紀(jì)元。陽光果葩是第五季升級系列產(chǎn)品，果葩，給人“高價(jià)值”的聯(lián)想，令人聯(lián)想到陽光、果園、新鮮，好喝又營養(yǎng)的果汁。陽光果葩是一種高濃度的、豐富的果纖融入陽光的味道，真實(shí)口感，天然營養(yǎng)，超越了低濃度果汁，富含膳食纖維，有果肉口感，實(shí)現(xiàn)了更真實(shí)的口感，添加懸浮果粒的人工形態(tài)，超越了果粒橙，更接近現(xiàn)榨，重新界定了好果汁的標(biāo)準(zhǔn)，它的產(chǎn)品訴求是，原滋原味，就像現(xiàn)榨。
2008年，健力寶含氣運(yùn)動(dòng)飲料引導(dǎo)的營銷主題是娛樂休閑：吃零食，就喝蘋果西打。蘋果西打是一款全新的蘋果口感飲料，是中國市場上唯一的帶有糖果香的能夠生產(chǎn)口感純正的蘋果味碳酸飲料。以糖果香的概念來導(dǎo)入市場，概念新穎，糖果香是蘋果西打有別于其飲料的重要特征。
2013年，健力寶時(shí)尚含氣果汁飲料pal爆果汽新裝上市，以“我平凡，我的口味不平凡”、“果有氣兒，果真好喝”為主題推向市場！“爆果汽，讓你一次爆個(gè)夠！”在20世紀(jì)90年代曾經(jīng)膾炙人口的廣告語，曾經(jīng)引領(lǐng)飲料潮流的黑色經(jīng)典包裝，曾經(jīng)讓你勁爆難忘的口感，爆果汽的名字風(fēng)靡全國，在中國飲料史含氣果汁的史冊中畫上了濃重的一筆。十年后的今天，健力寶“爆果汽”以全新的定位、全新的包裝、全新的口味再次回歸消費(fèi)者的身邊，誓要奪回含氣果汁飲料的市場地位，讓曾經(jīng)的輝煌得以延續(xù)的傳承，同時(shí)再次向市場釋放健力寶強(qiáng)勢回歸的信號(hào)，宣誓其從未泯滅的雄心壯志！
品牌輝煌
1984年：健力寶誕生，隨中國體育代表團(tuán)首次出征奧運(yùn)會(huì)，一鳴驚人，被譽(yù)為“中國魔水”；
1985年：榮獲全國最佳運(yùn)動(dòng)飲料、并成為人民大會(huì)堂國宴飲料；
1988年：獲國家級科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)（飲料業(yè)首獲此獎(jiǎng)）；
1990年：北京亞運(yùn)會(huì)中國隊(duì)專用飲料；
1991年：在美國成立分公司，購入帝國大廈一層樓；
1984-1996年：連續(xù)四屆成為奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)首選飲料；
1993年：中國常駐聯(lián)合國外事接待飲料；
1994年：亞運(yùn)會(huì)中國隊(duì)首選飲料；
1995年：中國飲料釀酒業(yè)銷售首位；
1996年：全球第一顆以企業(yè)命名的小行星“三水健力寶星”誕生；
1993-1997年：組建健力寶少年隊(duì)赴巴西留學(xué)，成就中國足球“白金一代”；
1997年：中國馳名商標(biāo)，銷售額54億元，中國飲料業(yè)第一；
1999年：中國飲料工業(yè)十強(qiáng)；
2000年：中國市場商品質(zhì)量調(diào)查第一名；
2002年：世界杯賽事獨(dú)家特約播出；
2003年：冠名中國健力寶龍隊(duì)；
2005年：統(tǒng)一加盟，銷售額12億元；
2006年：銷售額16億元；
2007年：銷售額達(dá)成18億元；
2008年：拿下2010年廣州亞運(yùn)會(huì)贊助權(quán)，成為指定運(yùn)動(dòng)飲料；
2009年：健力寶亞運(yùn)啦啦隊(duì)全國選拔賽啟動(dòng)。
2013年：健力寶斥資近3億元，一舉拿下央視3個(gè)頻道、安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)段廣告位，進(jìn)行全天候的廣告轟炸；網(wǎng)絡(luò)廣告投放到百度愛奇藝、優(yōu)酷視頻、騰訊新聞首頁、手機(jī)鳳凰網(wǎng)一些網(wǎng)絡(luò)大亨廣告位！
產(chǎn)品介紹
產(chǎn)品配方
水、白砂糖、蜂蜜、二氧化碳、檸檬酸、堿性電解質(zhì)（鉀、鈉、鈣、鎂）、苯甲酸鈉、安賽蜜、甜菊糖甙、日落黃、食用香精
產(chǎn)品口味以及產(chǎn)品規(guī)格
產(chǎn)品功能
健力寶運(yùn)動(dòng)飲料，富含堿性電解質(zhì)、天然蜂蜜、不含咖啡因，具有以下功效：
酸堿平衡身體好——含堿性電解質(zhì)，促進(jìn)體內(nèi)酸堿平衡，幫助消除疲勞，快速恢復(fù)體力
蜂蜜滋潤身體好——添加天然蜂蜜，含多種營養(yǎng)成分，滋養(yǎng)身體
氣足勁爽身體好——“氣”可促進(jìn)電解質(zhì)的快速補(bǔ)充，快速恢復(fù)體力
健力寶總部設(shè)在廣東佛山市三水區(qū)，擁有現(xiàn)代化廠房26萬多平方米，是國內(nèi)最大的飲料生產(chǎn)基地之一。公司從美國、瑞典等國引進(jìn)具有世界先進(jìn)水平的罐裝、塑瓶裝、軟包裝生產(chǎn)線，并在北京懷柔、江蘇鎮(zhèn)江、陜西西安、云南昆明等地設(shè)有子公司，年生產(chǎn)各類飲料能力達(dá)150多萬噸。營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地，在香港設(shè)立海外營銷分支機(jī)構(gòu)。當(dāng)前公司擁有著全國規(guī)模最大的易拉罐生產(chǎn)廠家——佛山市三水健力寶富特容器有限公司，以及產(chǎn)量居全國同類企業(yè)前列的佛山市三水健力寶塑料制品有限公司，為公司向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了有力支持。飲料生產(chǎn)是健力寶集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，其主要產(chǎn)品健力寶運(yùn)動(dòng)型飲料是中國首創(chuàng)的含堿性電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)型飲料。
1984年，剛誕生的健力寶就被指定為中國體育代表團(tuán)專用運(yùn)動(dòng)飲料，伴隨運(yùn)動(dòng)健兒參加第23屆奧運(yùn)會(huì)，為代表團(tuán)爭金奪銀作出了貢獻(xiàn)。健力寶從此揚(yáng)名海內(nèi)外，被譽(yù)為“中國魔水”。使健力寶成為中國最具知名度的飲料品牌。也正是1984年，健力寶在奧林匹克科學(xué)大會(huì)上獲得國際認(rèn)可，國際舉聯(lián)主席公開建議全世界運(yùn)動(dòng)員不要使用興奮劑，只飲用健力寶。
1988年，健力寶榮獲國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，這是建國以來飲料行業(yè)獲得的最高榮譽(yù)。1995年，健力寶以“健康、天然、口感純正”的特點(diǎn)榮獲美國“紐約食品節(jié)”金獎(jiǎng)。更在美國《財(cái)富》雜志評選出的“中國50家整體最受贊賞的企業(yè)”中排名第5位。1988至1997年連續(xù)10年產(chǎn)銷量在全國軟飲料行業(yè)排名第一。2002年、2003年，公司又先后推出了第五季、爆果汽、A8等系列果汁飲品。2003年，公司飲料業(yè)務(wù)順利通過“ISO9001－HACCP質(zhì)量安全管理體系”認(rèn)證，同時(shí)公司入選中國企業(yè)500強(qiáng)。2004年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中，健力寶以品牌價(jià)值達(dá)102.15億元排名第43位。2006年公司榮獲“2006年中國食品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”、“2006年中國飲料行業(yè)十大影響品牌”；同年集團(tuán)公司董事長榮獲“2006年中國食品行業(yè)十大最具影響力人物”稱號(hào)。2007年，榮獲“中華民族品牌獎(jiǎng)”。2008年，健力寶集團(tuán)隆重推出“1984健力寶”、“陽光果葩”和“蘋果西打”三個(gè)品項(xiàng)，九個(gè)品類的新產(chǎn)品?！笆⑹掠形?，國飲健力寶”、“陽光果葩，就像現(xiàn)榨”、“吃零食，就喝蘋果西打”給大家展現(xiàn)出全新的產(chǎn)品形象。
產(chǎn)品來歷
1983年，三水縣（今佛山市三水區(qū)）酒廠與廣東體育科學(xué)研究所、廣東體育醫(yī)學(xué)院、廣州市食品工業(yè)研究所、佛山市食品工業(yè)研究所等單位，以歐陽孝教授的《吸氧配合口服堿性電解質(zhì)飲品，消除運(yùn)動(dòng)性疲勞》這一論據(jù)為依據(jù)，研制出一種“能讓運(yùn)動(dòng)員迅速恢復(fù)體力，而普通人也能喝”的飲料。在歐陽孝的主持下，一種橙黃色的飲料被開發(fā)了出來，它有一個(gè)很拗口的名稱——“促超量恢復(fù)合劑運(yùn)動(dòng)飲料”。實(shí)際上，它是一種含堿電解質(zhì)的飲料，這種飲品具有維持人體電解質(zhì)、水和酸堿平衡，消除運(yùn)動(dòng)性疲勞的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)年的佛山三水酒廠廠長李經(jīng)緯苦思冥想出了一個(gè)新的名字——“健力寶”，聽上去瑯瑯上口，還含有“健康、活力”的保健意義。李經(jīng)緯并說動(dòng)深圳的百事可樂公司用易拉罐罐裝生產(chǎn)線代工生產(chǎn)健力寶。當(dāng)年國產(chǎn)飲料中健力寶是唯一的罐裝品，品牌形象與體育運(yùn)動(dòng)天然有關(guān)，而且口感、色澤和質(zhì)量均無可挑剔。1984年6月26日，健力寶橙蜜型飲料通過專業(yè)技術(shù)鑒定，從此它填補(bǔ)了我國電解質(zhì)運(yùn)動(dòng)飲料領(lǐng)域的空白。
產(chǎn)品前景
健力寶是健康飲品，產(chǎn)品功能好，暢銷國內(nèi)外20多年，有著極高的知名度，良好群眾基礎(chǔ)，廣泛消費(fèi)人群。2009年健力寶將攜手經(jīng)銷商，再創(chuàng)輝光，共謀無限“錢”景。
“亞運(yùn)啦啦隊(duì)全國選拔賽”：2009-2010年健力寶借勢亞運(yùn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，與CCTV5一起開展“亞運(yùn)啦啦隊(duì)全國選拔賽”等系列體育營銷，配合全面廣告支持，重塑品牌形象，推動(dòng)品牌年輕化，吸引年輕族群喜好，拉動(dòng)銷售熱潮；
“亞運(yùn)新裝，爭金奪銀全國促銷活動(dòng)”：亞運(yùn)金銀裝強(qiáng)力上市，配合五千萬個(gè)中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的“亞運(yùn)新裝，爭金奪銀”全國促銷活動(dòng)開展。成都全國招商，配以逐步完善銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售人員服務(wù)，支持區(qū)域經(jīng)銷商市場投入，增加業(yè)務(wù)動(dòng)作及消費(fèi)者推廣配合，將大幅度提升健力寶銷量，為客戶創(chuàng)造利潤；
“健力寶新一代運(yùn)動(dòng)飲料“愛運(yùn)動(dòng)”上市”：區(qū)域穩(wěn)定經(jīng)銷權(quán)，良好運(yùn)動(dòng)飲料前景，豐富、適銷經(jīng)營品項(xiàng)（健力寶新一代運(yùn)動(dòng)飲料即將上市），為客戶搶占運(yùn)動(dòng)飲料市場先機(jī)，擴(kuò)展飲料市場規(guī)模，帶動(dòng)業(yè)務(wù)增長及利潤回報(bào)奠定基礎(chǔ)。
獲得榮譽(yù)
2006年度北京懷柔區(qū)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)百佳企業(yè)
中國農(nóng)業(yè)銀行北京市分行頒發(fā)——企業(yè)信用等級證書
北京市工商行政管理局頒發(fā)的——守信企業(yè)
懷柔區(qū)人民政府頒發(fā)的——十大規(guī)模企業(yè)
北京市工商行政管理局頒布——2005年度守信企業(yè)公示證書
榮獲96飲料市場調(diào)查消費(fèi)者最喜歡產(chǎn)品
1996年首都綠化美化“花園式單位”
生產(chǎn)廠家
廣東健力寶集團(tuán)有限公司
佛山市三水健力寶貿(mào)易有限公司
地址：廣東省佛山市三水區(qū)健力寶南路
北京廣東健力寶飲料有限公司
地址：北京市懷柔區(qū)雁棲鎮(zhèn)
健力寶（西安）有限公司
地址：陜西省西安市幸福北路69號(hào)
健力寶（鎮(zhèn)江）有限公司
地址：江蘇省鎮(zhèn)江市丁卯開發(fā)區(qū)健力寶路
健力寶（云南）有限公司
地址：云南省昆明市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)
企業(yè)文化
團(tuán)結(jié)、奮斗、開拓、進(jìn)取
服務(wù)人類健康、共建社會(huì)文明
誠實(shí)苦干、創(chuàng)新、求進(jìn)
振興民族品牌
打造健康產(chǎn)業(yè)王國
構(gòu)建學(xué)院式企業(yè)
讓健力寶成為業(yè)界受尊敬的企業(yè)
讓健力寶人成為業(yè)界受尊敬的員工
廣告語
您想身體好，請喝健力寶
運(yùn)動(dòng)就是——健力寶
健力寶——讓世界嘗嘗中國的味道
隨時(shí)隨地掌握超凡動(dòng)力——健力寶
健力寶——我運(yùn)動(dòng)，所以我健康
天天健力寶，年年有動(dòng)力
動(dòng)起來更精彩
激發(fā)心動(dòng)力——健力寶
年年健力寶，福到身體好
新春平安歌盛事，九洲同飲健力寶
盛事有我，國飲健力寶
健力寶亞運(yùn)新裝，爭金奪銀
中國魔水
1984年8月，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開幕，它是當(dāng)時(shí)有史以來規(guī)模最大的奧運(yùn)會(huì)，也是第一次由民間舉辦并有了贏利的奧運(yùn)會(huì)。中國奧運(yùn)代表團(tuán)在此次運(yùn)動(dòng)會(huì)上憑借許海峰的射擊實(shí)現(xiàn)了金牌“零的突破”，并最終奪得15枚金牌，金牌數(shù)僅次于美國、羅馬尼亞、聯(lián)邦德國，位居第四。奧運(yùn)會(huì)上的成功，極大地激發(fā)了全民的熱情和民族自豪感，而作為中國奧運(yùn)代表團(tuán)的首選飲料，健力寶也獲得了不可想象的關(guān)注。
在1984年8月7日的女排決賽場上，已經(jīng)成為民族英雄的中國女排姑娘們以勇不可當(dāng)之勢，直落三局，擊敗東道主美國隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了“三連冠”的鴻鵠偉業(yè)，這在當(dāng)年曾是一件舉國沸騰的盛事。在11日的《東京新聞》上，記者有賀發(fā)表了一篇花邊新聞稿《靠“魔水”快速進(jìn)擊？》，他好奇地發(fā)現(xiàn)中國女排運(yùn)動(dòng)員比賽間歇在喝一種從沒有看到過的飲料——事實(shí)上，健力寶在當(dāng)時(shí)除了供給中國奧運(yùn)代表團(tuán)以外，在國內(nèi)市場上幾乎沒有任何銷量——于是便猜測“中國運(yùn)動(dòng)員取得了15塊奧運(yùn)金牌，可能是喝了某種具有神奇功效的新型運(yùn)動(dòng)飲品——健力寶的緣故”。很顯然，這是一篇信手寫來的、沒有經(jīng)過任何采訪與核實(shí)的新聞稿。中國運(yùn)動(dòng)員成績的大幅度提升在國際上曾引起過很多猜測，這無非是其中還算友好的一種。沒有想到，一位隨團(tuán)采訪的《羊城晚報(bào)》記者看到了這篇新聞，他將之妙手改寫成了《“中國魔水”風(fēng)靡洛杉磯》。當(dāng)這條“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷式”的新聞在晚報(bào)上刊出后，居然被迅速廣泛轉(zhuǎn)載?！爸袊迸c“東方魔女”（對中國女排的昵稱）的交相輝映，在早已沸騰的奧運(yùn)熱上再添了一份充滿神秘氣息的驕傲，它實(shí)在非常吻合一個(gè)剛剛回到國際舞臺(tái)的東方民族的心理滿足。從此，健力寶一夜而為天下知。
熱點(diǎn)話題
關(guān)于健力寶與碳酸飲料
健力寶不算是碳酸飲料，是含氣運(yùn)動(dòng)飲料。如果將健力寶跟碳酸飲料比，那是拿黃金當(dāng)鐵賣，所以我們必須快速地把它們切分開。喝了健力寶之后確實(shí)能緩解疲勞和恢復(fù)體能，運(yùn)動(dòng)員能喝，對人體無害，它的產(chǎn)品特性也跟“兩樂”不一樣。這點(diǎn)從產(chǎn)品配料表上就可以看出，碳酸飲料除了食用香料、白砂糖、食品添加劑，就是碳酸水，可以說就是汽水。
健力寶幾次成為中國體育代表團(tuán)指定專用飲料。
為何要含汽
其實(shí)在韋培錫時(shí)代含汽飲料是時(shí)尚的標(biāo)志，而且含汽確實(shí)可以帶來良好的口感，正好健力寶開始生產(chǎn)的時(shí)候是借用的百事的生產(chǎn)線。全球95%以上的運(yùn)動(dòng)飲料都是不含汽的，當(dāng)然也有含汽的，像日本和美國都有含汽的運(yùn)動(dòng)飲料。而含汽的運(yùn)動(dòng)飲料一般在運(yùn)動(dòng)后喝比較合適，因?yàn)楹膬?yōu)勢在于飲料的口感清爽度高，解身體的渴，又有運(yùn)動(dòng)飲料的功效，對于快速恢復(fù)體力和緩解疲勞有一定作用。而且含汽更便于產(chǎn)品保鮮，保質(zhì)期更長久。
健力寶在九十年代也曾出品過不含汽的紙盒裝健力寶和氮?dú)庋b健力寶，但是在當(dāng)時(shí)的銷售量遠(yuǎn)不如含汽的罐裝健力寶，這也就是為什么含汽的罐裝健力寶成為健力寶經(jīng)典包裝。
健力寶幾次成為中國體育代表團(tuán)指定專用飲料，希望那些別有用心的人不要惡意混淆健力寶與碳酸飲料！
關(guān)于健力寶的零售價(jià)格
健力寶富含天然蜂蜜，鉀鈣鈉鎂等微量元素堿性電解質(zhì)屬于含氣運(yùn)動(dòng)飲料，成本相對要比較高，所以零售價(jià)相對比較高點(diǎn)，這點(diǎn)必須與碳酸飲料區(qū)別開。
子品牌
第5季：果汁系列、純凈水（停產(chǎn)）、VC系列（部分停產(chǎn)）、茶飲料（停產(chǎn)）、陽光果葩系列、西打系列（停產(chǎn)）
爽系列（停產(chǎn)）：冰可樂、蘋果樂、檸爽
果碧：停產(chǎn)
爆果汽：2013年全新上市
A8：停產(chǎn)
元?jiǎng)恿Γ?009年新推出的新一代營養(yǎng)素功能飲料
愛運(yùn)動(dòng)NEXT（新）：新一代運(yùn)動(dòng)飲料，分強(qiáng)運(yùn)動(dòng)和輕運(yùn)動(dòng)系列
健力寶的假冒品
無論是健力寶的輝煌時(shí)代還是健力寶的低谷時(shí)期，健力寶假冒品或者“山寨版”一直充斥著中國市場。其實(shí)假冒品或者“山寨版”在中國出現(xiàn)很正常的，無論是哪個(gè)品牌都避免不了這類產(chǎn)品，然而這類產(chǎn)品同樣也詆毀了健力寶品牌。特別是在04年健力寶風(fēng)暴以后，健力寶逐步消失在大部分中國市場，而假冒品或者“山寨版”卻得到了滋生的好環(huán)境，它們悍然取代了健力寶的位置，在廣大農(nóng)村，它們欺騙了不計(jì)其數(shù)的群眾，謀取暴利，而他們的產(chǎn)品質(zhì)量也是可想而知的，詆毀了健力寶品牌。
無論是健力寶的假冒品，還是“山寨版”，他們都有一個(gè)共同點(diǎn)，都大打“廣東省佛山市三水區(qū)健力寶南路”這張牌，把“廣東省佛山市三水區(qū)健力寶南路”字印的很醒目，其他字印的很小，用這種方式來欺騙群眾。其實(shí)他們可能只在“廣東省佛山市三水區(qū)健力寶南路”上注冊了一個(gè)小商標(biāo)罷了。“廣東省佛山市三水區(qū)健力寶南路”有著健力寶的輝煌，也有著健力寶說不清的痛。
對于健力寶的假冒品或者“山寨版”，健力寶聯(lián)合工商局也是嚴(yán)厲打擊的，歡迎廣大群眾舉報(bào)。
關(guān)于健力寶拉環(huán)有獎(jiǎng)
健力寶拉環(huán)有獎(jiǎng)早在李經(jīng)緯時(shí)代就被采用，當(dāng)時(shí)在中國引起了不小的轟動(dòng)，甚至也成就了當(dāng)時(shí)健力寶的輝煌。但是也滋生了一些低級的騙術(shù)?？催^電影“瘋狂的石頭”的朋友也許并不陌生，一些別有用心的人用健力寶拉環(huán)有獎(jiǎng)的方法騙去很多貪圖小便宜的群眾的錢財(cái)，也給健力寶品牌造成了很壞的社會(huì)影響。
其實(shí)碰到這類騙術(shù)有很好的識(shí)別方法，最簡單的就是撥打健力寶公司的800免費(fèi)電話予以確認(rèn)。而且，像“八萬”、“十萬”這樣巨額獎(jiǎng)勵(lì)國家也是明令禁止的。一句話“天上不會(huì)掉餡餅的”，還是人心在作怪。只要不貪圖小便宜就不會(huì)上當(dāng)受騙。同樣，如果發(fā)現(xiàn)這樣的騙術(shù)發(fā)生在你身旁，請立即報(bào)案。
健力寶誠邀天下經(jīng)銷商，共謀商機(jī)，同創(chuàng)偉業(yè)。健力寶未來充滿驚喜和希望，愿廣大經(jīng)銷商，批發(fā)商與健力寶人一起努力，共同享受成功帶來的財(cái)富與喜悅。
健力寶感謝所有關(guān)心過民族飲料的朋友，感謝所有關(guān)心過健力寶的朋友。時(shí)刻關(guān)注健力寶，對健力寶有信心，支持民族飲料支持健力寶是對健力寶最好的行動(dòng)，健力寶定會(huì)凱旋，重震雄風(fēng)的，謝謝！~~
重現(xiàn)一線城市
曾經(jīng)一度從北京、廣州等一線城市消失的健力寶于重新回到了大型超市的貨架上，在超市內(nèi)看到，不少看到健力寶陳列的消費(fèi)者感到驚訝，而其中的絕大部分人都選擇了購買。而且發(fā)現(xiàn)其包裝和之前傳統(tǒng)的健力寶已經(jīng)有些變化，顯得更加現(xiàn)代和時(shí)尚，而熟悉的健力寶LOGO依然保留。
這是健力寶2011全國攻勢的開始。健力寶2011年3月24日啟動(dòng)“愛動(dòng)起來”全國公益活動(dòng)，籌集資金為山區(qū)的孩子們購買運(yùn)動(dòng)器材和設(shè)備，活動(dòng)中健力寶將在十大城市進(jìn)行路演，評選出健力寶公益活動(dòng)形象大使，而伴隨這場公益活動(dòng)的健力寶在全國布局的開始，而一線城市的消費(fèi)者已經(jīng)能切身感受到健力寶布局帶來的變化：能在身邊買到健力寶了。
一線城市將是健力寶重點(diǎn)布局的區(qū)域，也是健力寶需要攻克的市場難點(diǎn)地區(qū)。在二三線城市地區(qū)，健力寶一直保持了良好的銷售量，據(jù)記者走訪當(dāng)?shù)匕l(fā)現(xiàn)，包括新疆等地，健力寶在當(dāng)?shù)氐匿N售甚至超過兩大可樂，位列銷售額冠軍，在農(nóng)村地區(qū)更是優(yōu)勢明顯，如何回到一線城市正是健力寶的心頭之痛，只有占領(lǐng)一線城市，才能取得更大的銷售額，占領(lǐng)一線城市，對整個(gè)品牌的提升和認(rèn)同將會(huì)獲得巨大提升，也為將來的持續(xù)發(fā)展帶來保障。
健力寶本次回歸一線城市似乎經(jīng)過深思熟慮，如果說包裝上和原先的健力寶有所區(qū)別的話，健力寶對自身產(chǎn)品的定位的變化更大，從健力寶品牌總監(jiān)夏琨處獲悉，健力寶將自己定位為“專業(yè)的運(yùn)動(dòng)飲料”，主要面對愛運(yùn)動(dòng)人群，甚至推出一款針對年輕愛運(yùn)動(dòng)人士的系列飲料名字就叫“愛運(yùn)動(dòng)”，以期獲得年輕人的認(rèn)同。而中國健康的觀念正在快速的普及過程中，而一線城市城市正是運(yùn)動(dòng)和健康概念最為成熟的區(qū)域，健力寶選擇這一定位足見其重回一線的決心，而且健力寶一直就是和運(yùn)動(dòng)密不可分，常年贊助國家各代表隊(duì)，深受專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的喜愛，其堿性弱電解質(zhì)水能快速補(bǔ)充人體運(yùn)動(dòng)流失成份，幫助恢復(fù)體能，而就在2013年，健力寶更將和國家體育局體育科學(xué)研究所合作，利用雙方的優(yōu)勢開發(fā)專門針對青少年的飲料類型，相信其在專業(yè)運(yùn)動(dòng)飲料的地位將進(jìn)一步加強(qiáng)，而憑借運(yùn)動(dòng)概念回歸一線的策略也將在2013年取得重大進(jìn)展。
旗下事業(yè)
廣東健力寶飲料有限公司是健力寶集團(tuán)的骨干企業(yè)，擁有現(xiàn)代化廠房26萬多平方米，是國內(nèi)最大的飲料生產(chǎn)基地之一。公司從美國、瑞典等國引進(jìn)具有世界先進(jìn)水平的罐裝、塑瓶裝、軟包裝生產(chǎn)線，并在北京、福建漳州、江蘇鎮(zhèn)江、陜西西安、云南昆明、成都等地設(shè)有6家分廠，年生產(chǎn)能力150多萬噸。
飲料是健力寶集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，作為1984年第23屆奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)首選飲料，健力寶獲得了"中國魔水"的美譽(yù)，并成為中國最具知名度的飲料品牌。之后，健力寶飲料業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，1988至1997年連續(xù)10年產(chǎn)銷量均在全國軟飲料行業(yè)中排名第一。
大事記
1984年，廣東三水縣三水酒廠廠長李經(jīng)緯獲得一種新型運(yùn)動(dòng)型飲料配方，推出“健力寶”飲料品牌。健力寶成為中國奧運(yùn)代表團(tuán)的首選飲料，被日本媒體譽(yù)為“中國魔水”。
1987年，廣東健力寶有限公司成立。健力寶成為當(dāng)年全運(yùn)會(huì)的最大贊助商，聲名大噪。
1991年，健力寶在美國成立分公司，在全美推廣健力寶飲料，并動(dòng)用巨資購進(jìn)紐約帝國大廈其中整整一層。
1994年，健力寶隆重慶祝創(chuàng)業(yè)10周年，產(chǎn)品銷售超過18億元，名列全國飲料釀酒行業(yè)的首位。
1997年，38層高的廣州健力寶大廈落成，健力寶總部遷到了廣州。產(chǎn)品銷售額突破了50億元大關(guān)。4月，健力寶被國家工商行政管理總局評定為第一批“中國馳名商標(biāo)”。8月，中國飲料協(xié)會(huì)公布行業(yè)數(shù)據(jù)，健力寶在產(chǎn)量、總產(chǎn)值、銷售收入和稅利4項(xiàng)上均排名第一。
1997年秋天，健力寶在香港聯(lián)合交易所上市的方案行將通過，三水政府以“沒有香港暫居證，因而不得購買H股原始股票”為理由，拒絕批準(zhǔn)經(jīng)營團(tuán)隊(duì)購買股票，李經(jīng)緯一怒之下，放棄上市。
1999年，李經(jīng)緯提出在公司內(nèi)部實(shí)行員工股份合作制的方案，由管理層自籌資金4.5億元買下政府所持有的股份，方案被政府否決。
2001年，健力寶經(jīng)營業(yè)績下跌到31億元，上交政府的利稅也從1億元降到2000萬元左右。7月，三水政府召開健力寶轉(zhuǎn)制工作聯(lián)席會(huì)議，九成與會(huì)官員主張賣掉健力寶，但是不能賣給李經(jīng)緯團(tuán)隊(duì)。
2002年1月15日，三水政府向浙江國投轉(zhuǎn)讓健力寶75%的股份，作價(jià)3.38億元，28歲的張海出任集團(tuán)董事長。
2002年5月，健力寶全新產(chǎn)品“第五季”正式推出。
2002年10月，廣東省人大以涉嫌貪污犯罪為罪名罷免了李經(jīng)緯的全國人民代表大會(huì)代表職務(wù)。
2002年11月，健力寶集團(tuán)收購河南寶豐酒業(yè)。12月，組建“健力寶足球俱樂部”。
2003年3月，健力寶集團(tuán)投入2億元推出爆果汽和A8以及果碧新產(chǎn)品。
2004年8月，因經(jīng)營業(yè)績不佳，張海被免去健力寶集團(tuán)董事長兼總裁職務(wù)，祝維沙任總裁。
2004年10月，臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)出價(jià)1億美元收購健力寶，受到經(jīng)銷商的狙擊未果。
2004年11月，張海團(tuán)隊(duì)將股份轉(zhuǎn)讓給李志達(dá)，佛山市三水區(qū)政府以小股東身份強(qiáng)力干涉，轉(zhuǎn)讓流產(chǎn)。
2004年12月7日，佛山市三水區(qū)政府出面主導(dǎo)健力寶恢復(fù)生產(chǎn)，李經(jīng)緯以“雙規(guī)”待罪之身，坐著輪椅出現(xiàn)在正在召開全體員工大會(huì)的健力寶集團(tuán)大禮堂。
2005年3月，張海在廣州被刑事拘留。2007年2月，佛山市中級人民法院以職務(wù)侵占和挪用資金罪名一審判處其有期徒刑15年。
2007年，臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)入主健力寶貿(mào)易公司。
2011年11月2日，原健力寶創(chuàng)始人李經(jīng)緯因貪污罪被佛山市中級人民法院一審判處有期徒刑15年
2013年4月22日13點(diǎn)56分,新浪微博實(shí)名認(rèn)證為“李寧基金會(huì)秘書長張健”的用戶今日下午發(fā)布微博稱，原廣東健力寶集團(tuán)有限公司董事長兼總經(jīng)理李經(jīng)緯先生因病在佛山市三水區(qū)逝世，享年74歲。
奧運(yùn)金罐
2011年11月6日，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)柔道冠軍莊曉巖稱健力寶19年前獎(jiǎng)勵(lì)她的純金易拉罐涉嫌造假。當(dāng)柔道冠軍莊泳得知這個(gè)消息后，她也給出了同樣的答案，就是要去做鑒定。
金店鑒定
莊曉巖表示，當(dāng)年在奧運(yùn)會(huì)奪冠后的一天，國家體委（國家體育總局）通知她和其他十多名奧運(yùn)冠軍一起，到人民大會(huì)堂領(lǐng)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是健力寶公司獎(jiǎng)勵(lì)的200克純金“易拉罐”，“當(dāng)時(shí)李寧（當(dāng)時(shí)在健力寶公司任職）以及健力寶公司的老總李經(jīng)緯、國家體委的人均在場?！?/p>
此后，莊曉巖將這個(gè)金罐當(dāng)寶貝一樣愛護(hù)，一直放在了家里隱秘的地方，甚至還曾在銀行保險(xiǎn)箱里放了三年，“我女兒長到16歲了，都沒看過這個(gè)罐子一眼?！敝钡?011年7月，她兩個(gè)女兒考上了高中，作為獎(jiǎng)勵(lì)，她拿出罐子來給女兒們欣賞，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)金罐上起了個(gè)小包，而且有一個(gè)小白點(diǎn)。隨后，莊曉巖把金罐外層的金屬撕開了，結(jié)果里面露出了銀白色。而在她拿著這個(gè)金罐到沈陽的一家大型金店做鑒定時(shí)，被告知這個(gè)罐子是個(gè)假貨，“人家說里面是鋁，外面這層皮也是鋁，刷了一層金黃色的東西，現(xiàn)在還檢測不出來是什么東西，但肯定不是金的。也就是說，我這個(gè)所謂的‘純金罐’全身上下沒有一點(diǎn)是金的，造價(jià)不過50元，送給人家，人家都不要。你說我冤不冤??！”說到此，莊曉巖顯得非常憤怒。
官方回應(yīng)
對于將近20年前發(fā)生的事情，陳維堅(jiān)表示并不知情。“1992年給這些冠軍金罐的時(shí)候，我剛到公司，那個(gè)時(shí)候我并沒有在活動(dòng)現(xiàn)場，當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場的人，現(xiàn)在都不在公司了?！辈贿^，陳維堅(jiān)表示健力寶公司一定會(huì)負(fù)責(zé)，“現(xiàn)在我們公司已經(jīng)走了司法程序去調(diào)查。因?yàn)槭虑檫^去了這么多年，公司在調(diào)查過程中遇到了很多困難。實(shí)際上，我們公司對莊曉巖這個(gè)事情非常重視，還特意派了兩個(gè)高管去沈陽。不管怎樣，健力寶一定會(huì)處理她的問題?！?/p>
歷年得主
2000年，中國奧運(yùn)健兒在悉尼奧運(yùn)會(huì)上載譽(yù)而歸。當(dāng)年11月，王楠等當(dāng)選“健力寶中國奧運(yùn)鉆石之星”，并獲頒健力寶金罐。罐體放在一尊水晶座上，上面鑲有鉆石，有報(bào)道稱價(jià)值8.88萬元人民幣2008年北京奧運(yùn)會(huì)，中國體操隊(duì)表現(xiàn)出色。健力寶公司向體操男隊(duì)頒發(fā)了題有“中華兒女多壯志，八年夢想今朝圓”的錦旗，并贈(zèng)送六位體操健兒每人一座以“健力寶”品牌為原型制作的足金金罐模型。
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健力寶營銷啟示
2011年11月，前健力寶公司總經(jīng)理被判處15年有期徒刑，英雄暮年，壯士悲歌。左邊這張望天而嘆的照片是李經(jīng)緯的健力寶公司被轉(zhuǎn)賣時(shí)候的表情，吳曉波在《大敗局》中如此形容：“在四周閃爍不止的燈光下，他的企業(yè)被倉促地出售了，而他開出同等的價(jià)格卻遭嚴(yán)拒。這是一個(gè)人人都承認(rèn)其創(chuàng)業(yè)功績，卻已不再被信任的企業(yè)家?！薄八雒娉欤瑴I光閃爍，難掩無限落寞?！?/p>
“對于李經(jīng)緯來說，最大的悲哀正是，他創(chuàng)立的、曾經(jīng)顯赫一時(shí)的公司在數(shù)年之后將無人提及，而他留給這段企業(yè)史的，則是一張仰天含淚的定格照片?！?/p>
健力寶，曾經(jīng)一度是民族第一品牌，創(chuàng)于1984年，前身是三水縣盈利只有幾萬元的小廠，但是在四個(gè)月以后，這個(gè)廠創(chuàng)辦的健力寶品牌出現(xiàn)在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上。同年8月，中國女排取得三連冠，因?yàn)楫?dāng)時(shí)喝了健力寶的飲料，健力寶因此被冠以“魔水”的稱號(hào)，從此之后的十年，健力寶一直是中國飲料市場的第一品牌。在1997年，這個(gè)物價(jià)不是特別高的年代創(chuàng)造銷售額超50億。
健力寶在當(dāng)時(shí)，無論是品牌設(shè)計(jì)還是包裝，抑或是營銷都是民族企業(yè)的標(biāo)桿，太陽神“懷漢新”，娃哈哈宗慶后（2009年福布斯首富）都在李經(jīng)緯的健力寶身上取經(jīng)。那么在健力寶身上有哪些是值得學(xué)習(xí)的地方呢？
大膽而富有激情，80年代是市場經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造奇跡的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的英雄在經(jīng)濟(jì)浪潮中卷起無數(shù)驚濤駭浪，這個(gè)時(shí)期創(chuàng)業(yè)的人都是膽色過人的風(fēng)云人物，（除牟其中的蘭德集團(tuán)，還有海爾張瑞敏、聯(lián)想柳傳志、萬科王石都在這個(gè)年代下海建企，他們無疑都是膽大包天的角色）；李經(jīng)緯顯然也是這個(gè)時(shí)代的弄潮兒。對一般人而言，奧運(yùn)會(huì)飲料，想都不敢想，可是李經(jīng)緯不但想了，而且還爭取了，最重要是成功了；其二，采用易拉罐包裝，這也是民族飲料行業(yè)首創(chuàng)，李經(jīng)緯身上有敢為天下先的精神，華人首富李嘉誠說過這樣一句名言：“當(dāng)別人不明白的時(shí)候，他明白他在做什么；當(dāng)別人不理解的時(shí)候，他理解他在做什么；當(dāng)別人明白了，他富有了；當(dāng)別人理解了，他成功了。”諸多事情告訴我們一個(gè)事實(shí)：所有的成功和奇跡都是從疑惑和懷疑開始的，如果一開始就認(rèn)為是合理的東西，不夠成奇跡！
乘勝追擊，乘熱打鐵。健力寶從誕生到出名其實(shí)只有四個(gè)月的時(shí)間，從340萬的銷量開始，2年時(shí)間就翻了30倍。無論是奧運(yùn)會(huì)，還是六運(yùn)會(huì)均是廣告之后就大促銷，決不讓市場空著等產(chǎn)品。
潔身自好，自始自終保護(hù)品牌的純潔性，不染指任何有害品牌的利益，面對太陽神、沈陽飛龍、三株等不正當(dāng)盈利手段的引誘，健力寶抵制住了誘惑，在信譽(yù)上保全了健力寶。廠家也會(huì)面對很多誘惑，有些是短期行為，如果要想長遠(yuǎn)，一定得學(xué)習(xí)健力寶的定力。
健力寶倒塌的內(nèi)認(rèn)原因是缺少人才，企業(yè)團(tuán)隊(duì)老化，營銷隊(duì)伍老化，但是從外界反映的情況卻恰恰相反，健力寶團(tuán)隊(duì)精英不缺，缺少的是管理人才的方法。有句話說這樣說的：一個(gè)好的企業(yè)，能將庸才變成人才，一個(gè)差的企業(yè)，能將人才變成庸才——這話無意貶低健力寶。廠家在初期建立團(tuán)隊(duì)的時(shí)候不但要選擇或者培養(yǎng)經(jīng)營，更需要一種防衰老機(jī)制，這樣的品牌才能長久保持活力與動(dòng)力，健力寶這方面是前車之鑒。
“祥龍納吉罐”亮相
2019年12月9日，故宮博物院再跨界，握手一度被譽(yù)為“中國魔水”的健力寶。雙方將開展為期3年的“故宮中國節(jié)”項(xiàng)目合作，每逢春節(jié)、端午、七夕和中秋四個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日都將推出相應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品。
首款文創(chuàng)——“祥龍納吉罐”亮相。健力寶易拉罐穿上了“龍袍”。這是以故宮典藏文物乾隆皇帝的龍袍為創(chuàng)作靈感，提取了祥龍紋作為產(chǎn)品主視覺，另外輔以蝙蝠紋、祥云紋、火焰紋等傳統(tǒng)紋飾，整體設(shè)計(jì)寓意吉祥，希望民眾能從中充分感受到中國傳統(tǒng)吉祥文化，激發(fā)愛國熱情。
“祥龍納吉罐”已經(jīng)上市，將在線上線下同時(shí)推出。