憑借文化優(yōu)勢(shì)，大力拓展和占領(lǐng)世界文化市場(chǎng)。利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和發(fā)達(dá)的國(guó)民教育使文化始終居世界領(lǐng)先地位，大力開(kāi)拓和占領(lǐng)世界文化市場(chǎng)，企圖將這種一國(guó)的文化優(yōu)勢(shì)變成世界性的文化優(yōu)勢(shì)就是文化帝國(guó)主義。文化帝國(guó)主義的有效性不僅僅是依靠其進(jìn)行操縱的技術(shù)手段，而且取決于國(guó)家對(duì)百姓們施暴和分化以剝奪其對(duì)平等社會(huì)的希望和集體信仰的能力。文化帝國(guó)主義的號(hào)召力受到持久團(tuán)結(jié)關(guān)系的限制－無(wú)論是地方性的還是區(qū)域性的關(guān)系－這些地區(qū)有他們自己的價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則。

文化控制和全球化剝削

文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，是高成長(zhǎng)服務(wù)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，對(duì)于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提升發(fā)展質(zhì)量、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

不能僅僅把美國(guó)為首的帝國(guó)主義理解為一個(gè)進(jìn)行控制和剝削的經(jīng)濟(jì)和軍事系統(tǒng)，美國(guó)文化帝國(guó)主義的文化控制是任何一個(gè)能延續(xù)的全球性剝削系統(tǒng)的不可分割的方面。

就第三世界而言，文化帝國(guó)主義可以這樣定義：西方統(tǒng)治階級(jí)對(duì)人民的文化生活的系統(tǒng)的滲透和控制，以達(dá)到重塑被壓迫人民的價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則、制度和身份，使之服從帝國(guó)主義階級(jí)的利益。文化帝國(guó)主義既可以“傳統(tǒng)”的形式，又可以現(xiàn)代形式出現(xiàn)。過(guò)去幾個(gè)世紀(jì)中，教會(huì)、教育系統(tǒng)和公共當(dāng)局在神或神權(quán)原則的名義下對(duì)原住民不斷灌輸順從和效忠思想。

當(dāng)這些傳統(tǒng)的文化帝國(guó)主義手段仍然有效之際，新的現(xiàn)代化的，基于現(xiàn)代體制的工具對(duì)帝國(guó)主義控制而言日益重要起來(lái)。如今，大眾媒介、曝光宣傳、廣告、世俗的表演家和知識(shí)分子起著主要作用。在今日的世界，好萊塢、有線(xiàn)新聞電視臺(tái)和迪斯尼樂(lè)園要比梵蒂岡、圣經(jīng)和政治人物的公眾演講要有影響的多。

文化滲透與政治、軍事控制和經(jīng)濟(jì)剝削緊密相連。美國(guó)用來(lái)支持中美洲種族滅絕政府以保證自己經(jīng)濟(jì)利益的軍事干涉，往往是伴隨有強(qiáng)烈的文化滲透。美國(guó)贊助基督教會(huì)侵入印第安人村莊，在印第安農(nóng)民受害者中灌輸歸順?biāo)枷?。贊助?guó)際會(huì)議是為了讓臣服了的知識(shí)分子們討論“民主與市場(chǎng)”。逃避現(xiàn)實(shí)的電視節(jié)目播發(fā)“另一個(gè)世界”的幻想。文化滲透是鎮(zhèn)壓起義者的戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器的非軍事手段的外延。

理論特征

1.理論的多元性

既有東方主義，又有文化帝國(guó)主義，還有民族擴(kuò)張主義。

2.理論內(nèi)容的雜多性

關(guān)于文化

每個(gè)國(guó)家都有自己的文化底蘊(yùn)，文化底蘊(yùn)的存在也就是民族精神的體現(xiàn)形式，中華文明自傳說(shuō)中的盤(pán)古開(kāi)天辟地以來(lái)，歷經(jīng)三皇五帝秦皇漢武唐宗宋祖等等時(shí)代的醞釀，形成了中華民族的傳統(tǒng)文化。中華文明的起源、發(fā)展、發(fā)達(dá)受到了當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐那闆r制約，可能現(xiàn)在看來(lái)很多文明的成分都已不足取，但至少這些文明歷經(jīng)歲月的洗刷和磨練，對(duì)中華民族的發(fā)展壯大起到了不可磨滅的作用。

中國(guó)的應(yīng)對(duì)

加入WTO，中國(guó)的市場(chǎng)將進(jìn)一步開(kāi)放，影視業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在這一機(jī)遇與挑戰(zhàn)中，中國(guó)面臨著的決不只是影視工業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的巨大沖擊，在文化領(lǐng)域，也將面臨著“文化帝國(guó)主義”的巨大沖擊。這一問(wèn)題，不論從經(jīng)濟(jì)形態(tài)，還是從文化形態(tài)，都需要我們極其關(guān)注。

加入WTO，中國(guó)的市場(chǎng)將進(jìn)一步開(kāi)放，影視產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。從中美簽署的WTO雙邊協(xié)議的內(nèi)容來(lái)看，在文化領(lǐng)域電影業(yè)是受沖擊最大的行業(yè)之一。

中國(guó)加入WTO，發(fā)達(dá)國(guó)家影視業(yè)，主要是美國(guó)的影視業(yè)將在以下幾個(gè)方面構(gòu)筑他們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

首先，他們利用我國(guó)改革開(kāi)放的機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)影視市場(chǎng)。國(guó)際影視文化傳播歷來(lái)是不平衡的。在歐美國(guó)家中，美國(guó)是第一影視大國(guó)。他們一是實(shí)施影視產(chǎn)品的單向流通，由幾個(gè)大國(guó)，特別是美國(guó)向中國(guó)流通；二是進(jìn)入流通的影視產(chǎn)品絕大多數(shù)是娛樂(lè)性的。他們憑借規(guī)?；?jīng)營(yíng)、雄厚的財(cái)力和制作水平，借我國(guó)開(kāi)放市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

其次，他們利用資本優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)中國(guó)影視市場(chǎng)。國(guó)際各大傳媒企業(yè)，尤其是美國(guó)企業(yè)，紛紛采用多層次發(fā)展戰(zhàn)略，加速資本的積聚與集中，迅速擴(kuò)大資產(chǎn)規(guī)模，憑借發(fā)達(dá)的資本市場(chǎng)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)融合，使得競(jìng)爭(zhēng)力飛快提高。

第三，他們利用高科技手段壟斷市場(chǎng)。國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)演變過(guò)程是隨著信息技術(shù)的發(fā)展及全球化的趨勢(shì)而日新月異的。

第四，利用國(guó)外大企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)。

第五，國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)容易使我被動(dòng)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)類(lèi)似一把雙刃劍，它既保護(hù)創(chuàng)新活動(dòng)和技術(shù)進(jìn)步，也會(huì)為后進(jìn)國(guó)家?guī)?lái)發(fā)展困境。