王牌民生新聞欄目《都市條形碼》是云南電視臺都市頻道、云南生活資訊頻道的一檔真正為民說話的欄目。為了強化效果，更好地服務(wù)于老百姓的出行和生活，在節(jié)目播出過程中，《城市冷暖》還在屏幕下方的滾動條里間斷性連續(xù)播出。

簡介

內(nèi)容

“新聞為人民服務(wù)，新聞從昆明說起”娓娓道來的街頭巷尾事，真實再現(xiàn)昆明百姓的每天生活，輕松而具有思考，平實而不乏犀利，自開播以來，其市場占有率在昆明市所能接收頻道節(jié)目中也持續(xù)走高，已然建立起了穩(wěn)定的觀眾群。在昆明本土“民生新聞”欄目中是當(dāng)之無愧的收視冠軍，成為大眾關(guān)注熱點，頻頻創(chuàng)收視奇跡，其市場份額占到78%。

主持人

主持人：羅智，陳舒

播出時間：周一至周日 - 周日為新聞加條形碼·本周17:50YNTV-2

節(jié)目特色

把握服務(wù)導(dǎo)向

《都市條形碼》的節(jié)目口號就是“新聞為人民服務(wù)，新聞從昆明說起”，因此，在節(jié)目制作中就牢牢地把握這一點，不僅在新聞內(nèi)容中貫穿服務(wù)性，而且還設(shè)置了一些服務(wù)性內(nèi)容。在服務(wù)性內(nèi)容中，其主體就是《城市冷暖》，它主要公布云南省主要城市的天氣預(yù)報信息，以固定的節(jié)目板塊形式存在于節(jié)目之中。除了固定的《城市冷暖》外，在屏幕下方的滾動條里還播出一些非固定的服務(wù)性信息，如車票信息、尋人啟事等。

4月14日的節(jié)目里，就有一則尋人啟事，說是大觀商業(yè)城萬源藥房的職工拾得皮包一個，尋找失物的失主。另外，在播出民選新聞與民意調(diào)查的信息時，也很重視做好服務(wù)工作，方便老百姓參與，即不僅僅公布信息，還告訴老百姓怎樣參加，提供給他們參加的方式方法。

注重互動溝通

《都市條形碼》的定位是民生新聞，反映的是老百姓的生活狀況，預(yù)期的受眾也是廣大的老百姓。因此，《都市條形碼》很注重調(diào)動各種方式來吸引老百姓，與老百姓溝通，讓老百姓參加到節(jié)目中來，增強互動效果。

這樣做有兩個方面的好處，一是可以把握老百姓現(xiàn)在關(guān)心什么，有利于《都市條形碼》的新聞選題；二是強化節(jié)目的收視效果，讓關(guān)心社會時事的老百姓成為《都市條形碼》的忠實觀眾。第一是開設(shè)新聞熱線，讓老百姓自己提供新聞線索?，F(xiàn)在，無論何種媒體都把新聞熱線作為與自己的受眾相溝通的重要法寶，并且注重獎勵刺激。第二，組織民意調(diào)查。在民意調(diào)查的結(jié)果上，《都市條形碼》很善于分次公布，追蹤民意投票進展：節(jié)目開始一次，中間插一次，最后一次（在公布結(jié)果的同時，還宣告三種答案的代表觀點）。

在4月14日的節(jié)目里，《都市條形碼》就設(shè)計了這樣一道題目：施工單位頻繁挖斷地下管網(wǎng)，您認(rèn)為主要原因是1、處罰力度不夠；2、責(zé)任人缺位；3、缺乏地下管網(wǎng)總協(xié)調(diào)。第三，組織評選民選新聞。

4月14日的節(jié)目里就公布了4月13日的民選新聞：獲得第一名的是10號新聞《偷鐵誤吸有毒氣體，兩人排水溝喪命》；獲得第二名的是11號新聞《師宗私莊煤礦起火后續(xù)，井下溫度仍然很高》；獲得第3名的是《茭菱路一女子墜樓》。第四，播出DV愛好者的作品。這種溝通方式不僅有利于擴大節(jié)目的來源，節(jié)省節(jié)目制作的成本，而且還有利于激發(fā)和培養(yǎng)一批業(yè)余新聞愛好者和增強新聞與老百姓的心理接近性。

強化營銷運作

在當(dāng)今傳媒已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)的實際情況下，如果哪一家電視臺或是哪一個欄目沒有經(jīng)濟效益，那么它們的存在就可能存在問題。在傳媒市場化的導(dǎo)向下，經(jīng)濟收益已經(jīng)成為電視臺或欄目的重要評價標(biāo)準(zhǔn)。因此，以營銷理念運作欄目也必然成為欄目的核心戰(zhàn)略之一?！抖际袟l形碼》在這一點上就很具有特色。

《都市條形碼》營銷運作體現(xiàn)在兩個方面：

一個方面就是媒體節(jié)目自身的品牌營銷?！抖际袟l形碼》把自己的新聞理念提煉為“新聞為人民服務(wù)，新聞從昆明說起”的新聞口號，突出理念的地方定位和服務(wù)定位。這句新聞口號在每一小節(jié)開始播出之時都會被播音員口頭播出一次，有時還會在屏幕下方的滾動條里間斷性出現(xiàn)?！抖际袟l形碼》也注重制作節(jié)目標(biāo)識，樹立節(jié)目形象的設(shè)計意識。

另一個方面就是企業(yè)的廣告營銷?！抖际袟l形碼》調(diào)用各種電視廣告方式，盡量多播出企業(yè)廣告，擴大創(chuàng)收?！抖际袟l形碼》在企業(yè)廣告營銷上注重了這樣幾點：

一、節(jié)目編排的分節(jié)化?！抖际袟l形碼》是板塊式結(jié)構(gòu)，由許多小板塊組成節(jié)目整體。分節(jié)的好處就是為企業(yè)廣告營銷提供空位，避免了那種硬性插播廣告而導(dǎo)致受眾反感的負(fù)面效應(yīng)。

二、廣告時間的合理化?！抖际袟l形碼》的廣告時間一般都不長，插播的廣告一般都只有5秒鐘，不會像對待那種又臭又長的廣告那樣走開，受眾易于接受。

三、廣告形式的多樣化?！抖际袟l形碼》運用了插播廣告、冠名廣告、贊助廣告、隨片廣告、文字滾動廣告等，如“龍潤”在《都市條形碼》之前的冠名，“昆百大珠寶”在《城市冷暖》之前的冠名，“珍茗金龍水”在民意調(diào)查之前的特約，“天晶水”的贊助播出圖標(biāo)等。

注重深度報道的建構(gòu)

2005年6月12日，《都市條形碼》的本周封面板塊中有關(guān)“啞賊”的報道，從6點35分開始，到6點55分結(jié)束，總計時間長度為20分鐘。主要圍繞昆明市最近被抓的一伙啞賊團伙展開報道，對啞賊現(xiàn)象進行了一定程度的剖析。作為一則深度報道，主要體現(xiàn)為以下四點：

第一、采用深度報道的結(jié)構(gòu)。該報道從采訪收監(jiān)在獄的啞賊開始，提出審訊啞賊所存在的交流難題，然后返回到啞賊偷盜現(xiàn)場，逐漸進入專家的現(xiàn)象分析，最后以電影《天下無賊》的片斷回放結(jié)束第一個段落。第二個段落主要是防賊，通過影像生動地展示了各種各樣的偷盜手法，教育人們怎樣防賊。第三個段落主要是警務(wù)分析和主持人點評，分析偷盜問題的各種警務(wù)措施和對老百姓的啟迪教育。最后又以《天下無賊》結(jié)束。環(huán)環(huán)相扣，層層遞進。

第二、采用講故事的方式。在防賊這個段落中，報道的故事化特征比較突出。在演示每一種偷盜手法時，以情景再現(xiàn)的方式進行了局部模擬，再與相應(yīng)的解說配置，形成了敘事的完整和生動，給人身臨其境的感受。

第三、滲透娛樂因素。在日常的新聞報道過程中，《都市條形碼》很少考慮娛樂輕松的因素。也許節(jié)目制作者認(rèn)為，《都市條形碼》所報道的新聞本來就不嚴(yán)肅，都是老百姓自己的生活，何必還要去娛樂他們？但是，對啞賊的報道一改先前的沉悶，在整個報道過程中穿插了電影《天下無賊》的片斷，不僅讓受眾在輕松娛樂中接受，而且也大大增強了傳播收視效果。其次，用《天下無賊》作為每一小節(jié)的分節(jié)符號，有一種藝術(shù)化的品位。再者，穿插《天下無賊》，還與該報道所要表達的主題形成一種襯托呼應(yīng)，更能強化其表達意圖。

第四、注重點評的客觀化效果。《都市條形碼》的主持人喜歡隨興點評，這是個不爭的事實。主持人點評并不是壞事，而是報道走向成熟的一個標(biāo)志。但是，主持人點評代表了媒體的聲音和立場，其客觀性和公正性便成為敏感問題。啞賊報道中的主持人點評一定程度上避免了說教的成分，而且引入了受訪對象的分析和評說，以此來體現(xiàn)一定的社會客觀性，加上事實報道的可信度，讓受眾容易接受。