2002年11月18日正式掛牌成立的上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司，是由上海汽車(chē)集團(tuán)股正式掛牌成立的上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司，是由上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司、通用汽車(chē)（中國(guó)）公司、柳州五菱汽車(chē)有限責(zé)任公司三方共同組建的大型中外合資汽車(chē)公司，其前身可以追溯到1958年成立的柳州動(dòng)力機(jī)械廠。

合資幾年來(lái)，公司的規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)發(fā)展成為一家國(guó)際化和現(xiàn)代化的微、小型汽車(chē)制造企業(yè)。

經(jīng)營(yíng)策略

品牌個(gè)性的執(zhí)著追求

由物質(zhì)文明和精神文明共同構(gòu)筑的人類(lèi)社會(huì)，追求個(gè)性的腳步從未停歇。所謂“人以群分，物以類(lèi)聚”，沒(méi)有個(gè)性便會(huì)失去色彩，失去共鳴的基因，最終會(huì)被排斥在外。而品牌個(gè)性，我們可以將其理解為一個(gè)特定的品牌所擁有的一系列人性特色，包括性別、年齡和社會(huì)階層的特點(diǎn)，以及熱情、踏實(shí)或值得信賴(lài)等標(biāo)準(zhǔn)的人類(lèi)個(gè)性。

專(zhuān)家研究表明，品牌個(gè)性與人類(lèi)個(gè)性相同，都是獨(dú)特而且具有延續(xù)性的。譬如百事可樂(lè)，年輕、充滿(mǎn)活力和激動(dòng)人心等品牌個(gè)性就一直延續(xù)了很長(zhǎng)的時(shí)間，甚至不受外力影響——包括為擴(kuò)大或改變這些個(gè)性所作的努力。

與此同時(shí)，顧客通常會(huì)將品牌看作人，特別是當(dāng)品牌與諸如服裝或汽車(chē)等意義深厚的產(chǎn)品發(fā)生聯(lián)系時(shí)。正如文章開(kāi)篇所描述的一樣，五菱汽車(chē)的用戶(hù)已經(jīng)將這個(gè)品牌看作自己最為忠實(shí)的搭檔、風(fēng)雨同舟的伙伴。

當(dāng)一個(gè)人用抹布細(xì)心地擦拭著自己的汽車(chē)，一邊還和他說(shuō)著知心話，我們完全相信，在他眼里，這輛汽車(chē)就是他最為信賴(lài)的兄弟了。

但是所有這一切都不是一蹴而就的。品牌個(gè)性的形成，需要圍繞既定品牌策略持之以恒地豐滿(mǎn)和強(qiáng)化。正如一個(gè)人的可感知個(gè)性受到諸多因素的影響，譬如他的鄰居、朋友、活動(dòng)、服飾等，品牌個(gè)性也是如此，它會(huì)受到與產(chǎn)品相關(guān)特性 - 如產(chǎn)品類(lèi)別、價(jià)格等及非相關(guān)特性 - 如使用者形象、公益活動(dòng)、廣告風(fēng)格等的影響。

作為汽車(chē)，五菱品牌早期的產(chǎn)品被老百姓親切地稱(chēng)呼為“高頂篷”面包車(chē)，傳遞的信息以功能層面為主，如扎實(shí)耐用、空間寬敞等，同時(shí)也蘊(yùn)含了情感利益，如踏實(shí)、節(jié)儉和勤奮等。該公司合資后推出的一系列新車(chē)型，延續(xù)了品質(zhì)的訴求，同時(shí)相關(guān)子品牌又各具特色。

如當(dāng)家花旦客貨兩用車(chē)型五菱之光的口號(hào)是“實(shí)現(xiàn)新期望”，原“高頂篷”基礎(chǔ)上改進(jìn)車(chē)型五菱6360的口號(hào)是“事業(yè)生活好幫手”，貨車(chē)小旋風(fēng)的口號(hào)則是“大有可為”。

這些口號(hào)的宣傳，結(jié)合典型使用者形象在各種形式 - 包括線上廣告和終端物料上的出現(xiàn)，共同傳遞出品牌鮮明的個(gè)性信息，都與五菱汽車(chē)目標(biāo)受眾——生活逐步好轉(zhuǎn)、渴望致富、希望事業(yè)取得進(jìn)一步成功的群體——的關(guān)注重心極為吻合，這些使用者的形象，又反過(guò)來(lái)豐富和強(qiáng)化了五菱汽車(chē)的品牌個(gè)性。

可以看到，五菱品牌多年來(lái)對(duì)于品質(zhì)的持續(xù)追求，給了顧客極大的品質(zhì)信賴(lài)感，而這一點(diǎn)恰恰是它的目標(biāo)消費(fèi)群體首要關(guān)注點(diǎn)，因?yàn)樽鳛槠?chē)產(chǎn)品金字塔的底座，微車(chē)更多地是作為一種生產(chǎn)資料來(lái)使用。

即使人們生活水平逐步提高，強(qiáng)調(diào)舒適性的同時(shí)，載貨性能及空間仍然是顧客關(guān)注的重點(diǎn)。

而作為一個(gè)組織，該公司在新時(shí)期勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)公民行為，也會(huì)向顧客傳遞出積極的信息——負(fù)責(zé)任、人情味、親切感等。人們通過(guò)企業(yè)的所作所為，可以產(chǎn)生積極的品牌聯(lián)想，對(duì)品牌產(chǎn)生新的認(rèn)同，最終形成品牌-顧客之間牢固的關(guān)系，品牌個(gè)性從功能、情感和消費(fèi)者自我表達(dá)等層面全面立體地豐滿(mǎn)起來(lái)。

發(fā)揮品牌個(gè)性的優(yōu)勢(shì)

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，一款新產(chǎn)品的功能賣(mài)點(diǎn)往往容易迅速受到攻擊，但獨(dú)具特色的品牌個(gè)性模仿起來(lái)則非常困難，所以品牌個(gè)性是可以持續(xù)的。從這個(gè)角度上講，如何強(qiáng)化品牌個(gè)性并充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)從而為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做出貢獻(xiàn)，是一個(gè)非常值得探討的課題。

人們對(duì)于品牌個(gè)性的描述通常帶有濃郁的人性色彩 - 擬人化，因而品牌個(gè)性的比喻有助于管理者深入了解消費(fèi)者對(duì)于品牌的感受和態(tài)度。通過(guò)人們對(duì)品牌個(gè)性加以描述，可以確定消費(fèi)者的感受及其與品牌之間的關(guān)系。

如消費(fèi)者認(rèn)為五菱品牌值得信賴(lài)，扎實(shí)可靠，反映的是他們與五菱品牌之間關(guān)系的本質(zhì)。

從戰(zhàn)略上來(lái)看，品牌個(gè)性可以用作有意義的差異化的基礎(chǔ)，特別是在產(chǎn)品屬性差異較小的情況下，從而有利于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成差異化品牌識(shí)別。在中國(guó)微車(chē)市場(chǎng)，五菱品牌便牢牢占據(jù)了消費(fèi)者關(guān)于“品質(zhì)”認(rèn)知的第一心智階梯，通過(guò)產(chǎn)品 - 如獲得質(zhì)量榮譽(yù)、組織 - 如該公司一系列體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任心的公益行為和營(yíng)銷(xiāo) - 持續(xù)強(qiáng)化品質(zhì)訴求等層面的共同努力，讓消費(fèi)者對(duì)五菱品牌建立了極高的信賴(lài)感。

這一差異化品牌個(gè)性，甚至成為五菱品牌定位戰(zhàn)略的一部分，如該企業(yè)對(duì)商用車(chē)五菱品牌使用的口號(hào)便是“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)生活”。

從戰(zhàn)術(shù)層面來(lái)看，尤其是在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，系統(tǒng)清晰的品牌個(gè)性概念及術(shù)語(yǔ)，還能積極指導(dǎo)品牌識(shí)別規(guī)劃者深入廣泛地傳遞品牌個(gè)性。如從技術(shù)參數(shù)及客觀性能方面宣傳五菱6360的軸距及載重量等信息很難提供太多指導(dǎo)，但是將它描述為“事業(yè)生活好幫手”就能提供更多的指導(dǎo)，所以品牌個(gè)性的陳述能夠深入廣泛地表達(dá)品牌核心價(jià)值，使溝通更容易與目標(biāo)保持一致。

站在營(yíng)銷(xiāo)的角度，品牌個(gè)性的最大價(jià)值，在于支持品牌-顧客之間牢固關(guān)系的逐步形成。品牌和人之間的關(guān)系簡(jiǎn)單理解可以比擬為兩個(gè)人之間的關(guān)系。品牌個(gè)性在表現(xiàn)和暗示功能利益層面，可以發(fā)揮更為直觀的作用。五菱汽車(chē)系列產(chǎn)品廣告都會(huì)積極運(yùn)用使用者形象，給他的目標(biāo)消費(fèi)群體一種值得信賴(lài)、充滿(mǎn)希望的直觀感知。

此外，消費(fèi)者還可以通過(guò)品牌個(gè)性來(lái)實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)——如體現(xiàn)自己的層次、品味、愛(ài)好等。

五菱集團(tuán)

柳州五菱汽車(chē)有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱(chēng)五菱集團(tuán)）成立于1996年，是廣西區(qū)政府授權(quán)經(jīng)營(yíng)的大型國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，是中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)、信息化企業(yè)500強(qiáng)之一。

2002年，通過(guò)資產(chǎn)重組和深化改革，五菱集團(tuán)以全部整車(chē)業(yè)務(wù)與上汽集團(tuán)和美國(guó)通用公司實(shí)現(xiàn)了“三方合作”，成立了上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司，促進(jìn)了五菱汽車(chē)“十五”期間的飛速發(fā)展。三方合作使一個(gè)五菱變成兩個(gè)五菱——有產(chǎn)品紐帶、產(chǎn)權(quán)紐帶和文化紐帶相聯(lián)系的兩個(gè)五菱。

2007年9月，五菱集團(tuán)以零部件、發(fā)動(dòng)機(jī)和專(zhuān)用車(chē)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)與香港俊山五菱集團(tuán)有限公司（HK0305）合資，成立了中外合資企業(yè)“柳州五菱汽車(chē)工業(yè)有限公司”，這是五菱集團(tuán)繼2002年三方合作之后的又一次重要資產(chǎn)重組，五菱集團(tuán)將依托香港便利的海外融資平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，使國(guó)有資本進(jìn)入到國(guó)際資本市場(chǎng)，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展提供資金保障。

2008年五菱集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了新跨越，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)俣人⑿職v史記錄，實(shí)現(xiàn)合并銷(xiāo)售收入78.6億元；合資公司五菱工業(yè)公司實(shí)現(xiàn)合并銷(xiāo)售收入73億元。

站在新起點(diǎn)，五菱集團(tuán)將整合廣西汽車(chē)資源，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快發(fā)展專(zhuān)用車(chē)，拓展發(fā)展客車(chē)，積極探索發(fā)展新能源汽車(chē)；并帶動(dòng)零部件、發(fā)動(dòng)機(jī)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)協(xié)同；

以技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，積極拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，形成內(nèi)外結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈，相互支持，相互協(xié)調(diào)，持續(xù)發(fā)展；在為顧客創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)規(guī)?；⒓s化經(jīng)營(yíng)，向具有綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和優(yōu)良品牌形象的、永續(xù)發(fā)展、國(guó)內(nèi)一流的、國(guó)際化的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)邁進(jìn)。

上汽通用五菱

公司簡(jiǎn)介

上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)SGMW）是由上海汽車(chē)工業(yè) - 集團(tuán)總公司、美國(guó)通用汽車(chē)公司、柳州五合作的大型企業(yè)，其前身為柳州五菱汽車(chē)股份有限公司，占地面積79萬(wàn)平方米，擁有員工4000多人。

公司以“造百姓喜愛(ài)的車(chē)”作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持簡(jiǎn)單化、低成本制造方式，打造最廣泛的百姓喜愛(ài)的微型汽車(chē)，該公司擁有以沖壓、車(chē)身、涂裝、總裝為主體的現(xiàn)代化生產(chǎn)格局，微型汽車(chē)年生產(chǎn)能力達(dá)18萬(wàn)輛，所產(chǎn)五菱汽車(chē)全部達(dá)到歐洲Ⅰ號(hào)排放標(biāo)準(zhǔn)，大部分達(dá)到歐洲Ⅱ號(hào)排放標(biāo)準(zhǔn)。

2001年，五菱汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)超12萬(wàn)輛，產(chǎn)品還出口東南亞、中東、南美、西歐等22國(guó)家和地區(qū)，深受?chē)?guó)內(nèi)外用戶(hù)青睞。公司獲得2000年全國(guó)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益先進(jìn)企業(yè)、2001年全國(guó)用戶(hù)滿(mǎn)意企業(yè)等稱(chēng)號(hào)。五菱牌系列微型汽車(chē)也多次獲得“全國(guó)用戶(hù)滿(mǎn)意產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)。

公司還建成了國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，經(jīng)國(guó)家人事部批準(zhǔn)的“企業(yè)博士后科研工作站”，聘請(qǐng)一批專(zhuān)家教授為技術(shù)顧問(wèn)，實(shí)施C3P（CAD/CAE/CAM/PDM）汽車(chē)開(kāi)發(fā)技術(shù)系統(tǒng)研究項(xiàng)目等，大大提高了企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的能力。五菱汽車(chē)開(kāi)發(fā)周期，已由原來(lái)的3～4年迅速縮短1～2年。

目前公司的產(chǎn)品包括商務(wù)用車(chē)、微型廂式客車(chē)、微型雙排貨車(chē)、微型單排貨車(chē)四大系列共210個(gè)品種車(chē)型。

2002年11月18日正式掛牌成立的上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司，是由上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司、通用汽車(chē)（中國(guó)）公司、柳州五菱汽車(chē)有限責(zé)任公司三方共同組建的大型中外合資汽車(chē)公司，其前身可以追溯到1958年成立的柳州動(dòng)力機(jī)械廠。幾十年來(lái)，公司的規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，逐漸發(fā)展成為一家國(guó)際化和現(xiàn)代化的大型本土合資企業(yè)。

2008年，上汽通用五菱全年產(chǎn)銷(xiāo)量突破65萬(wàn)輛，微型商用車(chē)市場(chǎng)占有率達(dá)46.8%，連續(xù)三年國(guó)內(nèi)微車(chē)市場(chǎng)排名第一。

產(chǎn)品包括微型商務(wù)用車(chē)、微型廂式客車(chē)、微型雙排貨車(chē)、微型單排貨車(chē)、微型乘用車(chē)等五大系列共200多個(gè)品種車(chē)型，并于2003年順利通過(guò)國(guó)家“3C”認(rèn)證，2005年成為微車(chē)行業(yè)唯一獲得全國(guó)質(zhì)量信譽(yù)“AAA”級(jí)企業(yè)。公司產(chǎn)品出口東南亞、中東、南美等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受?chē)?guó)內(nèi)外用戶(hù)青睞。

上汽通用五菱自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的微型商用車(chē)“五菱之光”，是中國(guó)微車(chē)歷史上市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的車(chē)型，微車(chē)乘用車(chē)雪佛蘭SPARK更是獲得“全球最漂亮的小車(chē)”、“美國(guó)J. D. Power緊湊型車(chē)質(zhì)量最佳得分”等各項(xiàng)殊榮。

合資以來(lái)，上汽通用五菱公司充分集成股東各方優(yōu)勢(shì)資源，引進(jìn)世界上先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念和管理系統(tǒng)，全面推進(jìn)企業(yè)業(yè)務(wù)流程重組和企業(yè)內(nèi)外資源整合，在采購(gòu)體系、生產(chǎn)體系、技術(shù)開(kāi)發(fā)體系、營(yíng)銷(xiāo)體系、人力資源開(kāi)發(fā)體系、質(zhì)量保證體系等方面實(shí)施精益化管理，公司的各項(xiàng)管理水平快速提高，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的五菱價(jià)值鏈正逐步形成。

服務(wù)宗旨

上汽通用五菱公司一直秉承“造百姓喜愛(ài)的車(chē)”的企業(yè)理念，以“為顧客創(chuàng)造價(jià)值”為工作目標(biāo)，堅(jiān)持“真誠(chéng)面向用戶(hù)，共創(chuàng)服務(wù)品牌”的服務(wù)宗旨，嚴(yán)格按照三方先進(jìn)的服務(wù)觀念和新的管理模式提高整體服務(wù)水平，實(shí)施服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，推行全程服務(wù)，讓用戶(hù)滿(mǎn)意?！颁N(xiāo)售的不僅是五菱的產(chǎn)品，更是精良的服務(wù)?！?/p>

在全國(guó)建立了400多家特約維修站，做到有五菱的地方，就有五菱及時(shí)的服務(wù)。開(kāi)展服務(wù)站差異化建設(shè)，建立服務(wù)站標(biāo)準(zhǔn)形象，激勵(lì)服務(wù)站主動(dòng)提升。

企業(yè)宗旨和核心價(jià)值觀

·企業(yè)宗旨：成為微小型汽車(chē)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力的汽車(chē)公司。

·核心價(jià)值觀：客戶(hù)滿(mǎn)意、團(tuán)隊(duì)合作、學(xué)習(xí)創(chuàng)新、誠(chéng)實(shí)守信、高效務(wù)實(shí)。

企業(yè)榮譽(yù)

體系建設(shè)

system certificate:

－2002年通過(guò)ISO9001體系認(rèn)證。

Pass ISO9001 system validation in 2002

－2003年通過(guò)OSHMS認(rèn)證。

Pass OSHMS validation in 2003.

企業(yè)

company:

－2003年質(zhì)量信譽(yù)百?gòu)?qiáng)品牌。

Quality Honor Top 100 brand in 2003

產(chǎn)品

product:

－2004年公司全部產(chǎn)品獲得CCC證書(shū)。

all products got CCC certificate in 2004

－2005年Spark獲最佳國(guó)產(chǎn)微型轎車(chē)。

Spark awarded as best domestic mini car in 2005

－2005年五菱揚(yáng)光獲最佳微型客車(chē)。

Wuling Yangguang awarded as best mini commercial vehicle in 2005

質(zhì)量

quality:

－2005年獲質(zhì)量信譽(yù)AAA級(jí)證書(shū)。

got quality honor AAA certificate in 2005.

客戶(hù)滿(mǎn)意

customers satisfaction:

－2005年全國(guó)用戶(hù)滿(mǎn)意企業(yè)。

2005 Nationwide Customer Satisfaction Company

－2005年全國(guó)用戶(hù)滿(mǎn)意產(chǎn)品。

2005 Nationwide Customer Satisfaction Product

－2005年Spark獲JD.Power緊湊型車(chē)質(zhì)量排名第一。

Spark awarded as best compact vehicle in J.D.Powerin 2005.

發(fā)展歷程

1958年7月12日區(qū)計(jì)委、區(qū)機(jī)械工業(yè)廳批準(zhǔn)柳州機(jī)械廠在河西村擴(kuò)建新廠，廠名為柳州動(dòng)力機(jī)械廠。

1962年6月30日第一批豐收-37型拖拉機(jī)出廠。

1966年1月柳州動(dòng)力機(jī)械廠改名為柳州拖拉機(jī)廠。

1982年1月20日第一輛LZ110微型貨車(chē)試制成功。

1982年9月13日自治區(qū)人民政府發(fā)出《關(guān)于柳拖柳機(jī)聯(lián)合建設(shè)微型汽車(chē)的通知》，決定柳拖轉(zhuǎn)產(chǎn)微型汽車(chē)，預(yù)計(jì)1985年在形成年產(chǎn)1萬(wàn)輛的生產(chǎn)能力。

1984年2月15日“廣西壯族自治區(qū)柳州微型汽車(chē)廠”掛牌，啟用新公章。

1985年5月10日舉行更換廠名儀式。

1987年6月29日從日本引進(jìn)技術(shù)、設(shè)備和散件生產(chǎn)的首批LZ110VH型廂式車(chē)、LZ110P型貨車(chē)總裝下線，舉行投產(chǎn)典禮。

1987年12月31日首批引進(jìn)法國(guó)雪鐵龍公司維莎轎車(chē)車(chē)身改裝的LZ7100型微型轎車(chē)試制成功。

1988年6月15日柳微同香港桂龍公司、信翔公司簽訂協(xié)議，成立中外合資五菱汽車(chē)有限公司。

1990年2月12日首批15輛LZ110型車(chē)出口泰國(guó)，實(shí)現(xiàn)五菱汽車(chē)出口零的實(shí)破。

1990年4月23日第一輛LZ110MC微型轎車(chē)下線。

1991年10月30日提前實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)五菱汽車(chē)超萬(wàn)輛目標(biāo)，累計(jì)銷(xiāo)售5萬(wàn)輛。

1995年12月28日當(dāng)年第5萬(wàn)輛五菱汽車(chē)下線。

1996年2月28日五菱汽車(chē)企業(yè)集團(tuán)公司兼并柳州機(jī)械廠，隨即成立柳州五菱汽車(chē)有限責(zé)任公司。

1997年11月18日’98五菱汽車(chē)訂貨會(huì)在柳召開(kāi)，訂貨量突破10萬(wàn)輛。

1999年7月13日柳州五菱汽車(chē)股份有限公司掛牌成立。

1999年9月五菱一次性順利通過(guò)了ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。

2001年7月19日以核心企業(yè)柳州五菱汽車(chē)股份有限公司（資產(chǎn)）劃撥的形式，與上汽集團(tuán)形成戰(zhàn)略合作。

2000年9月28日五菱累計(jì)生產(chǎn)微型汽車(chē)突破60萬(wàn)輛大關(guān)。

2002年11月18日上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司正式掛牌

2002年6月4日上海汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)、美國(guó)通用汽車(chē)公司與柳州五菱汽車(chē)有限責(zé)任公司三方合作簽字儀式在南寧舉行。三方組建的上汽通用五菱汽車(chē)股份有限公司正式成立！

2003年11月8日新涂裝奠基，雪佛蘭SPARK下線

2003年12月8日雪佛蘭SPARK上市

2004年9月12日五菱陽(yáng)光正式上市

2005年9月五菱小旋風(fēng)上市

2006年6月1日五菱興旺正式上市

2006年12月第30萬(wàn)輛五菱之光下線

2007年3月1日五菱鴻途正式上市

2008年6月13日由上汽通用五菱青島分公司生產(chǎn)的五菱榮光在青島上市

2008年7月16日通用汽車(chē)宣布，五菱鴻途將使用雪佛蘭N200的名稱(chēng)出口秘魯。

2010年11月20日五菱宏光上市

車(chē)型介紹

五菱榮光，比您想象得更寬大！

創(chuàng)新傳承，是前瞻性與決斷力的抗衡較量，看一眼五菱榮光，便知領(lǐng)行者的魄力與膽識(shí)！采用2700mm超長(zhǎng)軸距，全面加長(zhǎng)加寬加高設(shè)計(jì)，成就寬綽大空間，搭載升功率>50千瓦/升的B系列發(fā)動(dòng)機(jī)，省油耐耗，更有高剛性回籠型車(chē)頭吸能設(shè)計(jì)與占整車(chē)58%的高強(qiáng)度車(chē)架防護(hù)，再多承載也輕而易舉，五菱榮光實(shí)力大空間承載大未來(lái)！

五菱鴻途

新時(shí)代生活，駕馭新時(shí)代動(dòng)力！全新五菱鴻途，以“商乘兩用”的超前理念融合轎車(chē)級(jí)的精湛設(shè)計(jì)，開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代微面駕乘風(fēng)范！領(lǐng)新的設(shè)計(jì)、至上的舒適享受、突破性的安全保

障、超越尖端的國(guó)際品質(zhì)，為您全方位傾力打造宜商宜乘的新時(shí)代微面生活，路路領(lǐng)先直前！勝任更好未來(lái)！

五菱之光

依托上汽集團(tuán)、通用汽車(chē)的先進(jìn)管理水平并結(jié)合五菱17年的豐富的微車(chē)制造經(jīng)驗(yàn)，自主開(kāi)發(fā)出符合國(guó)際安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、具有高技術(shù)和高品質(zhì)的新款安碰微車(chē)–五菱之光。全新的車(chē)頭前凸造型并結(jié)合各項(xiàng)安全設(shè)計(jì)使五菱之光在不安裝安全氣囊的情況下，也符合國(guó)家安全碰撞法規(guī)。

五菱之光 - 立業(yè)型

誰(shuí)說(shuō)找創(chuàng)業(yè)幫手就得花大

本錢(qián)？

像五菱之光立業(yè)型這樣經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、還有品質(zhì)保證的好車(chē)才是真正能干的幫手，物超所值，致富立業(yè)全靠他！

五菱之光 - 加長(zhǎng)版

有空間，才有機(jī)會(huì)大展拳腳。像五菱之光加長(zhǎng)版，儼然一個(gè)空間高手，僅憑加長(zhǎng)的大軸距就讓您的裝貨數(shù)連翻幾番，超大載力更是強(qiáng)不可擋，長(zhǎng)運(yùn)長(zhǎng)利，生意看漲，使您的事業(yè)前景無(wú)限寬廣！

五菱宏光

相對(duì)傳統(tǒng)商務(wù)車(chē)，五菱宏光具有更靈動(dòng)的車(chē)身尺寸與操控性、更經(jīng)濟(jì)的實(shí)用性，以及同樣的7~8人的乘坐空間、氣派現(xiàn)代感的外觀和內(nèi)飾設(shè)計(jì)，能夠充分滿(mǎn)足商務(wù)活動(dòng)及現(xiàn)代家庭生活的復(fù)合型用車(chē)需求。

車(chē)標(biāo)含義

柳州五菱汽車(chē)有限責(zé)任公司的主標(biāo)志由五個(gè)鮮紅的菱形組成，形似鯤鵬展翅，雄鷹翱翔。有上升、騰舉之勢(shì)，象征著五菱的事業(yè)不斷發(fā)展。

企業(yè)文化

·五菱企業(yè)精神

艱苦創(chuàng)業(yè)、自強(qiáng)不息

·企業(yè)宗旨

◎造人：造就善于學(xué)習(xí)和創(chuàng)新、富有使命感和成就感的五菱人。

◎造車(chē)：造百姓喜愛(ài)的車(chē)，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。

◎造企業(yè)：塑造永續(xù)發(fā)展、社會(huì)信賴(lài)的現(xiàn)代企業(yè)。

·核心價(jià)值觀

◎以五菱發(fā)展為重。

忠誠(chéng)于企業(yè)，以五菱的發(fā)展和利益為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；

相互尊重，相互信任，相互支持。

◎繼承·學(xué)習(xí)·創(chuàng)新。

弘揚(yáng)五菱優(yōu)秀文化，突破傳統(tǒng)思維；

善于學(xué)習(xí)，持續(xù)改進(jìn)，敢于創(chuàng)新。

◎客戶(hù)至上。

滿(mǎn)足客戶(hù)的需要就是我們工作最基本的標(biāo)準(zhǔn)；超越客戶(hù)的期望是我們努力的目標(biāo)。

◎以人為本，團(tuán)隊(duì)合作。

充分關(guān)心和保障每個(gè)員工的安全和健康，充分尊重員工的才能，并鼓勵(lì)員工創(chuàng)造力的發(fā)揮；

集合不同個(gè)性的員工，形成高效團(tuán)隊(duì)；

集成內(nèi)外資源，營(yíng)造有高度競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值鏈。

·行為準(zhǔn)則

敢負(fù)責(zé)，不推諉，做好本職的事，追求團(tuán)隊(duì)成功！快速響應(yīng)，特續(xù)改進(jìn)，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值！

·經(jīng)營(yíng)理念：

造百姓喜愛(ài)的車(chē)

·制造理念

◎簡(jiǎn)單化、低成本

·質(zhì)量理念

◎質(zhì)量是制造出來(lái)的！

◎“不制造、不接受、不傳遞”缺陷。

·用人理念：

◎能力+意愿=人才。

◎你有多大的能耐，就給你搭多大的舞臺(tái)。