北京品友互動信息技術(shù)有限公司（簡稱品友互動），創(chuàng)立于2008年，是中國最大的實時競價廣告（DSP）平臺，致力于打造人群定向、智慧傳播中國數(shù)字廣告第一平臺。

公司簡介

品友互動依托國際化水平的實時競價 - RTB架構(gòu)和算法，憑借先進的人群定向?qū)＠夹g(shù)，成為中國互聯(lián)網(wǎng)廣告人群實時競價 - RTB市場強有力的引領(lǐng)者，旨在不斷提高整個數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈的效率和產(chǎn)能，并聯(lián)合行業(yè)合作伙伴推動中國互聯(lián)網(wǎng)展示廣告進行顛覆式創(chuàng)新，從傳統(tǒng)"廣告位時代"邁入"人群"時代。

品友互動擁有來自包括中國、美國、歐洲、新加坡等地區(qū)具有國際化全球視野的頂級管理團隊和顧問團隊，不斷研究和利用大數(shù)據(jù)分析、云計算、行為定向技術(shù)、人群識別模型技術(shù)和實時競價 - RTB架構(gòu)和算法等前沿技術(shù)，成功為眾多國際及中國本土電商、汽車、金融、快消等行業(yè)頂級客戶服務(wù)。

品友互動作為中國互聯(lián)網(wǎng)廣告人群實時競價 - RTB市場的領(lǐng)導(dǎo)者，是目前中國最大的DSP - 需求方平臺，成功對接了淘寶和谷歌中國兩大廣告交易平臺 - Ad?Exchange，為廣告主實現(xiàn)了5倍以上的廣告效果提升，獲得了海內(nèi)外廣泛關(guān)注。

品友互動率先在廣告技術(shù)領(lǐng)域采用大數(shù)據(jù)研究方法，搭建多個以Hadoop為基礎(chǔ)的云計算平臺，成為大數(shù)據(jù)在廣告技術(shù)領(lǐng)域應(yīng)用的實踐者，其自主研發(fā)的OPTIMUS優(yōu)馳TM系統(tǒng)，成為中國第一個基于海量數(shù)據(jù)的廣告智能優(yōu)化平臺。

品友互動擁有中國最龐大的人群數(shù)據(jù)，包括7.2億cookie人群分析，率先在中國采用按照人群類目體系分析方法，創(chuàng)建5000多個人群分析細(xì)分標(biāo)簽，品友互動的人群分析模型和廣告優(yōu)化算法均獲得了國家專利。品友互動人群網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是中國第一家真正意義上按照人群售賣的產(chǎn)品，徹底顛覆了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告售賣方式，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的焦點從傳統(tǒng)的"廣告位時代"邁入"人群"時代。

多年來，品友互動一直引領(lǐng)中國人群定向技術(shù)，將數(shù)據(jù)、技術(shù)和營銷洞察完美結(jié)合在一起，旨在通過技術(shù)創(chuàng)新和人群定向、行為數(shù)據(jù)給中國的互聯(lián)網(wǎng)展示廣告行業(yè)帶來變革。

產(chǎn)品平臺

折疊需求方平臺 - DSP

品友互動，作為中國RTB市場的引領(lǐng)者，2012年3月首家推出中國真正意義上的需求方平臺 - Demand-Side?Platform，DSP。作為中國最大的DSP，品友互動DSP已率先成功對接了中國全部上線運行的廣告交易平臺 - AD?Exchange，可以為廣告主及其代理公司提供實時競價 - RTB采購目標(biāo)人群曝光的服務(wù)，并已經(jīng)廣泛服務(wù)了快消、金融、IT、電商、汽車、旅游等行業(yè)的客戶。

在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶價值分散化、碎片化的大趨勢下，廣告主的媒體采購挑戰(zhàn)越來越大:一方面，過于限制于少數(shù)媒體廣告位，很難實現(xiàn)目標(biāo)人群覆蓋規(guī)?；?，而且同質(zhì)廣告較多，"抓眼球"能力下降;另一方面，試圖找到目標(biāo)人群經(jīng)常光顧網(wǎng)站組合的嘗試也不可靠，因為這樣的媒體非目標(biāo)人群也常常光顧，訪問者身份非常混雜。正如尼爾森的調(diào)研顯示平均下來廣告展示的受眾只有30%是目標(biāo)人群。

品友互動DSP具有以下優(yōu)勢特點:

1、專利保護的人群分析模型和數(shù)據(jù)庫:依托品友互動自主研發(fā)的廣告智能優(yōu)化平臺OPTIMUS優(yōu)馳TM，品友互動DSP擁有專利保護的人群分析模型和中國最大、最準(zhǔn)的人群數(shù)據(jù)庫，每日人群屬性數(shù)據(jù)處理量達(dá)107億，并擁有73億人群屬性標(biāo)簽數(shù)據(jù)規(guī)模，品友互動人群分析模型和廣告優(yōu)化算法均獲得了國家專利。

2、實時競價的智能算法:品友互動DSP依據(jù)復(fù)雜的智能算法，可以針對廣告交易平臺每天提供的高達(dá)30億的海量曝光中，為廣告主針對每一個曝光進行甄別和競價交易，即，在50毫秒時間內(nèi)判斷每一個曝光請求是否符合廣告主目標(biāo)人群的定義;并根據(jù)科學(xué)預(yù)測的點擊率從而合理出價贏得目標(biāo)人群的曝光。不僅如此，品友互動DSP還能實現(xiàn)跨網(wǎng)站的多項優(yōu)化機制，包括訪客找回、競價策略、時段定向、頻次控制、媒體優(yōu)化、人群屬性、地域定向、創(chuàng)意輪播等，從而最大化提升廣告展示效果。

3、基于hadoop云計算平臺的大數(shù)據(jù)處理能力:品友互動DSP托其強大技術(shù)優(yōu)勢，搭建了多個以Hadoop基礎(chǔ)的云計算平臺，擁有大規(guī)模數(shù)據(jù)存儲和分布式計算的基礎(chǔ)設(shè)施?？梢?毫秒內(nèi)實時分析人群屬性;通過對接AD?Exchang，50毫秒之內(nèi)完成一次競價交易;每天支持10億以上的曝光。

4、開放的操作平臺和實時報表:品友互動DSP為客戶提供開放的操作界面，及實時報表，包括廣告效果分析、曝光人群分析、訪問人群分析、訪問來源分析、站內(nèi)軌跡分析、頁面熱度和流失分析等詳細(xì)的涉及點擊、時間、地域的分析報表。這也是全國行業(yè)內(nèi)第一家開放的DSP操作系統(tǒng)。廣告代理商可以輕易地為自己代理的眾多廣告主執(zhí)行DSP廣告投放。

折疊視頻需求方平臺 - VDSP

品友互動VDSP - Video?Demand-Side?Platform，VDSP視頻需求方平臺，作為品友互動在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域進行RTB投放的主要產(chǎn)品，針對網(wǎng)絡(luò)視頻用戶多樣化的挑戰(zhàn)，為廣告主提供不綁定媒體，不綁定熱播劇，綁定"目標(biāo)人群"的投放模式，可以為廣告主"零預(yù)算"搭建龐大視頻媒體組合，對接每天5億的視頻媒體PV流量，實現(xiàn)低成本、海量目標(biāo)人群的高效曝光。品友VDSP可以通過對目標(biāo)人群投放，進一步鎖定有效受眾，同時利用跨網(wǎng)絡(luò)的曝光頻次控制技術(shù)，有效降低CPRP - Cost?Per?Rating?Point，為廣告主電視曝光進行有效補點。

目前品友互動VDSP可以投放前貼片廣告，暫停廣告等廣告形式。品友互動VDSP具有以下優(yōu)勢特點:

1、專利保護的人群分析模型和數(shù)據(jù)庫:品友互動VDSP擁有專利保護的人群分析模型和中國最大、最準(zhǔn)的人群數(shù)據(jù)庫，品友互動人群分析模型和廣告優(yōu)化算法均獲得了國家專利，品友互動VDSP，目前擁有5.7億多的人群數(shù)據(jù)庫和3000多個人群屬性標(biāo)簽。

2、跨網(wǎng)站的多項優(yōu)化機制:品友互動VDSP可以為客戶提供跨網(wǎng)站的多項優(yōu)化機制，包括，訪客找回、競價策略、時段定向、頻次控制、媒體優(yōu)化、人群屬性、地域定向、創(chuàng)意輪播等多種優(yōu)化機制，最大化提升優(yōu)化效果。

3、實時跨網(wǎng)站人群分析:品友互動VDSP可以為客戶提供實時跨網(wǎng)站的人群分析報表，包括廣告效果分析、曝光人群分析、訪問人群分析、訪問來源分析、站內(nèi)軌跡分析、頁面熱度和流失分析等詳細(xì)的涉及點擊、時間、地域的分析報表。品友互動VDSP，可以幫助廣告主在視頻網(wǎng)絡(luò)廣告媒體上實現(xiàn)低成本、海量目標(biāo)人群的高效曝光。

折疊品友大算盤 - SDSP

品友大算盤 - Self-Service?Demand-Side?Platform，S-DSP，是專為中小企業(yè)量身定制的實時競價自助廣告投放工具。廣告主依托該工具全球領(lǐng)先的實時競價技術(shù) - RTB、多項專利保護的智能設(shè)置，和強大的實時數(shù)據(jù)分析功能，直接對接互聯(lián)網(wǎng)每天30億優(yōu)質(zhì)的廣告曝光資源，優(yōu)化預(yù)算消耗，輕松實現(xiàn)海量目標(biāo)人群的廣告投放，以低成本提升品牌知名度、美譽度和忠誠度。

中國的中小企業(yè)分布于各行各業(yè)，但大都面臨一個共同的營銷挑戰(zhàn)，那就是品牌競爭的問題，如何用有限的資源打造自有品牌?如何建立品牌影響力?如何以更低的成本、高效覆蓋到自己的目標(biāo)人群?其實這種挑戰(zhàn)，并不比那些大企業(yè)要面對的輕松多少。品牌專家強調(diào)，企業(yè)品牌推廣的競爭力度大小已經(jīng)嚴(yán)重影響到一個企業(yè)能否長期穩(wěn)定發(fā)展下去。品友充分調(diào)研中小企業(yè)品牌推廣的需求，推出了為中小企業(yè)量身定制的實時競價自助廣告投放工具——品友大算盤 - S-DSP，幫助中小企業(yè)有效應(yīng)對挑戰(zhàn)。

品友大算盤 - S-DSP具有以下四大優(yōu)勢特點:

1、多:直接對接中國最全、最多的優(yōu)質(zhì)廣告曝光資源，一站式海量選擇!

2、快:競價出價快，實時數(shù)據(jù)分析快，一切先機盡在掌握!

3、好:最先進和全面的智能投放設(shè)置，實現(xiàn)最好的品牌推廣效果!

4、省:隨時隨地云端操作、配合全球領(lǐng)先的優(yōu)化算法，省時、省力、省成本!品友大算盤 - S-DSP，可以幫助中小企業(yè)廣告主以自助操作方式實現(xiàn)低成本、海量、有效的目標(biāo)人群曝光，來提升品牌知名度、美譽度和忠誠度。

折疊富媒體人群網(wǎng)絡(luò) - RAN

品友互動富媒體人群網(wǎng)絡(luò) - Rich-media?Audience?Network是品友互動于2012年3月正式推出的中國第一個真正意義上按照"人群"售賣的網(wǎng)絡(luò)廣告投放產(chǎn)品。品友互動富媒體人群網(wǎng)絡(luò)克服了媒體碎片化時代的局限性，廣泛覆蓋門戶媒體圈、類門戶媒體圈、視頻媒體圈等高端網(wǎng)站，可以進行浮起廣告、擴展廣告、交互廣告、櫥窗廣告等多種創(chuàng)意表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，并綜合使用人群定向、創(chuàng)意輪播、地域定向等優(yōu)化技術(shù)用同樣的預(yù)算，幫助品牌廣告主迅速擴大目標(biāo)人群的覆蓋，提升品牌知名度和美譽度，加強品牌 - 產(chǎn)品與目標(biāo)人群的深度互動。

品友互動富媒體人群網(wǎng)絡(luò)全面以"人"為核心，從識別、發(fā)布，到分析、收費都真正做到了"以人為本"，它具有以下特點和優(yōu)勢:

1、強大的人群數(shù)據(jù)庫:依托品友互動自主研發(fā)的廣告智能優(yōu)化平臺OPTIMUS優(yōu)馳TM，品友互動人群網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，包括5.7億cookie，而每個cookie都由3155個人群標(biāo)簽進行深度描繪。人群網(wǎng)絡(luò)的類目標(biāo)簽涵蓋地域、人口屬性、個人關(guān)注和購買傾向4大類。以人口屬性為例，又按照性別、年齡、職業(yè)、月收入、學(xué)歷、關(guān)鍵人生階段6個維度進一步細(xì)分。每個維度又可以進一步細(xì)分，可達(dá)7層之多。

2、真正按照目標(biāo)人群購買:人群網(wǎng)絡(luò)允許廣告主按照人群屬性標(biāo)簽在相應(yīng)的選項中自由勾選，自由組合各種標(biāo)簽，找到最符合自己目標(biāo)人群的定義，投放幾乎可以做到一步到位。所有網(wǎng)站流量均來源于品友互動強大的媒體合作資源，并可進行第三方監(jiān)測跟蹤。

3、提供獨特的人群分析報表:人群網(wǎng)絡(luò)提供獨特的人群屬性分析報表，不但擁有媒體，廣告位，廣告物料的詳細(xì)分析，而且會通過全面人群維度分析，按照性別、年齡緯度，學(xué)歷、收入緯度，職業(yè)，人生階段緯度，個人關(guān)注、購買傾向緯度，地域、時間段緯度等圍繞"人"的多個詳細(xì)的維度進行分析和輸出報表，將物料吸引度，相關(guān)指數(shù)對比清晰的呈現(xiàn)在廣告主面前，真正做到了廣告效果的全面分析。

4、高效能的廣告投放效果:人群網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，可以更方便地進行中央管理廣告的發(fā)布、監(jiān)控與分析，更方便的處理跨媒體、多廣告位、多尺寸物料帶來的溝通與協(xié)調(diào)問題，并智能實現(xiàn)，受眾、廣告物料、廣告位的匹配優(yōu)化，可實現(xiàn)高效能的廣告投放效果，許多豪華轎車、化妝品、高端啤酒等廣告主采用，客戶用同樣的預(yù)算，實現(xiàn)了3倍于傳統(tǒng)投放方式下的目標(biāo)人群覆蓋，消費者對于廣告的關(guān)注度 - 視頻廣告的播放監(jiān)測、同期的相關(guān)產(chǎn)品信息頁面瀏覽量監(jiān)測等數(shù)據(jù)也提升了3倍。富媒體人群網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的焦點從傳統(tǒng)的"廣告位時代"邁入"人群"時代。

折疊供應(yīng)方平臺 - SSP

品友互動供應(yīng)方平臺 - Sell-Side?Platform，SSP產(chǎn)品，是一個依托于品友Optimus優(yōu)馳TM智能廣告投放系統(tǒng)的媒體服務(wù)平臺，該平臺通過人群定向技術(shù)，智能的管理媒體廣告位庫存、優(yōu)化廣告的投放，助網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)其廣告資源優(yōu)化，提高其廣告資源價值，達(dá)到幫助媒體提高收益的目的。

品友互動SSP產(chǎn)品平臺，具有以下產(chǎn)品功能和優(yōu)勢:

1、Time?Bidding對接Ad?exchanges和DSP。

2、媒體收益優(yōu)化，品友互動SSP收益優(yōu)化功能，可以幫助媒體以更高的價格售賣出更多資源，品友SSP采用不同的優(yōu)化算法滿足媒體不同的優(yōu)化目標(biāo)，通過預(yù)測廣告位未來7天的流量，實時統(tǒng)計廣告位的點擊率，做到完全掌握廣告位的可用資源。智能的價格預(yù)測模型幫助媒體制定每一個廣告位的合理價格，媒體可任意選擇是否將資源通過RTB方式售賣給多個Ad?exchange和DSP。

3、媒體用戶族群定向，品友互動SSP基于3000多個人群分類，可以根據(jù)不同媒體的用戶特性，將不同的人群分類組合定義為不同的族群，媒體可根據(jù)不同廣告主的需求提供不同族群的受眾。

4、強大的數(shù)據(jù)分析報表，品友互動SSP，可以提供強大的曝光人群分析報表，分析每一個廣告位的人群分布，幫助媒體更好的按人群售賣資源。通過ECPM報表分析每一個廣告位來自不同渠道的曝光的價值，找出廣告位更適合的渠道。

5、媒體品牌保護，品友互動SSP可以根據(jù)媒體的需求設(shè)置自動屏蔽不希望接入的DSP和Ad?exchange以及廣告內(nèi)容和相關(guān)的廣告主，進而達(dá)到對于網(wǎng)絡(luò)媒體品牌的保護效果。

管理團隊

折疊品友互動CEO黃曉南女士

品牌營銷專家，最早引入行為定向概念到中國市場的先行者之一。

曾任麥肯錫咨詢公司品牌營銷高級顧問。

曾任寶潔公司市場部經(jīng)理，有著豐富的品牌營銷和數(shù)據(jù)挖掘分析的經(jīng)驗。

加州大學(xué)洛杉磯分校MBA。

北京大學(xué)法學(xué)、文學(xué)學(xué)士。

折疊品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬 - Mark

基于消費者行為分析的精準(zhǔn)營銷專家，擅長整合技術(shù)創(chuàng)新與傳統(tǒng)商業(yè)解決方案。

在消費品行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有多年創(chuàng)新營銷解決方案推廣經(jīng)驗，曾擔(dān)任知名零售數(shù)據(jù)定向營銷公司總經(jīng)理;Fedex-Kinkos總經(jīng)理;寶潔、莊臣、人頭馬等眾多跨國公司的品牌終端營銷渠道總監(jiān)等職位。

中歐國際工商學(xué)院EMBA。

北京大學(xué)法學(xué)學(xué)士、碩士。

折疊品友互動CTO沈?qū)W華博士

在美國最大的行為定向數(shù)據(jù) - data?exchange?and?DMP公司Bluekai利用基于Hadoop的云計算。

平臺從事個性化廣告的研發(fā)，用戶行為的分析建模。

在谷歌硅谷總部從事搜索算法的工作，包括個性化搜索和基于用戶行為的搜索效果實時動態(tài)實驗平臺。

南京大學(xué)計算機學(xué)士。

發(fā)展記事

2013年1月16日，品友互動聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會在2012年產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告RTB元年十大事件》。

2013年1月15日，品友互動完成B輪融資，融資金額為2000萬美金，將用于公司技術(shù)、產(chǎn)品的升級、市場開拓以及人才的引進，這是中國RTB市場的首次千萬級別融資。

2013年1月11日，品友互動成功對接騰訊Tencent?AdExchange，目前品友互動已成功對接中國主流的廣告交易平臺。品友互動視頻DSP并成功對接包括騰訊在內(nèi)的PPTV、迅雷、樂視等14家主要視頻網(wǎng)站，為視頻網(wǎng)站突破盈利瓶頸提供重要解決方案。

2012年10月22日，品友互動攜康師傅、中國人保、庫巴等中國各領(lǐng)域知名企業(yè)廣告主代表團參訪美國硅谷考察交流RTB頂尖企業(yè)，本次參訪企業(yè)包括Google、Facebook、BlueKai、ShareThis、Cadreon等，并進行商務(wù)交流學(xué)習(xí)和考察合作，開啟了中國廣告主走國門，與全球RTB企業(yè)交流考察的先河，也將中國RTB市場進一步推向全球市場。

2012年5月30日，品友互動聯(lián)合多家行業(yè)伙伴共同推動中國RTB行業(yè)人群標(biāo)準(zhǔn)建立，成為中國RTB市場行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

2012年5月30日，品友互動發(fā)布了中國首份數(shù)字廣告人群類目體系 - DAAT白皮書，并開放給行業(yè)使用，成為中國RTB行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿。

2012年5月30日，品友互動舉辦了中國RTB行業(yè)規(guī)模最大、人數(shù)最多的全球RTB峰會，來自多個國家和地區(qū)的全球頂級專家進行高峰會話。

2012年3月初，品友互動率先推出高端富媒體人群網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)廣告從廣告位時代進入了人群時代。

2012年3月9日，品友互動推出中國第一家真正的最大DSP，并成功對接中國兩大廣告交易平臺。

2011年11月，發(fā)布中國第一個自主研發(fā)的基于海量數(shù)據(jù)的廣告智能優(yōu)化平臺的OPTIMUS優(yōu)馳TM系統(tǒng)。

2011年5月，品友互動完成A輪融資。

2011年，品友互動市場規(guī)模不斷擴大，相繼成立上海、廣州、硅谷分公司。

2009-2010年，品友互動專注于技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)，率先在廣告技術(shù)領(lǐng)域采用大數(shù)據(jù)研究方法，搭建多個以Hadoop為基礎(chǔ)的云計算平臺，成為大數(shù)據(jù)在廣告技術(shù)領(lǐng)域應(yīng)用的實踐者。

2008年，品友互動在北京正式成立。

所獲榮譽

在過去幾年里，品友互動獲得了許多殊榮：CHINICT2010年度"新興企業(yè)之星"、紅鯡魚2010年度全球100強提名、易觀國際"行為定向營銷技術(shù)之星"榮譽稱號、易觀電子商務(wù)之星"人群定向廣告技術(shù)服務(wù)商"獎、中國鞋業(yè)峰會"鮮履獎"和"鞋業(yè)最佳信息服務(wù)平臺"、第四屆中國廣告主峰會"最佳人群定向投放效果獎"和"最佳人群定廣告技術(shù)平臺獎"、第五屆易觀年會EnfoMarketing?Award技術(shù)服務(wù)新營銷之星最佳DSP人群定向投放效果獎等。