特步（中國）有限公司，于2008年6月3日正式在港交所掛牌上市，以“時尚運動”的獨特定位為消費者帶來了“非一般的感覺。

特步一直以中國跑步運動領(lǐng)導(dǎo)者為使命。自2007年起，特步在跑步領(lǐng)域頻頻發(fā)力，先后攜手北京、上海、香港、臺北、廈門、廣州、武漢等二十多個城市的馬拉松，成為大中華區(qū)贊助馬拉松賽事較多的運動品牌。除囊括眾多跑步賽事資源，奧運競走巔峰級運動員陳定、王鎮(zhèn)、蔡澤林、短跑名將謝震業(yè)等體壇之星也悉數(shù)納入跑步代言陣營?！皭叟懿?，愛特步”的口號深入人心。

作為一家定位大眾的專業(yè)體育用品企業(yè)，特步在致力于專業(yè)體育用品生產(chǎn)的同時，更堅持“運動時尚”的獨特定位，通過體娛雙軌的差異化營銷策略，為消費者提供既有個性又具性價比的體育用品。

2017年底，特步三年變革圓滿收官，利潤增長61%，流水破百億。2019年，特步旗下新增Saucony（索康尼）、Merrell（邁樂）、K-Swiss（蓋世威）、Palladium（帕拉丁）等國際品牌，開啟多品牌、國際化戰(zhàn)略。

公司歷史

特步（中國）有限公司位于中國福建省泉州市清蒙工業(yè)園區(qū)德泰路431號，是一家集綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售運動鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)。

2001年，公司總裁丁水波以敏銳獨到的眼光，創(chuàng)立了國內(nèi)第一家時尚運動品牌——特步，并首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時尚、叛逆、特立獨行的個性，推動了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實施，引領(lǐng)特步邁進(jìn)了嶄新的年代。隨著公司經(jīng)營規(guī)模的不斷壯大，銷售市場的蓬勃發(fā)展，特步在行業(yè)的領(lǐng)軍地位不斷穩(wěn)固，特步已成為中國體育用品中的時尚流派的代表。公司現(xiàn)有員工5800人，擁有45條國際領(lǐng)先的針車流水線，10條成型流水線，在中國大陸各個省、直轄市、自治區(qū)均設(shè)立了分公司，網(wǎng)點遍布全國各地。

在努力拓展國內(nèi)市場的同時，特步亦以高瞻遠(yuǎn)矚的商業(yè)戰(zhàn)略眼光瞄準(zhǔn)全球市場，產(chǎn)品曾經(jīng)遠(yuǎn)銷世界五大洲40多個國家和地區(qū)，深受全球客商的一致信賴和好評，創(chuàng)國內(nèi)同行業(yè)出口創(chuàng)匯水平之首。

幾年來，特步獨創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。在強(qiáng)大、獨特的品牌文化支撐下，以“全球時尚●運動第一品牌”發(fā)展目標(biāo)為己任的特步，在特步充滿傳奇色彩的發(fā)展過程中，曾獲得眾多榮譽(yù)，連續(xù)2次獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號；獲得人民法院和國家工商總局分別認(rèn)證的“中國馳名商標(biāo)”；獲得國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局頒發(fā)的“出口免驗”和“國家免檢”榮譽(yù)稱號；獲得世界品牌實驗室譽(yù)為的“中國500強(qiáng)最具價值品牌”和“中國品牌年度大獎體育用品類NO.1品牌”。這些榮譽(yù)意味著特步在社會得到了更大范圍地認(rèn)可，也是特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升的實證。

作為時尚運動領(lǐng)域的第一品牌，特步不僅沒有脫離體育營銷，而且動作不凡，積極贊助大型體育賽事和參與社會公益活動：從2004年特步攜巨資成為中華人民共和國第十屆運動會唯一合作伙伴，并獲得十運會江蘇、解放軍、寧夏、福建、新疆等代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備獨家贊助權(quán)開始，特步打破了國際運動品牌壟斷國內(nèi)高端賽事的局面

2006年，在繼贊助十運會之后，特步再次聯(lián)手央視和江蘇省體育局，出巨資成為第三屆全國體育大會體育用品類的唯一合作伙伴和江蘇省體育代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備贊助商。同時，特步還是中國業(yè)余籃球公開賽（CBO）、中國大學(xué)生排球聯(lián)賽（CUVA）、全國健康跑的行業(yè)獨家合作伙伴。

2007年，特步再出創(chuàng)舉，冠名中華人民共和國第六屆城市運動會籃球和羽毛球賽，并成為六城會合作伙伴；冠名全國極限運動精英賽。

2008年，特步再度重拳出擊，成為中華人民共和國第十一屆運動會體育用品行業(yè)唯一合作伙伴。在北京2008奧運會來臨之際，特步獨家冠名“特步全國青年文明號宣傳奧運文化之旅”奧運列車活動，并且贊助白俄羅斯奧運代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備，在央視投入巨資獲得奧運期間廣告播放權(quán)，正式啟動奧運戰(zhàn)略。特步的娛樂和體育相結(jié)合的“雙軌制”戰(zhàn)略模式，為企業(yè)及品牌注入了無限生機(jī)和活力，確保在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

2008年6月3日，特步迎來了輝煌之日，在香港聯(lián)交所成功上市，正式躋身于一線品牌和一線企業(yè)行列，受到了全球投資者和各界的關(guān)注。因為特步在運動的基礎(chǔ)上將品牌文化和商品風(fēng)格向時尚和生活方向延伸，差異化的市場策略，突出的銷售業(yè)績，使特步集團(tuán)及特步品牌在全球投資者心中留下良好印象：在未來幾年中，特步將從一個中國的民族品牌逐漸成長為世界品牌；國際知名體育用品陣營中必將有特步的位置！

2009年，中國香港富商楊家誠入主英超伯明翰俱樂部，隨即，在2010年初，伯明翰俱樂部宣布特步成為球隊下賽季的球衣贊助商，中國品牌走向了國際市場！

品牌文化

一種獨具一格的品牌文化

倡導(dǎo)前衛(wèi)、時尚、個性與自由．它告知公眾，其所走的路與眾不同，是一種既穩(wěn)健,又獨立獨行的時尚步伐．它為全球每一位熱愛生命、推崇時尚生活方式的人提供可靠、豐富的時尚用品，確切引領(lǐng)新生代對時尚的理解與追求。

quot;特步"品牌的獨特定位：

quot;我們的理解就是與時代不同，與自己相容．"

quot;站在前面的人是時尚，跟隨的是流行，執(zhí)著的也是時尚．"

quot;流行是一陣風(fēng)，而時尚才是永恒．"

quot;時尚要有時代氣息，要把時代氣息用自己的方式表現(xiàn)出來．"

quot;時尚就是前衛(wèi)．"

quot;就是能為大眾所接受的領(lǐng)先于一般人的一種理念．"

quot;是人類思想新觀念的新發(fā)展吧！"

中國時尚運動第一品牌

X設(shè)計理念

象征著勝利的紅色傳達(dá)出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達(dá)出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力量、速度之美。兩者的完美視覺組合，表達(dá)出特步理性超越，感性張揚的價值主張。

X內(nèi)涵釋意

1、X代表否定、叛逆、在顛復(fù)傳統(tǒng)文化的同時，傳達(dá)出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。

2、X代表信念，新人類的精神坐標(biāo)，主宰無窮自由天地，特步肩負(fù)為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。

3、X代表未來，新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。

品牌愿景

打造全球時尚運動第一品牌，成為受人稱重的民族品牌運營商；特步專注于體育用品行業(yè)；

特步將根植中國，放眼世界。成為全球時尚運動第一品牌是我們?yōu)橹畩^斗終生的目標(biāo)!

特步將持續(xù)捅捕捉機(jī)會，不斷擴(kuò)大品牌疆域，提升在世界體育用品行業(yè)的地位，為推動中國體育事業(yè)，足行民族使命和社會責(zé)任而貢獻(xiàn)力量!

品牌使命

“非一般的感覺”是特步孜孜不倦的追求，是特步畢生的信念與理想!

作為中國“時尚運動”的首倡者，特步致力于提供“非一般的感覺”，通過“外觀時尚，內(nèi)在舒適”的產(chǎn)品。非一般的服務(wù)模式，倡導(dǎo)非一般的運動體驗，使消費者感覺到非一般的時尚生活方式，是我們責(zé)無旁貨的使命!

品牌上市

特步國際于2008年5月21日至26日在香港公開招股，于6月3日正式在港交所主板掛牌上市。

合作伙伴

隨著第十一屆全運會組委會與特步（中國）有限公司在山東大廈濟(jì)南廳慎重簽訂了活動設(shè)備唯一性、排他性合作伙伴協(xié)定文件，分別代表著中國體育事業(yè)和中國體育產(chǎn)業(yè)兩只強(qiáng)有力的手緊緊地握在一起。特步公司能夠正式成為中華人民共和國第十一屆活動會活動設(shè)備唯一指定合作伙伴，而且是第一家簽約的合作伙伴，除了雄厚的企業(yè)實力之外，一流的產(chǎn)品品德、一流的品牌形象和優(yōu)秀的服務(wù)才是在與國內(nèi)外眾多同類品牌競爭中獲勝的基本原因。特步（中國）有限公司對中國體育事業(yè)大手筆的支撐以及高瞻遠(yuǎn)矚的商業(yè)眼力博得了業(yè)界和社會廣泛的關(guān)注與尊敬，成為業(yè)界的佳話。

淘寶合作

特步和淘寶網(wǎng)于2010年5月14日在中國上海簽訂了合作協(xié)定。借著此次與淘寶網(wǎng)的合作，特步將會增強(qiáng)電子商務(wù)分銷平臺，拓展?fàn)I銷管道，有利于團(tuán)體對貨源進(jìn)行掌握和管理，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)分銷商應(yīng)用淘寶分銷平臺，將訂單指令直接發(fā)給公司，能更快捷地獲得貨源。特步官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店自2009年12月開業(yè)以來，深受消費者歡迎，普及性和認(rèn)受性不斷晉升。花費者可打破地區(qū)限制，隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)購置特步產(chǎn)品。顧客亦可選購網(wǎng)絡(luò)獨家產(chǎn)品，充足滿足他們購物需求。

淘寶網(wǎng)是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，集合為數(shù)眾多的實力賣家。截至2010年4月淘寶擁有注冊會員1.90億，2009年實現(xiàn)年交易額2,000億人民幣，是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。依據(jù)艾瑞市場咨詢頒布的數(shù)據(jù)，2009中國網(wǎng)絡(luò)購物市場范圍達(dá)2483.5億人民幣，較去年增加93.7%。研討以為預(yù)計未來幾年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物市場仍將保持穩(wěn)固增加，2013年交易范圍有望突破1萬億人民幣。作為行業(yè)領(lǐng)先的時尚活動用品企業(yè)，特步對電子商務(wù)市場給予高度期望。

特步主席兼行政總裁丁水波先生表現(xiàn)在國內(nèi)體育用品公司廣泛對于電子商貿(mào)處于張望和嘗試的情形下，特步將以此作為團(tuán)體未來三年內(nèi)戰(zhàn)略重點。

品牌贊助

特步贊助伯明翰的合約由2010年8月至2015年5月，為期五年，贊助費用共9000萬港元，另外還包括凈值約1000萬港元的運動服裝。合作內(nèi)容包括特步贊助伯明翰城隊全套運動裝備，包括比賽和訓(xùn)練用的鞋、服、帽、包、襪等，伯明翰球隊將穿上“BCFC-Xtep”聯(lián)合標(biāo)志的運動服。合同還附加條款，如果伯明翰城隊獲得參加英冠、英超聯(lián)、足總杯、聯(lián)賽杯及聯(lián)盟杯決賽，特步另外支付80萬至500萬港元贊助費用。另外還將合作安排中國內(nèi)地球員赴英超踢球。由此，特步也成了國內(nèi)首家進(jìn)軍英超聯(lián)賽的體育用品贊助商。

助力花游

2012倫敦奧運會，國內(nèi)時尚運動第一品牌特步助力國家花游隊，為國家花游隊提供訓(xùn)練、比賽的裝備，這些支持切實保障了花游隊訓(xùn)練、比賽的需要，也為中國花游隊員提高技、戰(zhàn)術(shù)水平，在奧運會賽場上取得的歷史性突破提供了有力的支持。在中國花游隊那一場場詩意不斷，美妙優(yōu)雅的“水上芭蕾”表演中，特步“X”標(biāo)志不斷在“美人魚”輕盈靈動的身體上閃現(xiàn)，在雙人和集體項目中花游姑娘們的身上以“龍”和“蝴蝶”為主題的具有中國元素的絢麗比賽服裝更是成為了全場矚目的焦點，為倫敦奧運的泳壇賽場上增添了一抹亮麗的“中國特色”。

品牌保養(yǎng)

1.在挑選運動鞋是，請您根據(jù)您的運動要求和喜歡款式挑選，因為不同種類的運動鞋有不同的設(shè)計要求和使用要求，所以選擇適合您運動與需要的運動鞋是十分必要的。

2.選擇鞋的號碼時，最好能親自試一試：試鞋時應(yīng)雙腳著地，采用直立姿勢，以拇指上下活動為合適，不宜過大或過??；如選擇高幫鞋時，最好采用下蹲姿勢確認(rèn)鞋幫后統(tǒng)口是否磨腳脖。

3.鞋型是表示鞋的肥瘦標(biāo)志。這需要根據(jù)運動鞋的特點和腳型的肥瘦進(jìn)行選擇。另外，調(diào)節(jié)鞋帶松緊程度，也可以達(dá)到你的要求，通常以不壓腳背為益。

4.當(dāng)鞋穿臟時，可用清水蘸洗滌劑輕輕刷洗，再用清水沖洗，放置通風(fēng)陰涼處風(fēng)干，避免陽光直射。切勿使用暖風(fēng)或名火烘干，以免造成老化，開膠，褪色和嚴(yán)重變形。洗刷時不能長時間浸泡，一般浸泡時間不得超過2小時。

5.運動鞋大部分原材料是人工合成高分子材料（多為聚脂類尼龍網(wǎng)布和無紡基人造革，鞋底多采用橡膠或橡膠發(fā)泡材料制成），有些鞋面為真皮，因此柒度鳥建議，切忌接觸有機(jī)試劑和油脂類溶液，同時更不宜在溫度較高的環(huán)境下長時間穿著。一般穿著用或洗滌溫度不得高于45攝氏度。

6.如果長時間存放，應(yīng)先將鞋刷洗干凈，干放后置陰涼通風(fēng)處存放，以免發(fā)生霉變。真皮鞋最好將鞋內(nèi)用紙團(tuán)或鞋拖起，以免嚴(yán)重變形。

7.為使您能到達(dá)一個滿意的穿著，請您公平地對待您穿著，切記不要穿著一般的慢跑鞋或做走步鞋進(jìn)行足球等劇烈運動。為充分發(fā)揮您的各項技術(shù)特長。

童裝系列

品牌介紹

2011年特步集團(tuán)正式推出“特步童裝”品牌，并于2012年成立專業(yè)運作該品牌的廈門市特步兒童用品有限公司，在集團(tuán)“多品牌、多元化”發(fā)展戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，特步童裝秉承“團(tuán)結(jié)、務(wù)實、拼搏、超越”的企業(yè)精神和“攜手共進(jìn)、互動三贏”的經(jīng)營理念，全力打造成為中國童裝市場的知名品牌及領(lǐng)導(dǎo)者。

品牌愿景

讓健康環(huán)保生活成為多數(shù)人普遍認(rèn)同并時間的生活方式；成為中國休閑時尚兒童用品的引領(lǐng)（渠道+產(chǎn)品）品牌。

品牌DNA

很少兒童倡導(dǎo)環(huán)保，而由于全球地震和海嘯頻發(fā)，政府、學(xué)校和社會都在倡導(dǎo)環(huán)保，而環(huán)保要從小養(yǎng)成生活態(tài)度，XTEP的環(huán)保將深入生活，比如著裝、玩具、

休閑方式。我們不僅產(chǎn)品使用環(huán)保材料，我們更提倡一種健康的生活態(tài)度，日常一舉一動都顧及個人及他人的健康。一種徹底的環(huán)保，跨界的環(huán)保生活，從學(xué)習(xí)到玩耍，從課堂到操場，從身體到心理上！

品牌使命

為人們提供簡單而高品質(zhì)的休閑時尚兒童用品，讓環(huán)保理念融入產(chǎn)品和生活，引領(lǐng)簡單，健康的休閑時尚生活

品牌個性

我們是一個健康的品牌，應(yīng)為我們沖上環(huán)保，所以與眾不同！我們是一個陽光的品牌，應(yīng)為我們給人們帶來輕松與快樂

品牌核心價值主張

品質(zhì)——從設(shè)計的完美，到生產(chǎn)品質(zhì)的控制，處處體現(xiàn)著嚴(yán)謹(jǐn)。品質(zhì)是我們的“生命”。

科技——注重產(chǎn)品功能性的開放，提供孩子更多的保障，及更舒適的穿著體驗。

目標(biāo)客戶

年齡段：3——14歲的，其父母為中等以上消費階段的兒童

產(chǎn)品定位風(fēng)格

整合產(chǎn)品分為三大系列：休閑時尚，經(jīng)典卡通，特步運動。

品牌故事

我們的“數(shù)字精靈”們生活在位于密林深處的數(shù)字樂園中。這里陽光普照，四季花開。由于常年沐浴在艷麗的陽光照耀下，“數(shù)字精靈”們大大的眼睛慢慢變化了，鍍上了黃金般的光芒。他們是具有智慧與激情的小精靈，生活充滿著希望與歡樂。

在數(shù)字樂園中，“數(shù)字精靈”們擁有修長而堅韌的耳朵。通過敏銳的耳朵他們傳接信息,尋覓果實花朵，還可以和相隔遙遠(yuǎn)的伙伴聯(lián)絡(luò)，在危急時刻耳朵還能成為防衛(wèi)的武器呢。他們生性敏感，聰明伶俐，心思縝密，EQ超高。

我們的兩位主角就是生活在這片樂園里的一對可愛的“數(shù)字精靈”。他們從小就是最要好的伙伴。一位是俏麗時尚，古靈精怪的小女生，一位是活潑誠實，熱情大度的小男生。他們一起學(xué)習(xí)、一起運動，時不時會給大家?guī)沓龊躅A(yù)料的“小驚喜”。

但是有一天，邪惡可怕的怪物沙魔悄然來到了這片美麗的土地，帶著征服一切的野心，大口大口地吞噬著森林，原本生機(jī)勃勃的一切變得斑駁不堪：明亮透藍(lán)的天空被烏云遮掩，清澈湛藍(lán)的河水被污泥復(fù)蓋。數(shù)字樂園失去了往日的歡笑，精靈們的生活失去了往日的幸福。為了保衛(wèi)家園，故事里的這一對主角決定與沙魔展開抗?fàn)?，讓失去的歡笑重新回到“數(shù)字樂園”。于是，他們踏上了艱苦漫長的征程……

角色闡述

系列名稱：“數(shù)字精靈”

性別：女生

星座：雙子座

性格：時尚俏麗，古靈精怪，聰明伶俐。

介紹：特拉多才多藝;善于同時處理很多事情，聰明機(jī)智、精力充沛、喜歡接觸新鮮事物，熱愛冒險;口才一流、具有語言天賦;擁有自由的思想，追求完美;思維快速而跳躍，改變主意也比一般人快;適應(yīng)力強(qiáng)、善于模仿;對于呆板及枯燥的事物容易感到厭煩;對時尚有著敏銳的感受力，能夠永久維持可愛的外貌。

缺點：缺乏耐性，喜歡搞些小惡作劇。

夢想：成為魔法師

性別：男生

星座：巨蟹座

性格：個性張揚，有主見，有正義感，天生具備領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)，積極開朗。

介紹：純潔而又天真，具有超群的直覺和敏感;喜歡生活在旖旎的幻想中，最喜愛藍(lán)色;常常一不小心就陷入電影或小說的情節(jié)，幻想自己成為英雄般的主角，慢慢地幻想劇情……感情真摯、坦誠，為人正直而細(xì)膩，性情溫和，心地善良，易受感動，因此帶著一種與生俱來的領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)，讓人愿意追隨;對奇異事物的興趣極濃厚，喜歡神奇迷離的故事，熱愛冒險旅行、期待奇遇;在音樂、繪畫、編劇方面具有天賦;喜歡好吃的東西

缺點：有些粗心，有時會依賴別人

夢想：成為英雄

加盟程序

1、有意向加盟者可向本公司或當(dāng)?shù)卮砩套稍?，填寫加盟申請表?/p>

2、品牌公司或當(dāng)?shù)卮砩踢M(jìn)行洽談并實地考察；

3、初步達(dá)成合作意向后，提交品牌運作規(guī)劃由公司審核；

4、簽署加盟合同書；

5、參與訂貨會，簽署訂貨合同書；

6、門店設(shè)計，零售支持，品牌宣傳等長期支持與輔導(dǎo)。

特步亞洲最大運動時尚體驗店長沙聚人氣

5月31日，端午小長假首日，特步長沙運動時尚體驗店在長沙黃興路西羅亞大廈盛大開業(yè)。與此同時，特步在店前步行街上，為市民精心打造的運動嘉年華，點燃人們運動激情。特步亞洲最大體驗店——特步長沙運動時尚體驗店面積兩千多平方米，分為三層：一層為專業(yè)產(chǎn)品區(qū)，二層為男女產(chǎn)品區(qū)，三層為童裝和主題產(chǎn)品區(qū)，涵蓋跑步、校園、都市等系列最新產(chǎn)品。

“整個店產(chǎn)品超過兩千款，讓消費者充分享受個性化服務(wù)、體驗一站式購物，并全面展現(xiàn)特步新潮的設(shè)計理念和專業(yè)研發(fā)實力。同時，各層都設(shè)置有休閑區(qū)，讓消費者在購物的同時樂享休閑娛樂。”特步集團(tuán)總裁丁水波說，“在店內(nèi)，還設(shè)置了全新的AR互動區(qū)，采用了風(fēng)靡全球的人機(jī)交互技術(shù)，讓虛擬和現(xiàn)實相結(jié)合為消費者帶來全新感受?！睈厶夭綈圻\動——運動時尚體驗店不僅僅是賣產(chǎn)品，而是讓每一位進(jìn)店顧客享受到特步品牌的文化氛圍，并成為特步文化的認(rèn)同者和推動者。

在特步長沙運動時尚體驗店前，隨著一聲哨響，一場由非專業(yè)球隊“天天兄弟”和西甲勁旅比利亞雷亞爾的對決精彩開幕。素有“黃色潛水艇”之稱的比利亞雷亞爾以其專業(yè)優(yōu)勢在一開始便占據(jù)上風(fēng)，但“天天兄弟”憑借主場作戰(zhàn)，兄弟齊心，幾輪下來，難分勝負(fù)。激戰(zhàn)中，兩隊粉絲自發(fā)組成啦啦隊，吶喊聲響徹步行街。

特步嘉年華現(xiàn)場除了有比利亞雷亞爾與“天天兄弟”參與角逐的桌上真人足球外，還有動感投籃、健身操、九宮格足球射門等多種有趣的運動游戲，深受市民喜愛。據(jù)悉，該嘉年華活動為期兩天，并在晚上安排了精彩的音樂表演，讓市民體驗時尚運動的魅力。