《閣樓》（Penthouse）雜志創(chuàng)辦于上世紀(jì)60年代，其創(chuàng)辦人是成人雜志大王鮑博·古斯尼?！堕w樓》由 Penthouse Media Group, Inc. 擁有，而其母公司為Penthouse International Inc.。1965年，第一期《閣樓》首先出現(xiàn)在英國(guó)報(bào)攤上，隨后《閣樓》在1969年進(jìn)軍美國(guó)，不到半年的時(shí)間，就憑著大膽、露骨的色情描寫，占領(lǐng)了美國(guó)成人雜志相當(dāng)份額的市場(chǎng)，成為了《花花公子》主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如今，在互聯(lián)網(wǎng)、成 人電影和《男人幫》等女性雜志的重重包圍下，《閣樓》面臨破產(chǎn)的危機(jī)。

刊物簡(jiǎn)介

《閣樓》 - Penthouse,又稱《藏春閣》已被歸入了色情雜志的行列,只能在色情書店里銷售。2003年08月15日,歐美著名色情雜志《閣樓》申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

歐美著名成人雜志《閣樓》負(fù)債累累老板被迫賣房還債已有近40年歷史的歐美男性成人雜志《閣樓》債務(wù)纏身，搖搖欲墜，其出版社“大眾媒體國(guó)際公司”8月13日正式入稟法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)令，申請(qǐng)書已呈交位于曼哈頓的美國(guó)破產(chǎn)法庭審閱，文件指出，大眾媒體國(guó)際公司涉及的資產(chǎn)和債務(wù)總額高達(dá)5000萬到1億美元?！堕w樓》雜志的破產(chǎn)預(yù)示著成人雜志已經(jīng)開始走向窮途。

發(fā)展歷史

窮！付不起印刷費(fèi)

事實(shí)上，《閣樓》近幾年一直在走下坡路，目前終于走到了盡頭。8月13日，古斯尼名下的大眾國(guó)際公司——《閣樓》的出版社向位于紐約的美國(guó)破產(chǎn)法庭提交文件，尋求債務(wù)重組。據(jù)悉，大眾媒體國(guó)際公司已經(jīng)無法支付一筆價(jià)值4100萬美元的債務(wù)，而且因?yàn)闊o法支付印刷費(fèi)用，自今年4月以來，《閣樓》已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月沒有出版，7月才復(fù)刊，但8月號(hào)也推遲了幾乎一個(gè)月才出版，部分員工很遲才拿到薪水，有的甚至到現(xiàn)在還沒拿到錢。

對(duì)比起上世紀(jì)70年代高峰期的年發(fā)行量500萬份，去年年底《閣樓》的發(fā)行量只有53萬份，下跌幅度超過7成，古斯尼已無復(fù)當(dāng)年之勇。

賠！大老板賣豪宅

現(xiàn)年72歲的古斯尼眼看著親手打下的帝國(guó)就要?dú)в谝坏?，也無能為力了。患有喉癌的他已經(jīng)是廉頗老矣。昔日，古斯尼住在曼哈頓區(qū)價(jià)值4000萬美元、擁有45個(gè)房間的豪華公寓里；今天，他卻要為一系列的經(jīng)營(yíng)失誤背上沉重的債務(wù)，豪華的公寓也要被拍賣抵債。

罰！錯(cuò)登庫(kù)娃裸照

欠債累累的《閣樓》屋漏更逢連夜雨，去年爆出俄羅斯網(wǎng)球女星庫(kù)爾尼科娃的裸照風(fēng)波，事緣該雜志去年6月刊登了一輯聲稱是庫(kù)尼科娃的沙灘裸照，庫(kù)爾尼科娃迅速發(fā)表聲明，表示自己從未給《閣樓》拍攝過任何裸照。最終的結(jié)果也證明了她的清白，原來照片中的女子是意大利名模朱迪斯·貝納通，根本和庫(kù)娃沒有任何關(guān)系。

朱迪斯控告《閣樓》非法刊登她的照片，要求賠償1000萬美元，并要求雜志社收回所有還沒出售的雜志。另外，庫(kù)爾尼科娃也向雜志社索賠約1000萬美元。今年7月，庫(kù)爾尼科娃愿意與《閣樓》庭外和解，但沒有透露賠償金額，這一事件進(jìn)一步打擊了已經(jīng)瀕臨倒閉的《閣樓》的財(cái)政狀況。

數(shù)字化的沖擊

20世紀(jì)90年代中期《閣樓》開始走下坡路。面對(duì)正在崛起的數(shù)字色情業(yè)的挑戰(zhàn)，《閣樓》走向了完全錯(cuò)誤的道路，那就是開始刊登更加不堪入目的畫面。這一變化不但沒有讓報(bào)刊發(fā)行商感到高興，而且也遭到了主流出版業(yè)的排斥。美國(guó)男性、尤其是有一定地位和身份的男性誰也不希望自己被別人看成是色情狂，因此他們一般是不會(huì)去光顧那些描繪赤裸裸的性愛畫面的成人雜志的。

刊物定位

定位極端丟廣告商

失去了書報(bào)發(fā)行商的支持造成的經(jīng)濟(jì)損失無疑是巨大的。從1997年到2001年，《閣樓》的報(bào)攤發(fā)行量下跌了33%。更加雪上加霜的是，《閣樓》還喪失了廣告吸引力，這種惡性循環(huán)使得它就凈虧損1000萬美元，而在2000年它還有550萬美元的純收入。公司的可周轉(zhuǎn)資金也從2000年的640萬美元減少到了2001年的240萬美元。

面對(duì)沖擊曾很自信

《閣樓》雜志的破產(chǎn)也預(yù)示著成人雜志的發(fā)展已經(jīng)開始走向窮途。如今，在后艾滋時(shí)代和后女權(quán)主義時(shí)代，成人雜志和色情話題已經(jīng)不再能吸引到更多讀者的注意力，而隨著新技術(shù)的產(chǎn)生逐漸崛起的新興媒體，如互聯(lián)網(wǎng)，和新興載體、如DVD和其他圖文和影像傳播工具又把原有的老讀者逐漸吸引過去。

但《閣樓》的老板古斯尼似乎從來不認(rèn)為這是個(gè)問題，他曾經(jīng)斷言像《閣樓》和《花花公子》這樣的雜志在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不會(huì)顯得多余。阿哲

軟性消遣沖擊

另一方面，像《閣樓》和《花花公子》這樣的老牌成人雜志還不得不應(yīng)付來自像英國(guó)的《Maxim》等軟性的消遣類雜志的競(jìng)爭(zhēng)，這類軟性雜志改變了以往那種以“露”取勝的風(fēng)格，而以更多的消遣內(nèi)容取而代之。它們也刊登美女照，但大多不露三點(diǎn)。有時(shí)還與時(shí)裝相結(jié)合，選拍一些像奧運(yùn)冠軍那樣的各路明星的泳裝照。

再加上名人生活、社會(huì)時(shí)尚和時(shí)裝服飾等方面的報(bào)道，因此深受讀者歡迎。有位大學(xué)教授說，男人們可以堂而皇之地把這本雜志帶回家里，放在茶幾上，即便是夫人或情人看到，也無可指責(zé)。為了迎合市場(chǎng)的需要，這些雜志眼下都在朝著綜合類生活雜志的方向發(fā)展。就連大名鼎鼎的《花花公子》也找來了曾經(jīng)為《Maxim》主持編務(wù)的卡明斯基擔(dān)任總編輯。

古斯尼本人也意識(shí)到雜志必須作出改革，增加“軟性”內(nèi)容，但從來沒有一個(gè)人有勇氣和時(shí)間做出這樣的改變，古斯尼對(duì)于《閣樓》的前途似乎早有預(yù)感并打算順應(yīng)這樣的形勢(shì)，他說：“成人雜志的確沒有將來?！?/p>

當(dāng)年，古斯尼憑借大膽、干練的性格，躋身成人雜志的王者地位。1965年，古斯尼只是英國(guó)一家名叫《倫敦美國(guó)人》周刊的小記者，就在那一年，他靠幾千美元起家，仿效《花花公子》創(chuàng)辦成人雜志《閣樓》。對(duì)比起《花花公子》，《閣樓》走得更遠(yuǎn)，它開始刊登許多不堪入目的色情照片，古斯尼還為此而自詡。

刊物讀者群

女性雜志失敗

《閣樓》的破產(chǎn)與古斯尼本人的經(jīng)營(yíng)有關(guān)，他一直嘗試進(jìn)入其他領(lǐng)域和辦更多的雜志，但卻屢遭失敗。他旗下的一本雜志《歡呼》即是如此，古斯尼想把它辦成一本女性雜志，最后前來購(gòu)買的卻多是男同性戀者，另外，他辦的一些與科技和計(jì)算機(jī)有關(guān)的雜志都遭到了失敗。而在金錢方面，他從來不吝嗇花錢去買昂貴的名畫，前一段時(shí)間，他還涉足電影業(yè)，但都沒有什么建樹。

投身影界走向事業(yè)低谷

許多人現(xiàn)在都同意這樣一個(gè)觀點(diǎn)，即古斯尼的事業(yè)開始走下坡路源于一部名叫《Caligula》的電影，這部電影要古斯尼花了1750萬美元卻血本無歸，后來，古斯尼又投資4000萬美元用于遺傳工程研究，在一項(xiàng)后來證明是失敗的賭場(chǎng)投資上，他不僅把自己的6000萬美元賠掉了，連別人的2億美元也給“扔進(jìn)了咸水?！?。

失去了書報(bào)發(fā)行商的支持造成的經(jīng)濟(jì)損失無疑是巨大的。從1997年到2001年，《閣樓》的報(bào)攤發(fā)行量下跌了33%。更加雪上加霜的是，《閣樓》還喪失了廣告吸引力，這種惡性循環(huán)使得它在去年就凈虧損1000萬美元，而在2000年它還有550萬美元的純收入。公司的可周轉(zhuǎn)資金也從2000年的640萬美元減少到了2001年的240萬美元。