在中國或者世界知名度很高的服裝品牌，一般具有高檔、豪華、性感高雅的特征。

世界名牌服裝

GUCCI

創(chuàng)始人：GuccioGucci設(shè)計師：?

①1923年-1989年，古奇歐?古馳

②1989年-1992年，RichardLam－bertson（理查德?蘭伯森雪），時裝設(shè)計兼創(chuàng)意指導(dǎo)③1990年-1991年，DawnMello（唐?梅洛），美國籍設(shè)計師

④1994年-2004年，TomFord（湯姆?福特）

JohnRay：新任Gucci男裝創(chuàng)意總監(jiān)

AlessandraFacchinetti：新任Gucci女裝創(chuàng)意總監(jiān)?

FridaGiannini：新任Gucci配飾創(chuàng)意總監(jiān)?

設(shè)計風(fēng)格:高檔、豪華、性感高雅.

品牌簡介：

盡管時裝牌子令人眼花繚亂，GUCCI的風(fēng)格卻一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅，這個意大利牌子的服飾一直以簡單設(shè)計為主，尤其是今季的男裝，剪裁新穎，彌漫著十八世紀(jì)威尼期風(fēng)情，再融入牛仔、太空和搖滾巨星的色彩，讓豪邁中帶點不羈，散發(fā)無窮魅力。

創(chuàng)始人GuccioGucci古琦歐?古琦于1923年創(chuàng)立Gucci。位于佛羅倫薩的GUCCI集團是當(dāng)今意大利最大時裝集團，Gucci除時裝外也經(jīng)營皮包、皮鞋、手表、家飾品、寵物用品、絲巾、領(lǐng)帶、香水等。古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。從40年代末到60年代，Gucci接連推出了帶竹柄的皮包、鑲金屬袢的軟鞋、印花絲巾等一系列的經(jīng)典設(shè)計，其產(chǎn)品的獨特設(shè)計和優(yōu)良材料，成為典雅和奢華的象征，JacquelineKennedy、蘇菲亞羅蘭及溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

Gucci商標(biāo)以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主，來區(qū)別天然皮革和染色皮革制品。與此同時，公司還以創(chuàng)辦人GuccioGucci名字首寫字母GG標(biāo)志作飾品底紋，同時將優(yōu)質(zhì)棉紗稱作GG布，用于制造手袋、飾品及衣物。

第二次世界大戰(zhàn)之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布為替代品。印著成對的字母G作商標(biāo)圖案及醒目的紅與綠色作為古馳的象征出現(xiàn)在各式帆布的公文包、手提袋、錢夾等古馳產(chǎn)品之內(nèi)。卓越的古馳在箱包行業(yè)已發(fā)展成為與法國的LouisVuitton（路易?威登）齊名的品牌。同時也成為世界各地其他制造商抄襲、模仿的對象。

在此以后的一二十年間，隨著產(chǎn)品范圍的不斷擴大，早年以佛羅倫薩為基地的古馳迅速崛起，發(fā)展為在世界各地?fù)碛蟹种C構(gòu)的國際性集團，產(chǎn)品遍及歐、美、亞洲。不僅有流行的鞋、包、箱等，還有服裝、香水、家庭日用品、頭巾及其他的配飾品?？梢哉f，在一定程度上正是由于這些品種的不斷擴大發(fā)展，提高了古奇品牌的知名度，使其不再僅限于原有的市場領(lǐng)域，而日益成為受人矚目的品牌。

由于假冒仿制產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，古馳品牌不得不耗費大量財力、物力與其進行斗爭以維護其良好的企業(yè)形象。事實上，多年來的生產(chǎn)與經(jīng)營，使古馳有了一些標(biāo)志性的經(jīng)典產(chǎn)品，如平底鞋及永遠不變的鍍金飾物是古馳的傳統(tǒng)拳頭產(chǎn)品，也正是那種古馳不系帶的淺底鞋，曾經(jīng)為其帶來巨大的商業(yè)利潤。古馳的皮革制品中尤以鞣制、皮質(zhì)細(xì)膩的豬皮產(chǎn)品最見特色。1989年DawnMello（唐?梅洛）被任命為其副總經(jīng)理及創(chuàng)作指導(dǎo)，使昨日的奢侈榮耀之象征的品牌成為一種“必須”的時髦。1994年以后，TomFord（湯姆?福特）使古馳煥然一新。

GiorgioArman

創(chuàng)始人：GiorgioArmani

設(shè)計師：GiorgioArmani

設(shè)計風(fēng)格：中性，優(yōu)雅含蓄，大方簡潔，做工考究，集中代表了意大利時裝的風(fēng)格。

品牌發(fā)展史：?

1970年，喬治?阿瑪尼與建筑師賽爾焦?加萊奧蒂 - SergioGaleotti合辦公司，而后于1975年創(chuàng)建了"GiorgioArmani"公司并注冊了自己的商標(biāo)。

1974年，當(dāng)喬治?阿瑪尼的第一個男裝時裝發(fā)布會在完成之后，人們稱他是“夾克衫之王”。1984年，創(chuàng)立低價位品牌安波羅?阿瑪尼。時至今日，阿瑪尼公司的業(yè)務(wù)已遍及了一百多個國家。除了高級時裝GiorgioArmani之外，還設(shè)有多個副牌，如成衣品牌Emporio、女裝品牌Mani、休閑服及牛仔裝品牌ArmaniJeans等，其中產(chǎn)品種類除了服裝外，還設(shè)有領(lǐng)帶、眼鏡、絲巾、皮革用品、香水等。EmporioArmani是非常成功的品牌，"Emporio"的意大利語的意思是指百貨公司，即"Armani百貨公司"，這是Armani的年輕系列的牌子。

在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對的男女有別，GIORGIOARMANI即是打破陽剛與陰柔的界線，引領(lǐng)女裝邁向中性風(fēng)格的設(shè)計師之一。ARMANI在校內(nèi)主修科學(xué)課程，大學(xué)念醫(yī)科，服兵役時擔(dān)任助理醫(yī)官，理性態(tài)度的分析訓(xùn)練，以及世界均衡的概念是他設(shè)計服裝的準(zhǔn)則。ARMANI創(chuàng)造服裝并非憑空想，而是來自于觀察，在街上看見別人優(yōu)雅的穿著方式，便用他的方式重組在創(chuàng)造出他自己，屬于ARMANI風(fēng)格的優(yōu)雅形態(tài)。許多世界高階主管、好萊塢影星們就是看上這般自我的創(chuàng)作風(fēng)格，而成為ARMANI的追隨者。好萊塢甚至還流行了一句話：「當(dāng)你不知道要穿什么的時候，穿ARMANI就沒錯了！」。茱蒂佛斯特就是ARMANI忠實的擁護者。

BALLY

創(chuàng)始人：CarlBally

設(shè)計師：設(shè)計師群

設(shè)計風(fēng)格：精巧、摩登、品質(zhì)高尚

品牌簡介：?

BALLY，一個經(jīng)營了百年的經(jīng)典品牌，但在CarlBally創(chuàng)始品牌的那一剎那，緣起的故事卻是動人而美麗。1850年，因公出差的瑞士紳士CarlBally某日在巴黎的流行大道上發(fā)現(xiàn)一家鞋店，櫥窗內(nèi)的美麗皮鞋深深地吸引住他的目光，流連忘返之余，決定買雙鞋送給愛妻，卻因為忘了尺寸，而將同一款式不同尺寸的皮鞋全部買下。

這段CarlBally與皮鞋的美麗邂逅，引發(fā)了他想要生產(chǎn)世界上最高級皮鞋的構(gòu)想。隔一年，第一雙Bally皮鞋正式誕生。精致的質(zhì)地與做工，使實穿易搭配的Bally服裝系列，表露出雋永的經(jīng)典風(fēng)格，精品作風(fēng)、典匠風(fēng)范都是其重要的特色。這也說明為何150年以來，BALLY始終受到眾人的歡迎。

在眾多的名牌世家中，BALLY可稱是獨樹一幟的一家。無論是時裝、鞋類還是手袋，BALLY始終全心全意去實現(xiàn)一種“整體造型”的設(shè)計概念，使其作品散發(fā)出魅力十足的氣質(zhì)。如BALLY的鞋和手袋，都具有相近的設(shè)計特色，彩相同的皮革制造，縫制方式相同，甚至邊標(biāo)識的手法都相同，這一切均基于一種理念，那就是BALLY要創(chuàng)造一個豐富而多元化但仍是一個完美整體的時裝世界。皮鞋是Bally經(jīng)典的中心。而Bally皮鞋之所以能夠經(jīng)得歷史的考驗，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鬟^程，絕對是其中最重要的原因。

Bally皮件簡單分成女用與男用，內(nèi)容包括皮包、皮帶、皮夾、名片夾、旅行箱、皮件保養(yǎng)品…等。以往，看到皮件上的“B”就宛如象征著精致優(yōu)雅的傳統(tǒng)歐洲風(fēng)格，但從98年開始有了新設(shè)計師的加入，Bally皮件于是開始加入一些摩登的元素，不論在款式的設(shè)計上，或是金屬質(zhì)材的運用上，都可以看見新的變化。Bally的配件如領(lǐng)帶、絲巾、襪子、絲襪、手表…多半還是比較屬于點綴性質(zhì)地少量生產(chǎn)。但精致巧心的設(shè)計，與服裝搭配卻能呈現(xiàn)畫龍點睛的巧妙效果。與一般的流行品牌不同，Bally的服裝系列是以一種精品般的作風(fēng)來經(jīng)營的，它從不刻意強調(diào)夸張的流行感，反而期望創(chuàng)造一種雋永耐看的衣著風(fēng)格。所以，實穿易于搭配的基本款式，精致的質(zhì)地與做工，都是其重要的特色

KENZO

創(chuàng)始人：高田賢三

設(shè)計師：ROYKREJBERG

設(shè)計理念：自由、愉快、靈感、快樂

品牌歷程：

高田賢三這位日本籍的法國時裝設(shè)計師用自己的名賢三命名的KENZO品牌，已經(jīng)不僅僅是時裝業(yè)的精品，在化妝品、香水領(lǐng)域一們是大名鼎鼎。KENZO的時裝不是那種標(biāo)新立異的拔高，它有一點點傳統(tǒng)，有許多熱情的顏色，有活生生的圖案，還有幾分狂野。幾乎每一款都能找到實際穿著的場合，但吸引力之強卻使你絕不厭倦。

CHLOE

設(shè)計師：PhoebePhiloStellaMccartney.

設(shè)計風(fēng)格：艷麗奪目，時尚前衛(wèi)，簡潔大方，酷味十足。

品牌簡介：

60年代后期,卡爾?拉格菲爾德執(zhí)掌CHLOE.他在保留優(yōu)美造型、簡潔裝飾等特色的基礎(chǔ)上，吸納了當(dāng)時流行的多元化設(shè)計概念，如借鑒吉普賽民族的熱情鮮明的服飾特色推出印有明快圖案的滾條襯衫；在普通外衣及披肩上采用鮮亮的圓環(huán)貼畫圖等。1988年，曾深受70年代滾石樂影響的希特博恩（Sitbon）出任CHLOE設(shè)計師，他將CHLOE60年代的風(fēng)格重新演繹，每一季作品均源于當(dāng)代流行文化，體現(xiàn)現(xiàn)代女性自尊與自信的個性特點；此外，CHLOE牌采用華麗面料與精美裝飾以及夸張的廓形等傳統(tǒng)設(shè)計特色，也被重新找回。

Missoni

創(chuàng)始人：OttavioMissoni

設(shè)計師：OttavioMissonirositaMissoni

設(shè)計風(fēng)格：條子理念，年輕時尚

品牌簡介：

以針織著稱的Missoni品牌有著典型的意大利風(fēng)格，幾何抽象圖案及多彩線條是Missoni的特色，優(yōu)良的制作、有著強烈的藝術(shù)感染力的設(shè)計、鮮亮的充滿想象的色彩搭配、使Missoni時裝不只是一件時裝，更象一件藝術(shù)品，因而受到全球時裝界的廣泛關(guān)注。藝術(shù)品是不會過時的，你買了Missoni時裝在以后的年度里仍可穿著。MISSONI非常善于運用條紋、曲線、組合的幾何花紋來營造身體的曲線感，加上針織面料的輕柔，在一舉一動間完美流露出婉約、成熟的氣質(zhì)?；蜷L或短的簡單搭配，使這樣一種色彩豐富的風(fēng)格同樣優(yōu)雅。

中國名牌

服裝類：

杉杉（中國馳名商標(biāo)）波司登（中國馳名商標(biāo)）紅豆（中國名牌）羅蒙（中國馳名商標(biāo)）報喜鳥（中國馳名商標(biāo)）雅戈爾（中國馳名商標(biāo)）鄂爾多斯（中國馳名商標(biāo)）莊吉（中國馳名商標(biāo)）陽光（中國馳名商標(biāo)）柒牌（中國馳名商標(biāo)）

西服：

1新郎西服 - 中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品

2杉杉西服 - 中國馳名商標(biāo),中國名牌

3羅蒙西服 - 中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品

4雅戈爾西服 - 中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品

6紅領(lǐng)西服 - 中國馳名商標(biāo)?

7紅豆西服 - 中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品

8莊吉 - 中國馳名商標(biāo),中國名牌

9法派西服 - 中國馳名商標(biāo),中國名牌

10培羅蒙 - 中國馳名商標(biāo)

休閑服：

1森馬休閑服 - 中國馳名商標(biāo),中國名牌

2唐獅休閑服 - 中國馳名商標(biāo)

3李寧運動服 - 知名暢銷品牌

4耐克運動服 - 世界暢銷品牌

5阿迪達斯運動服 - 世界暢銷品牌?

6以純休閑服 - 中國馳名商標(biāo),中國名牌,國家免檢產(chǎn)品

7佐丹奴休閑服 - 國家免檢產(chǎn)品

8依米奴休閑服 - 國家免檢產(chǎn)品

9美特斯邦威休閑服 - 中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品

10喬丹運動服 - 中國馳名商標(biāo)

女鞋榜中榜/女鞋品牌

1百麗BELLE女鞋 - 創(chuàng)建于1992年，中國馳名商標(biāo)

2達芙妮DAPHNE女鞋 - 創(chuàng)建于1990年,領(lǐng)導(dǎo)品牌

3千百度女鞋 - 創(chuàng)建于1995年，國家免檢產(chǎn)品

4他她TATA女鞋 - 創(chuàng)建于2001年，BELLE旗下品牌

5舒丹妮SHETON女鞋 - 國家免檢產(chǎn)品,知名品牌

6星期六ST&SAT女鞋 - 創(chuàng)建于1990年,知名品牌

7七品芝麻女鞋 - 創(chuàng)建于1992年，中國知名暢銷品牌

8耐克Nike女鞋 - 創(chuàng)建于1972年美國，世界品牌,

9阿迪達斯adidas女鞋 - 創(chuàng)建于1948年德國，世界品牌

10Fed女鞋 - 創(chuàng)建于1986年，臺灣品牌

中國十大名牌男鞋榜中榜/男鞋品牌

1奧康 - 創(chuàng)建于1988年，中國馳名商標(biāo)

2紅蜻蜓 - 創(chuàng)建于1995年，中國馳名商標(biāo)

3康奈 - 創(chuàng)建于1980年，中國馳名商標(biāo)

4森達 - 創(chuàng)建于1977年，中國馳名商標(biāo)

5百麗BELLE - 創(chuàng)建于1992年，中國馳名商標(biāo)?

6金猴 - 創(chuàng)建于1951年，中國馳名商標(biāo)

7蜘蛛王 - 創(chuàng)建于1995年，中國馳名商標(biāo)

8富貴鳥 - 創(chuàng)建于1991年，中國馳名商標(biāo)

9七品芝麻 - 創(chuàng)建于1992年，中國知名暢銷品牌

10吉爾達 - 創(chuàng)建于1980年，中國馳名商標(biāo)

中國十大名牌運動鞋榜中榜/運動鞋品牌

1耐克Nike - 創(chuàng)建于1972年美國,世界品牌

2阿迪達斯運動鞋 - 創(chuàng)建于1948年德國,世界品牌

3匡威運動鞋 - 創(chuàng)建于1908年美國,世界品牌

4銳步運動鞋 - 創(chuàng)建于1895年英國,世界品牌

5彪馬運動鞋 - 創(chuàng)建于1948年德國，世界品牌

6李寧運動鞋 - 創(chuàng)建于1990年，世界品牌,中國名牌

7安踏運動鞋 - 創(chuàng)建于1991年，中國馳名商標(biāo),中國名牌

8特步運動鞋 - 創(chuàng)建于2001年，中國馳名商標(biāo),中國名牌

9361度運動鞋 - 創(chuàng)建于2004年，原“別克”品牌的前身

10匹克運動鞋 - 創(chuàng)建于1993年，中國馳名商標(biāo),中國名牌

服裝推廣

請明星代言做廣告，在央視投放，這種形式在中國誕生由來已久，差不多有10年時間，比如服裝行業(yè)，最先是從溫州開始的，之后延伸到福建，再延伸到了常熟等更低端的服裝專業(yè)市場。這種風(fēng)潮本身就存在急功近利、投機和現(xiàn)場炒作型。

我們都知道一個強勢的品牌應(yīng)該是品牌集約化運作加上品牌粗獷型炒作，粗狂型炒作比如葉茂中，集約化運作更多的是像五聯(lián)合這樣的公司，幫助企業(yè)做系統(tǒng)化的建設(shè)，更多的考慮長遠化發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展。福建企業(yè)是我們國家運動品牌的發(fā)源地，是一個主戰(zhàn)場，在中國除了李寧、NIKE、Adidas、伊之美這樣有一定社會積淀的品牌以外，像安踏、特步、361、鴻星爾克、德爾惠等，都是福建的。

單一的推廣方式明星+廣告這種現(xiàn)象也跟簡單的直白的去理解國際品牌所造成的誤解有關(guān)系，國內(nèi)的運動品牌更多看到了國外品牌在請代言人做廣告，他們迎頭趕上，但是國內(nèi)品牌只看到了國外品牌的粗狂式炒作，沒研究國外品牌的集約化運作。炒作是比較急功近利的快捷的，但是保證企業(yè)長遠化發(fā)展的還是集約化運作。明星代言廣告，這種現(xiàn)象不僅是福建運動品牌，還有福建很多品牌都是這樣，比如利郎、七匹狼。這樣做不是不對，但是方法太單一。這只是所有推廣手段中的一個。終端是最好的廣告談到推廣，談到廣告，我跟很多人說，最好的廣告就是終端。

今天如果所有的人都不再做廣告，那我們就可以大膽的去做廣告，但都是鋪天蓋地的廣告，請代言人鬧米，那我們再做廣告就不能跟其他人有差異化了，今天的顧客在消費過程的時候還是在終端看到你的氛圍、賣相、陳列、服務(wù)等，這就是我們的視覺行銷，終端是我們最好的廣告，終端廣告才能實現(xiàn)我們的終端攔截。廣告需要差異化異化方法也有很多種，常規(guī)的形式差異化，比如體育產(chǎn)品內(nèi)容差異化、品牌的精神差異化。市場上的廣告無非就是，講籃球、講運動、講贏、講拼搏，我們應(yīng)該再去了解運動，運動到底屬于哪個門類的衣服，是不是只應(yīng)該表現(xiàn)運動的精神。

今天光講運動精神已經(jīng)不能夠跟社會發(fā)展、消費者需求扯上關(guān)系，我穿運動休閑，我穿時尚運動，不但是精神，還折射出時尚的一面，折射出休閑的一面，折射出品牌凸顯個性的一面。福建的品牌對服裝的分類不了解，他們對品牌定位只定位在消費群定位、價格定位、推廣定位、渠道定位，但是這些是很難差異化的，最關(guān)鍵的產(chǎn)品定位才是根本的差異化。但是你讓福建品牌的老板把運動歸于什么屬相，他們是很難講明白的。

運動的位置應(yīng)該在哪里，我們講服裝分為4個版塊，第一個是禮服，這個比例很小，在國外多些占到2%，但是不管多少它都代表產(chǎn)品的功能屬性，它是宴會、PARTY，或者結(jié)婚用到的衣服。第二個是正裝，比如西服、領(lǐng)帶、內(nèi)衣加盟、襯衫這樣搭配的一套，屬于相對正式的場合，西服套裝用在商務(wù)談判、專業(yè)論壇等。第三個是商務(wù)休閑，是周一到周五時候穿著，這里商務(wù)休閑已經(jīng)呈現(xiàn)出新面貌，除了具備商務(wù)功能，還凸顯品牌個性，有些凸顯以人為本，有些凸顯時尚感。第四個是周末休閑，周末我們回去干什么，我們會做體育運動、戶外、酒吧、逛街，還有就是居家。

在家里的時候穿著屬于時尚家居休閑，無論是家居服，還是睡衣，都是這類。酒吧、逛街、PARTY，穿著一些小禮服或時尚休閑衣服，VEROMODA、ONLY、JAOBOO都是這些。戶外，分為專業(yè)戶外和時尚休閑戶外。運動休閑，分為專業(yè)運動和時尚運動。講運動精神更多在專業(yè)運動里強調(diào)，因為專業(yè)運動更崇尚精神。到了時尚運動休閑就要變?yōu)椤胺骸本瘛胺骸边\動，比如，我買衣服，不單是為了打網(wǎng)球打籃球，還需要時尚一些。在這些專業(yè)領(lǐng)域，品牌做專業(yè)運動的，不做大眾老百姓的，那就在專業(yè)上研究，專業(yè)做跑鞋、籃球鞋等等。

這種專業(yè)市場只占10-20%，只起到專業(yè)標(biāo)度，但是更多的時候要體現(xiàn)時尚精神，休閑精神和凸顯個性的精神，這些就體現(xiàn)在時尚休閑里。我可以拿運動作為我的一個元素，延展開，比如，Burberry的RED?LABEL，跟我們平時見到的Adidas、NIKE、PUMA、KAPPA、內(nèi)衣加盟等就不是一個感覺，它是一種運動感覺在里面，但是可以上班穿；比如我們講的zegna?sport系列，針對網(wǎng)球、航海、籃球、高爾夫等；還有boss的綠嘜，也是運動的；李寧的E7系列，PRADA也有運動感覺的，Y-3等，這些品牌的運動跟我們之前理解的運動完全不是一碼事。Adidas每個年度，每個季度都會做聯(lián)合營銷或互動營銷，都會和一些設(shè)計師大牌，或某個品牌或某個公仔，或某個藝術(shù)家合作，來推出一種概念，使它的品牌更加時尚、創(chuàng)新，更加電子化、科技化、概念化。

我們還可以在時尚運動里把國家元素融入，國外很多都把國家元素運用進去，運用到色彩里，比如把英國國旗、法國國旗、俄羅斯國旗運用到服裝里，不僅是在專業(yè)運動里，也可以運用到時尚運動休閑里，變成某種符號，中國需要這樣的品牌，比如李寧應(yīng)該推出這樣的系列來，可以代表中國時尚運動品牌的旗幟，但是這種品牌不僅是專業(yè)的概念，它是很時尚的，像GUCCI新推出的紅綠系列，因為意大利國旗是紅白綠，可以學(xué)習(xí)這種時尚概念，來推出這樣一種中國的系列，像李寧、安踏、特步都可以推出這樣的系列。

時尚運動有很多的點可以切入，我只是拋磚引玉的講一些問題，也可以跟時尚品牌合作，時尚名人合作，像我們知道的Y-3，是專業(yè)品牌Adidas與時尚設(shè)計師Yamamoto合作的。韓國品牌EXR，就是把運動里的某一種運動，比如賽車運動，變成更加時尚。所以品牌就是這樣挖掘出來的，我們的品牌一定要系統(tǒng)性的去看待。

我們國內(nèi)的品牌往往只學(xué)到國外品牌的皮毛和外殼，根本的內(nèi)涵和精髓沒有表現(xiàn)出來，中國的品牌要想長久，根本上要植根自己品牌自身的個性文化，沒有個性文化企業(yè)是走不長的，中國品牌往往是做很大，但是做很長的不多。品牌個性文化品牌一定要分清楚個性，個性不是一個點，一個畫面，一個廣告片，一句口號，我們品牌要想走的長久，必須要建立自身的品牌個性系統(tǒng)。

這個系統(tǒng)我們可以通過消費者來理解，更多的是個性的價值鏈，消費者在接觸你的品牌時，不僅是通過一個圖片、一個燈箱、一個運動的畫面、一個口號，更多的是通過你的終端表現(xiàn)，比如門把手、櫥窗、模特、畫冊、店鋪產(chǎn)品、產(chǎn)品搭配關(guān)系、店鋪整體氛圍、燈光、材質(zhì)、服務(wù)、網(wǎng)站、發(fā)布會、訂貨會，這是一個綜合性感受過程，這個感受過程最終必須要穿出一根線來，這根線就是品牌的隱形價值鏈，這根鏈穿過所有的有形和無形的物件，拎起來后，沒有一樣?xùn)|西往下掉，這就說明，我們的品牌個性鏈建成了，建成之后你可以用一幅圖片去表現(xiàn)它，可以用動作去表現(xiàn)它。

個性鏈?zhǔn)俏覀冎袊放圃谖磥硪L此以往的去努力的，個性鏈將形成品牌長此以往所堅持的個性，它隨著流行而產(chǎn)生新的主題，我們的個性加上流行風(fēng)的動態(tài)基因，動態(tài)基因等于激活了個性中的靜態(tài)基因，產(chǎn)生新的主題，主題在每一個季呈現(xiàn)的時候，一定有變和不變的元素，就像LV一樣，不變的是品牌長此以往的個性，過500年也是一樣，變的是流行，要引導(dǎo)、配合消費者，所以這是我們從個性鏈和企業(yè)價值鏈來理解。

如果用圖表來表示，個性鏈就是這是橫軸，縱軸就是我們的品牌，很多企業(yè)做企業(yè)文化做戰(zhàn)略，但是戰(zhàn)略和文化、終端離得太遠，我們要讓企業(yè)文化由內(nèi)到外，這里不單是推廣途徑的問題了，是360度復(fù)合式的推廣文化的方式，由企業(yè)到終端，由企業(yè)戰(zhàn)略到品牌文化到終端文化，這個文化不僅是光品牌，還跟企業(yè)文化的根源有關(guān)系，所以企業(yè)文化和品牌文化有一個貫穿性的價值鏈，這里面包括企業(yè)的中心點是品牌定位，品牌核心價值是品牌文化，品牌文化和企業(yè)文化是關(guān)聯(lián)的，企業(yè)文化和企業(yè)戰(zhàn)略是關(guān)聯(lián)的。

品牌核心的部分除了5P里面的消費群、價格、推廣、渠道以外，最核心的就是產(chǎn)品定位，產(chǎn)品定位里又分為屬性和個性。比如同樣講運動，Lacoste講網(wǎng)球運動，依戀也講網(wǎng)球運動，到這個層面還是屬性，那個性是什么，Lacoste是法國品牌，是優(yōu)雅的，依戀是美國校園文化的，是泰迪熊的，是紅白藍的。同樣是網(wǎng)球運動，釋放角度是完全不一樣的，這就是文化。產(chǎn)品個性里面屬性和個性，個性是文化層面的。