LVMH全名Louis Vuitton Mo?t Hennessy，法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團(tuán)（Mo?t Hennessy – Louis Vuitton, LVMH集團(tuán)）由貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）將全球著名的皮件公司路易威登（Louis Vuitton）與酒業(yè)家族酩悅·軒尼詩（Mo?t Hennessy）于1987年合并而成，員工約五萬六千人，旗下?lián)碛?0多個(gè)品牌，是當(dāng)今世界最大的精品集團(tuán)。集團(tuán)主要業(yè)務(wù)包括以下五個(gè)領(lǐng)域：葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）、時(shí)裝及皮革制品（Fashion & Leather Goods）、香水及化妝品（Perfumes & Cosmetics）、鐘表及珠寶（Watches & Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）。LVMH有著悠久的歷史，匯聚了高貴的職業(yè)和深厚的傳統(tǒng)，擁有獨(dú)一無二的國際知名品牌組合。

發(fā)展歷史

1971年，Mo?t&Chandon 與Hennessy兩大酒廠合并，組成了Mo?t Hennessy酒業(yè)集團(tuán)。1987年，該公司又與Louis Vuitton合并，才形成了現(xiàn)在的奢侈品帝國的前身LVMH - Louis Vuitton Mo?t Hennessy集團(tuán)。

隨后，該集團(tuán)不斷擴(kuò)張，通過資本運(yùn)作兼并了許多其它奢侈品牌，逐漸在高檔用品制造領(lǐng)域樹立了的霸主地位，成為全球頭號奢侈品集團(tuán)。

如今，LVMH集團(tuán)擁有的品牌已經(jīng)超過50個(gè)，店鋪數(shù)達(dá)到1700余個(gè)，其中68%分布在法國以外，雇員近6萬人。2005年，它的銷售收入為139億歐元，凈利潤16.68億歐元，約為Gucci集團(tuán)的4倍。總資產(chǎn)為280.53億歐元，股票市值高達(dá)368億歐元，同時(shí)，該公司股票還是是巴黎CAC40指數(shù)成份股。發(fā)展生意的同時(shí)，LVMH亦不忘造福社會，旗下福利機(jī)構(gòu)有LVMH House、LVMH-ESSEC Chair和LVMH亞洲研究考察獎學(xué)金等，此外LVMH還致力于保護(hù)環(huán)境。集團(tuán)恪守自己的公益使命，矢志傳承光大文化傳統(tǒng)、提倡人道主義、推動教育事業(yè)、培養(yǎng)扶持年輕的藝術(shù)和設(shè)計(jì)人才。

作為LVMH集團(tuán)董事Bernard Arnault的千金，Delphine Arnault是當(dāng)今世界最富有的女人之一。早在2002年她就已經(jīng)掌控了LVMH集團(tuán)下7.5%的股份，僅次于第一位的Giles Hennessy，而在28歲那年，Delphine被任命為董事會成員，并且在08年她成為了LVMH集團(tuán)下的HR經(jīng)理，是管理層中唯一的女性。在法國，人們將Delphine Arnault稱為奢侈品生意場上的拿破侖，并且將她比喻成一匹穿著高級開司米大衣的狼。

核心品牌

LVMH全名酩悅·軒尼詩－路易·威登集團(tuán)，是由頂級的時(shí)裝與皮革制造商路易威登（Louis Vuitton）與酒業(yè)家族酩悅·軒尼詩（Mo?t Hennessy）收購合并而成的大型奢侈品集團(tuán)。該集團(tuán)在銷售額、市值、影響力等方面，都處于世界第一的位置，同時(shí)是法國上市公司。董事長是伯納德·阿諾特。

香檳、烈酒和皮革制品分部的企業(yè)大都有著百年以上的歷史，有的甚至已經(jīng)超過兩個(gè)世紀(jì)。酩悅香檳 - Mo?t & Chandon 起源于1743年，凱歌黃牌香檳 - Veuve Clicquot Ponsardin起源于1772年，軒尼詩 - Hennessy起源于1765年；克魯格 - Johan-Joseph Krug 在1843年創(chuàng)立了自己的事業(yè)，伊甘酒莊 - Chateau d'Yquem 的葡萄酒可以一直追溯到1593年。路易威登之家則創(chuàng)建于1854年。

在香水、化妝品和時(shí)裝領(lǐng)域，部分公司創(chuàng)立的時(shí)間則更加晚近，但是

卻已在數(shù)十年之內(nèi)培育出了牢固的國際地位。嬌蘭 - Guerlain創(chuàng)立于1828年，迪奧 - Christian Dior創(chuàng)立于1947年，紀(jì)梵希 - Givenchy則創(chuàng)立于1951年，于1957年開始推出自己的香水。

正是在這些相互關(guān)聯(lián)的核心業(yè)務(wù)的密切推動下，經(jīng)過一系列的連續(xù)合并，才誕生了強(qiáng)大的LVMH集團(tuán)。

MH的全稱是Mo?t Hennessy - 酩悅香檳，成立于1743年，現(xiàn)在是全球最受歡迎的香檳酒品牌之一。Hennessy - 軒尼詩則成立于1765年，是世界上銷量數(shù)一數(shù)二的干邑酒廠。相對而言，有百余年歷史的Louis Vuitton - 路易威登反而還顯得比較“年輕”，它于1854年成立，如今已是高檔皮具生產(chǎn)業(yè)的頭號企業(yè)。

LVMH集團(tuán)本著把西方生活藝術(shù)（Art de Vivre）的精髓傳遍世界為使命，一絲不茍，盡善盡美，體現(xiàn)傳統(tǒng)工

藝的高貴典雅，繼續(xù)標(biāo)志者高雅與創(chuàng)意，每一件產(chǎn)品及其意義，都融合了傳統(tǒng)和創(chuàng)意，燃點(diǎn)起無限夢想、激發(fā)無盡想象。 集團(tuán)的目標(biāo)就是：以經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的精湛的專業(yè)工藝讓您體會“生活的藝術(shù)”。

主要業(yè)務(wù)

集團(tuán)主要業(yè)務(wù)包括以下五個(gè)領(lǐng)域：

1.葡萄酒和烈酒

2.時(shí)裝和皮革制品

3.香水和化妝品

4.鐘表和珠寶

5.精品零售

有賴于品牌發(fā)展策略和國際零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張（全球分店總數(shù)超過1,700家），集團(tuán)自1987年成立以來迅速發(fā)展壯大。

旗下品牌

葡萄酒及烈酒

酩悅香檳（Moet & Chandon）：成立于1743年，主營香檳。

香檳王（Dom Pérignon）：成立于18世紀(jì)，主營香檳。

凱歌香檳（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主營香檳。

庫克香檳（Krug）：成立于1843年，主營香檳。

唐培里儂（Dom Pierre Pérignon）：成立于1668年，主營香檳

梅西耶香檳（Mercier）：成立于1858年，主營香檳。

修納爾香檳（Ruinart）：成立于1729年，主營香檳。

伊更堡（Chateau d'Yquem）：成立于1593年，主營高級葡萄酒。

軒尼詩（Hennessy）：成立于1765年，主營干邑。

格蘭摩蘭吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主營蘇格蘭威士忌。

Domaine Chandon - California：成立于1973年，主營香檳及加州葡萄酒。

Bodegas Chandon - Argentina：成立于1959年，主營香檳及阿根廷葡萄酒。

Domaine Chandon - Australia Green Point：成立于1986年，主營香檳及澳洲葡萄酒。

云灣（Cloudy Bay）：成立于1985年，主營新西蘭葡萄酒。

曼達(dá)岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主營澳洲葡萄酒。

紐頓（Newton）：成立于1984年，主營加州葡萄酒。

安地斯之階（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主營葡萄酒。

文君酒（Wen Jun）：始于中國明代萬歷年間，主營中國濃香型白酒。

時(shí)裝皮革制品

路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主營皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠寶、紡織品及書寫用品。

羅威（Loewe）：成立于1846年，主營皮革制品、成衣、絲綢飾品及香水。

思琳（Celine）：成立于1945年，主營成衣、皮革制品、鞋履、飾品及香水。

貝魯?shù)蹋˙erluti）：成立于1895年，主營鞋履。

高田賢三（Kenzo）：成立于1970年，主營成衣、皮革制品、鞋履、香水及飾品。

紀(jì)梵希（Givenchy）：成立于1952年，主營高級訂制服、成衣、鞋履、皮革制品及飾品。

馬克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主營男女成衣、皮革制品、飾品及香水。

芬迪（Fendi）：成立于1925年，主營成衣、皮革制品、飾品及香水。

史提芬諾逼（StefanoBi）：成立于1991年，主營鞋履。

艾米里歐普奇（Emilio Pucci）：成立于1948年，主營成衣及飾品。

湯瑪斯品克（Thomas Pink）：成立于1984年，主營襯衫、領(lǐng)帶及服飾用品。

唐娜凱倫（Donna Karan）：成立于1984年，主營男女成衣、童裝及服飾用品。

eLuxury：成立于2000年，主營精品網(wǎng)絡(luò)銷售。

香水及化妝品

克里斯汀迪奧（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。

嬌蘭（Guerlain）：成立于1828年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。

紀(jì)梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主營香水、化妝品及保養(yǎng)品。

高田賢三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主營香水、沐浴系列及保養(yǎng)品。

Laflachère：成立于1987年，主營衛(wèi)生、美容及家用清潔制品。

BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主營化妝品、美容及保養(yǎng)品。

Fresh：成立于1991年，主營護(hù)膚、美體、香水、化妝品及蠟燭。

Make up for ever（浮生若夢）：成立于1984年，主營化妝師專用產(chǎn)品及普通消費(fèi)化妝品，Dany Sanz女士創(chuàng)立其品牌，是為LVMH集團(tuán)中唯一的專業(yè)彩妝品牌。

帕爾馬之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主營香水、古龍水、家用香料及家用收藏品。

鐘表及珠寶

宇舶（Hublot）：成立于1980年，主營頂級鐘表及計(jì)時(shí)器

真力時(shí)（Zenith）：成立于1865年，主營奢華鐘表及計(jì)時(shí)器。

豪雅（TAG Heuer）：成立于1860年，主營豪華鐘表及計(jì)時(shí)器。

迪奧（Dior）：成立于1985年，主營腕表及書寫用品。

佛列德（Fred）：成立于1936年，主營珠寶、頂級珠寶及腕表。

綽美（Chaumet）：成立于1780年，主營珠寶、頂級珠及腕表。

奧瑪仕（Omas）：成立于1925年，主營書寫用品。

寶格麗 - Bvlgari ：成立與1884年，全球第三大珠寶品牌。

精品零售

DFS Galleria：成立于1961年，主營免稅商品銷售。

Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主營游輪免稅商品銷售。

絲芙蘭（Sephora）：成立于1970年，主營香水、化妝品、保養(yǎng)品及美容用品。

?，旈堪儇洠↙e Bon Marché）：成立于1852年，主營百貨商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店、房地產(chǎn)。

薩瑪利丹百貨（Samaritaine）：成立于1869年，主營百貨商品。

其他領(lǐng)域

D.I. 成立于2000年，主營媒體集團(tuán)，提供財(cái)經(jīng)、音樂、藝術(shù)及文化等資訊。旗下有七種報(bào)紙（l'echos、Investir Hebdo、Investir Magazine、le Monde de la Musique、Défis、SID Presse）、雜志（Connaissance des Arts、Expert Info、la Lettre fiscale、Mieux Gérer pour Réussir）、一個(gè)國家電臺網(wǎng)絡(luò)（Radio Classique）及一個(gè)新聞社。

Connaissances des Arts：成立于1952年，主營藝術(shù)月刊及特刊。

如今，集團(tuán)已擁有超過59,000名雇員，其中68%分布在法國以外。他們都堅(jiān)守著相同的價(jià)值觀來工作，旗下福利機(jī)構(gòu)有LVMH House、LVMH-ESSEC Chair和LVMH亞洲研究考察獎學(xué)金等。

熱點(diǎn)事件

FrancketFils關(guān)閉

2015年6月，LVMH宣布，旗下的法國高端百貨Franck et Fils將關(guān)閉。該百貨商店坐落于法國豪華區(qū)第十六區(qū)，將被同由LVMH集團(tuán)控股的La Grande Epicerie分支—頂級美食商店Le Bon Marché取代。

創(chuàng)建于1897年的Franck et Fils主要銷售高端服飾品牌及設(shè)計(jì)師品牌，商店預(yù)計(jì)將于2016年7月正式停止運(yùn)營。1994年，LVMH 接手Franck et Fils，不過伴隨著奢侈品行業(yè)整體低迷，在高度競爭之下Franck et Fils的名氣遠(yuǎn)遜于老佛爺百貨、巴黎春天百貨，因此關(guān)店屬于情理之中。

全球管理咨詢公司貝恩2015年年初發(fā)布報(bào)告稱，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場的市場規(guī)模較2013年下降1%，為此市場首次出現(xiàn)負(fù)增長。政府反腐倡廉持續(xù)影響“奢侈品饋贈風(fēng)潮”，經(jīng)濟(jì)增速放緩加劇了這一現(xiàn)象。

收購案

收購之路

"不給我迪奧香水?那就一起到我名下來吧。"從1987年LVMH集團(tuán)CEO伯納德·阿諾特 - Bernard Arnault把迪奧香水整合到名下起，這位LVMH的皇帝開始了其在奢侈品細(xì)分行業(yè)的大肆收購。

從法國的紀(jì)梵希、絲芙蘭，到西班牙的Loewe、瑞士的豪雅表，到美國的Donna Karan、Marc Jacobs和BeneFit，再到意大利的Fendi以及Emilio Pucci，通通被LVMH收入麾下。根據(jù)咨詢公司Alacrastore的數(shù)據(jù)，從1987年至今，LVMH進(jìn)行了62筆收購，此外還持股74家公司。

與愛馬仕

2010年10月23日，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH宣布已經(jīng)收購愛馬仕14.2%的股份，加上手頭上的可換股衍生工具，總持股量達(dá)17.1%。

這個(gè)消息幾乎讓所有人震驚–盡管LVMH集團(tuán)主席伯納德·阿諾特 - Bernard Arnault對愛馬仕的覬覦幾乎已是路人皆知，他曾在過去兩年多次暗示有意收購愛馬仕，但這個(gè)已經(jīng)有著170多年歷史的家族企業(yè)也多次表明立場，要保持家族產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立性。更何況即便在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，愛馬仕也是少數(shù)保持了強(qiáng)勁業(yè)績增長的奢侈品牌之一，讓人看不到任何轉(zhuǎn)手或出售股權(quán)的理由。

而一直超然物外、寄情詩畫的Hermès后人們終于意識到危機(jī)的降臨，決定攜手高唱家族保衛(wèi)戰(zhàn)。于是2011年1月，Hermès家族股東集合超過50%的股份成立一間獨(dú)立的控股公司并向法國證監(jiān)會提出收購豁免申請，以期維持品牌獨(dú)立性。

此消息一出，LVMH集團(tuán)沉默以對。卻以更為強(qiáng)悍的行動給了對手致命一擊，有傳言Bernard將旗下兩個(gè)最為著名的酒品牌Moet&Chandon - 酩悅香檳和Hennessy - 軒尼詩出讓給英國Diageo - 帝亞吉?dú)W集團(tuán)，套現(xiàn)110億歐元增持Hermès股份?？创岁噭荩幌ь^破血流務(wù)求一個(gè)勝敗榮寵。都謂赤腳不怕穿鞋，這次LVMH舍命陪了君子;這出戲舞臺早已搭好、弦樂更已奏鳴，只缺主角粉墨登場。

中國市場

數(shù)據(jù)顯示

2015年2月，LV的母公司LVMH集團(tuán)公布，2014財(cái)年核心利潤五年來首次下滑，降幅5%。剔除匯率影響后，亞太區(qū)是LVMH集團(tuán)唯一收入負(fù)增長的市場，全年下降1%，四季度更是大跌6%。

2015年7月6日，英國《金融時(shí)報(bào)》旗下研究機(jī)構(gòu)China Confidential的數(shù)據(jù)顯示，僅有18.8%的北上廣深受訪者認(rèn)為，LV是他們最期望擁有的品牌，三線城市持這種觀點(diǎn)的受訪者占比38.3%。

LV的受歡迎度下降，不僅局限在中國市場，也表現(xiàn)在中國消費(fèi)者的境外購物選擇上。根據(jù)的最新年度調(diào)查，在1277位境外旅游者中，僅有10.7%的人在最近一次旅行中購買了LV產(chǎn)品，與2014年相比下降了15.5%。

在高收入的旅游群體中，LV的吸引力下降趨勢更為明顯。僅有12.9%的高收入者（家庭年收入超過35萬人民幣）在最近一次旅行購買過LV，而這一指數(shù)在去年則達(dá)到24.3%。

LV做中餐

在中國市場，集團(tuán)也開始控制LV開店和擴(kuò)張的步伐。這家奢侈品巨頭開始嘗試淡化“LV”的標(biāo)志，轉(zhuǎn)而以用更加多元化的品牌來進(jìn)入市場。比如說，開中餐館。

翡翠餐飲集團(tuán)成立于1991年，主打粵菜，包括各種點(diǎn)心、手工面點(diǎn)和烘焙制品等。該公司總部位于新加坡，在亞洲各地?fù)碛?00多家分店。2002年開始進(jìn)入內(nèi)地市場，在上海、北京、杭州、青島、廣州、深圳、佛山、無錫等城市擁有13家已開業(yè)門店，復(fù)蓋翡翠酒家、翡翠飯店、翡翠小廚、翡翠拉面小籠包等品牌。

據(jù)LVMH集團(tuán)透露，收購后LVMH集團(tuán)計(jì)劃把翡翠餐飲拓展至中東及歐洲市場，最終上市。